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A早报丨今日头条6个频道被暂停更新24小时;有意思,摩拜单车联合网易做了个“

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2018-01-02 08:58
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可以预见的是,内容自查将越来越严啊。

早上好~

头条事件

B站大调整:想追剧先看1分钟广告

昨天,B站(哔哩哔哩)番剧运营组发布公告称,应版权方(东京电视台)要求,2018年1月1日起,本番剧对非付费用户将加载至少1分钟的前贴片广告,并且不能被跳过。大会员用户,以及在B站承包过番剧的用户在观看时不会加载广告。B站在公告中表示,曾经于2016年5月23日,在版权方(东京电视台)要求下,在其番剧前加载至少15秒的前贴片广告。但由于广告投放期结束后,没有新的广告承接,因此东京电视台于近日再次要求,对非付费用户必须加载时长至少1分钟且不可跳过的前贴片广告。

A网辣评:用户对“付费”越来越接受,再加上B站死忠粉的力挺,相信这次付费制度的普及也不会遇到太大问题。

天天快报广告投放将接入腾讯

最近,从腾讯传出一个新闻:腾讯社交广告阵营再添新成员,正式支持腾讯社交广告天天快报广告的投放。加上10月底腾讯新闻广告、腾讯视频广告的上线,至此,腾讯社交广告已经囊括资讯、视频、社交等腾讯全场景的流量资源。

A网辣评:基数大者得天下。

摩拜单车联合网易做了个“撸猫营销”

网易 AR 的平台型产品网易洞见和摩拜单车做了个“撸猫营销”,用户只需使用网易洞见 APP 扫描投放于摩拜单车上的 AR 识别物,就可以在单车的车筐上扫出日思夜想的萌猫。

A网辣评:又丧又穷,还没猫可撸,摩拜对用户的洞察真是贴心又扎心。。。

亚马逊计划在网站和产品外出售广告

亚马逊计划在网站和产品外出售广告。亚马逊也在与第三方移动公司合作(如 Kargo),让广告出现在电视和移动设备的屏幕上。其他平台的实验包括电子商务搜索和视频产品平台的测试。

A网辣评:讲真,行动还是有些慢了。

重拳!今日头条6个频道被暂停更新24小时,又是无证裸奔惹的祸

因出现持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题,今日头条手机客户端“推荐”“热点”“社会”“图片”“问答”“财经”等6个频道自2017年12月29日18时至12月30日18时暂停更新24小时、凤凰新闻手机客户端“头条”“推荐”等2个频道自2017年12月29日18时至12月30日6时暂停更新12小时。

A网辣评:可以预见的是,内容自查将越来越严啊。

头条观点

2018户外广告发展6个关键词

作者: Miku

来源:营销365

2017年无疑是户外媒体发展里程碑式的一年,在各种新技术、新营销理念的影响之下,户外媒体在复杂的媒介环境下,不止体现出了自己强大的近距离、强送达的优势。还配合线上媒体开展了一波波成功的经典营销实践案例。

那么,到2018年户外媒体的发展前景又将如何?有哪些方向我们可以提前把握?户外媒体在快速变化的媒介环境中又将发生哪些变革?

关键词:增长

群邑(GroupM)在近期对2018年广告投资进行了预测,预计全球广告投资2018年将增长4.3%,并预测2018年的户外广告市场份额将继续上升,达到6.3%。这也是除数字广告外,唯一份额增长的媒体。

媒介碎片化十分严重的今天,消费者的注意力在不同平台上继续呈分散化趋势,许多人发现,作为最古老广告媒体形式之一的户外广告,其与消费者近距离接触、到达率高等优点正在不断的体现出来。

而户外广告也正在变得更加数据化、数字化和多功能化。位置数据与购买、社交媒体和观看行为的融合提出了更有吸引力的价值主张。

盟博广告集团旗下媒体投资部门Magna Global预测显示,2018年户外广告的平均增长率将达到4%,成为数字和电视广告之后,广告支出增长的最大贡献者之一。

关键词:技术

2018年,户外媒体行业发展的关注点将更多地来自于技术领域。

尤其是当户外媒体与移动交互、大数据分析等技术之间的整合日益加强的时候,技术的发展无疑将会给户外媒体增加更多的营销创意和方式。

此外,在未来的一年,还将会有更多最新科技被人类解锁。无论是人工智能,还是语音交互,还有日益成熟的大数据分析,都会给户外媒体的发展带来极大的助益。

关键词:数据

2017年,行业内一直都在研究如何将数据融入户外媒体,并取得了很大的进步。数据的互通互联,能够使户外媒体广告商利用详细的人口统计数据,对自身的媒体定位进行调整。

品牌也已经尝试通过大数据分析来评估户外广告的投放效果,并可以用很多具有创新、创造性的方式,来识别消费者并与之互动。

Maxus的创意总监Jen Smith预测,“当我们能够真正开始掌握所有的数据,利用户外媒体开始传递具有创意性的广告信息时,大数据将会改变户外媒体。当我们开始不断加强户外媒体的数字化,并发挥出户外媒体最有影响力的价值面时,便可以改变整个户外行业的发展趋势。”

关键词:程序化购买

程序化已经实力媒体(Zenith)发布报告称,程序化营销将在2019年之前覆盖全世界。实力媒体预计,今年全球程序化广告购买总额将达到575亿美金。

以算法为基础的自动化营销已经从一个高大上的热词成为广告和营销的常用工具。在2018年及未来两年,程序化广告营销除了巩固在互联网和手机移动端的霸主地位之外,也将把OOH户外广告纳入程序化购买的版图。将户外广告的售卖从关系型转向市场化,真正发挥出户外媒体在整个市场中的价值。

关键词:户外出行空间

2017年户外出行广告,特别是地铁广告爆发出了一个个优秀的案例,给了广告主和户外广告同行业更多的创意空间,也让更多的品牌开始探索户外媒体的更多创新性价值。

这种基于大众出行的场景,借助较为封闭的出行载体的营销模式,更能轻松突破线上与线下的壁垒,高效触达且易于与受众持续互动。如果能深挖户外出行场景的价值,打造主题特色包车,利用短视频、直播等进行多平台互动,营销效果将会进一步提升。

因此,在2018年户外出行广告的价值将会有更多的爆发空间。

关键词:场景+体验营销

越来越多的广告主认为,主流的媒介就二类:一类是空中泛在、但看不见的互联网电子媒体;另一类就是地面唯一、能看见的户外媒体。所谓的整合营销,就是这二类媒体(即线上和线下)的整合应用。

当线上线下整合在一起时,就构成了一个个的可供消费者体验的场景。在体验为王的时代,真真切切的体验,就成了链接、沟通消费者的强力渠道。因此,户外媒体作为一种强体验的媒体形式,能够基于品牌与用户的共同利益点,找到巧妙的沟通时机与方法,创造出一种好的互动体验,将双方紧密结合起来。

此外,随着AR技术的发展,利用AR技术不断优化场景的体验特性,还能够增强户外媒体的影响力和感染力。

结语:把握关键,才能抓住机遇。户外媒体的价值正在不断地被越来越多的广告主认同,也在不断地探索更多的价值空间。2018将是户外媒体价值进一步爆发的一年,在显示技术、数据与创意的加持之下,户外媒体将成为广告主媒介组合当中越来越重要的一环。

头条数据

勾正数据发布《2017年OTT行业发展报告》

近两年,OTT市场教育日趋成熟,各行业头部广告主纷纷入局OTT,汽车、快消、电商、手机等在OTT大屏出现的品牌,助力2017年OTT广告收入实现23亿元,同比增长130%,其中贴片16亿,同比增长70%,开机4.6亿,同比增长20%,其他2.4亿,同比增长10%。

开机广告取决于智能电视终端量,而且开机广告因具有强制曝光、开机时长15秒、范围广等特点,开机广告饱和情况难免发生,倒逼广告创新形态,更加延展,支撑广告市场需求。

源自:中华广告网

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