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A早报丨腾讯、天猫因发布绝味鸭脖低俗广告被惩处;Instagram今年广告收入47亿美

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-12-28 09:05
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新广告法有明确规定,有发布“淫秽、色情”等禁止情形广告的,事件中的广告主、广告经营者和广告发布平台都将受到处罚。

早上好~

头条事件

绝味鸭脖因低俗广告被重罚后 腾讯、天猫也要被惩处

“绝味”低俗广告又有新进展。继对广告主长沙绝味食品营销有限公司和广告经营者长沙汇邦广告有限公司分别作出60万元的行政处罚决定后,12月26日,《中国消费者报》独家从长沙市工商行政管理局获悉:该局于当日分别向深圳市市场监督管理局和杭州市余杭区市场监督管理局发出案件移送函,要求深圳和杭州方面依法查处该违法广告的发布平台深圳腾讯有限公司和杭州天猫网络有限公司。至此,有关“绝味”低俗广告的广告主、广告经营者、广告发布平台有望全部受到惩处。

A网辣评:新广告法有明确规定,有发布“淫秽、色情”等禁止情形广告的,事件中的广告主、广告经营者和广告发布平台都将受到处罚。

Instagram今年广告收入达47亿美元

eMarketer 发布了首个 Instagram 预测,到 2017 年底,全球将有 5.937 亿人每月至少访问一次 Instagram,该数字到 2021 年将达到 9.279 亿。

eMarketer 还预测,2019 年 Instagram 的全球广告收入将从 2017 年的 41 亿美元增长到 108.7 亿美元。

A网辣评:增长倍速吓人……

“同一天生日”网络公益被叫停并约谈

深圳市民政局近日通报称,已约谈深圳市爱佑未来慈善基金会秘书长,责令其立即停止“同一天生日”网络募捐活动,并要求提交募捐活动情况报告、与相关企业的合作协议及所有公开发布的文件资料。相关调查将继续进行。

A网辣评:只要钱真的帮助到了贫困家庭的孩子那就是好的,希望不要骗取大家的同情心,一块钱不多、但也是大家的心意。

2017影视业:电视剧版权450亿,视频广告440亿,付费收入200亿

2017年整体电视剧版权市场达到450亿规模,其中电视剧版权市场为238亿,增速为20%,全网剧版权市场为220亿,增速为40%。

自制剧市场容量逐步增大,流量逐年递增,3年增长4倍;今年网综迎来全面爆发, 2017年新上线网综有197档数量上翻倍,播放量总计552亿次,同比增长120%。

2017年上线电视剧豆瓣评分前十榜单中,自制剧占4席;综艺内容的口碑前10榜单中,网综占据6席。

2017年视频广告市场的规模,达到了440亿,根据这个增速,在2018年将会超过500亿。

2017年视频网站付费剧数达到121部,相比去年翻了一倍,同时整个付费市场规模推算已经有200亿,预估将在未来两年内有望突破500亿。

A网辣评:高速发展的影视市场背后,还有亟待整治的市场规则与秩序。

爱奇艺起诉浏览器快进视频广告 获赔30万元

北京海淀法院网公布了一起”浏览器快进爱奇艺广告,被判构成不正当竞争赔偿 30 余万元“的案件。据介绍,爱奇艺公司发现四象联创公司通过其开发运营的“桔子浏览器”iPhone客户端,实施了快进爱奇艺视频广告的不正当竞争行为,具体表现为在多部热播剧使用桔子浏览器进行播放时,可以通过拖动视频下方的进度条的方式快进视频前的贴片广告。爱奇艺公司认为四象联创公司的此行为构成不正当竞争,遂诉至法院。

A网辣评:Chrome浏览器将于2018年2月 15日支持广告屏蔽功能,不知这样算不正宗竞争吗?

头条观点

2017十大文化类节目排行榜

从今年年初开始,一系列文化类节目升温不断;接近年末,多个文化类节目依旧收获了好口碑和强热度。

面对消费迭代飞速发展的国内综艺市场,文化类节目凭借高级质感和深厚底蕴,以“润物细无声”之势成功逆袭,并且形成了一番“清流综艺”的别致风景。

接下来,笔者将为大家复盘一下“2017年十大文化清流综艺”,主要按照节目首播时间进行排序,不得不说,这些文化节目,不仅类型多样,各具特色,还颇具质感和影响力。


 

入榜节目:《国家宝藏》

播出平台:中央电视台

首播时间:12月3日

上榜理由:文化内核+综艺外衣

节目亮点:

目前正在央视热播的《国家宝藏》,让“高冷”文物生动接地气地展示在观众面前,透过文物背后的历史故事,让观众深刻感悟到传统文化的独特魅力。

尤其是首播节目,故宫各色釉彩大瓶的文物,因体现出乾隆皇帝的“农家乐审美”而在网上迅速火了起来,外加志愿者张甡形象生动地解说,让网友对这件国宝背后的技艺和历史背景更加了解。

所以,聚焦于国宝的《国家宝藏》,它巧妙地在纪实性的纪录片中嵌入了综艺剧情,两者相互融合,还不会给人一种违和感,通过这种全新的创意表达,将文物历史与现实生活连接在一起,让人印象深刻。


 

入榜节目:《百心百匠》

播出平台:湖南卫视

首播时间:11月20日

上榜理由:引发有关“匠心守艺”的深思

节目亮点:

《百心百匠》由孙冕作为发起者,邀请了“零片酬”的李亚鹏、孙楠、柯蓝、许亚军、李艾、老狼、马艳丽等名人,共同探访民间身怀绝技的匠人,通过一对一跟匠人学习传统技艺,他们亲身体验了传统技艺的制作流程,深感其中的艰辛和不易,当然也真实呈现出这些精湛的传统技艺和文化正在面临日渐凋零的现状。

如此鲜明的对比,自然引发大众对匠人和匠心的深度思考,如何将传统技艺和文化一直传承下去。必须承认,通过《百心百匠》这档节目和湖南卫视的青春平台,确实让更多年轻群体接触和了解到了这些非凡的传统技艺,为他们传承传统提供了一次亲密接触的机会。

《百心百匠》以高度纪实的手法,极致的镜头语言和画面呈现,展现出传统技艺之美的同时,也承载了这些技艺背后“手艺人”精益求精的匠心精神。

入榜节目:《我是演说家4》

播出平台:北京卫视

首播时间:10月21日

上榜理由:普通人用质朴的演讲点燃生活正能量

节目亮点:

作为北京卫视和能量传播合作出品的一档原创语言竞技节目,从2014年开始至今,已播出四季,是一档形成了自身高辨识度的演讲类节目。还记得,哈佛毕业生许吉如的一篇《国强则少年强》的演讲,迅速走红网络。

目前做到第四季,依旧是关注普通人和他们真实的故事,当然这一季选手的范围更广,他们带来的故事也更多样,观点也更多元。

其实,这档节目凭借演讲的电视形式表达,输出积极正能量。正如评委之一的陈鲁豫所说,“有追求、有情怀、有思想”是其真正内核。

入榜节目:《见字如面2》

播出平台:黑龙江卫视

首播时间:9月12日

上榜理由:书信文字之美,尽在诵读的俯仰之间

节目亮点:

必须承认,第一季的《见字如面》就颇受好评。最早掀起了一股“清流综艺”的热潮,用读信的表现方式,把观众带到了那个历史背景之中,不吵不闹,安静地把一封封信听完,恰到好处地情感处理,总是让人久久回味。

当然,从“情爱篇”到“热血篇”、“情殇篇”,第二季《见字如面》采取了主题化操作,让每一期节目变得主题更鲜明和清晰,情感加持地也愈发长久。

虽然首播经历了下架风波,但复播之后的节目,依旧水准在线,特别是节目中的明星嘉宾,无论是台词功底还是人生阅历,都给这档节目增色不少。

入榜节目:《儿行千里》

播出平台:湖南卫视

首播时间:8月27日

上榜理由:以家风为突破点,呈现不一样的文化类节目

节目亮点:

《儿行千里》这档家风节目,验证了“好饭不怕晚”这句老话。当然,集结了湖南卫视四大王牌制作团队,王琴团队、张丹丹陈鹏飞团队、杨霖团队和余淑君团队,协力完成这个项目的执行,品质也自然是有一定的保证。

很多人表示,看这档节目会情不自禁地感动落泪,但不觉得是刻意为之,而是一种恰到好处的自然流露,这大概就是《儿行千里》这档家风传承节目的成功之处,少了一些刻意,多了一些真人真事的真情呈现,才是对家风最好的一种诠释。

入榜节目:《阅读·阅美》

播出平台:江苏卫视

首播时间:8月26日

上榜理由:“美文推荐+美文朗读+人物访谈”的形式

节目亮点:

《阅读·阅美》通过美文推荐、美文朗读、人物访谈三大版块,每期节目精选3-4篇美文:推荐人以演说形式阐述推荐理由,内容可以说一段经历、一个故事或者特定时期的心理活动;而后由推荐人朗读,深情演绎;接下来寻访文中故事的主人公,让作者、主人公、推荐人、主持人一同落座访谈区,深度交谈文章背后的故事。

总体来说,三个部分看似独立,其实又紧密相连,层层递进,巧妙地呼应了“阅、读、美”的三个关键主题词。

比如说,《两块布条》美文的背后,是老兵尹吉先拖着伤残的右手,在79岁的年纪开始学习上网打字的坚持,他每一篇文章都在记录亲历过的战争记忆,只为向年轻人还原真实的历史。

入榜节目:《国学小名士》

播出平台:山东卫视

首播时间:8月17日

上榜理由:将国学做到极致

节目亮点:

还记得中秋节期间,《国学小名士》的“最强飞花令”视频,一度刷屏各大社交平台,不得不让人发出后生可畏的感叹。

作为一档国学定位的文化类节目,《国学小名士》从选题、舞美、赛制设计上,进行了一番不错的尝试。尤其令人印象深刻的是,现场打造了一个360度的星空演播室,108位选手、七星选手,以及评委和出题官都位于不同的功能区,从而形成了一个稳固的三角结构,视觉上确实很赞。

入榜节目:《喝彩中华》

播出平台:东方卫视

首播时间:7月15日

上榜理由:文化综艺的垂直细分,将焦点对准戏曲品类

节目亮点:

作为东方卫视“中华”三部曲之一的《喝彩中华》,在文化节目品类上更加垂直细分,不再囿于诗词文化,而是聚焦于传统戏曲,作为一次突破性的尝试,至少创新精神值得肯定。

入榜节目:《汉字风云会》

播出平台:浙江卫视

首播时间:7月13日

上榜理由:强调教育实用性,体验汉字的魅力所在

节目亮点:

这是《中国诗词大会》导演关正文的又一文化综艺节目。两档节目的不同之处在于,《汉字风云会》更像是一个真实的课堂,所以更受学生和家长的关注和追捧。

入榜节目:《朗读者》

播出平台:中央电视台

播出时间:2月18日

上榜理由:“清流综艺的先行者”

节目亮点:

作为董卿从主持人转型制作人的作品,《朗读者》可谓是一炮而红,一定程度上也表明,作为制作人的董卿交上了一份不错的成绩单。

董卿曾分享过她对这档节目传递理念的一个价值判断:“朗读是传播文字,而人则是展现生命,将值得尊重的生命和值得关注的文字完美结合,就是我们的《朗读者》。”

节目中的“朗读者”来自各行各业,都带来了自己想要朗读的内容,当然每期节目也都会有一个主题词的设置,从遇见、陪伴再到选择、礼物等,无疑将整个人生浓缩进这些主题当中。

《朗读者》之所以被称为“清流综艺”的先行者,一方面是节目呈现出的文化气质,少了一些浮躁,多了一些引人思考的价值。另一方面,它让观众开始重新关注“阅读”本身,尤其是还设立了线下的朗读书亭,一度点燃全民阅读热情,制造了一种难得的电视节目文化景观。

复盘之后,笔者从中发现,国内的文化类节目也日趋垂直细分,并形成多个综艺IP,足见文化类节目具备了较强的生命力和衍生拓展的价值。

总之,作为文化大年的2017即将过去,这些优质的文化类节目不仅构成了今年综艺行业的一个重要组成部分,同时也成为观众心中一份难得的文化记忆。

头条数据

2017年中国文化演艺类消费将达119亿元

12月26日,第一财经商业数据中心联合大麦网、中国演出行业协会共同发布了《中国现场娱乐消费洞察报告》。从整体来看,现场娱乐消费发展保持逐年增长趋势,文化演艺类消费规模的过去五年复合增长率达12%,预计2017年将达119亿元。其中,戏剧类和演唱会类票房收入占比较高,两者加起来占整体六成以上。

源自:中华广告网

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