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A早报丨现象级综艺节目广告溢价率高达16倍;当代东方3.2亿获云南卫视广告代理

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2018-01-03 10:21
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综艺市场的马太效应越来越明显了。

早上好~

头条事件

当代东方3.2亿获云南卫视广告代理权

近日,据《经济观察报》报道,当代东方负责采购云南卫视所有时段电视剧,采购经费1.5亿,独家代理云南卫视广告,代理费3.2亿,两项费用均保持5%的年度增长。

A网辣评:在2017年初刚牵手河北卫视,年末又拿下了云南卫视,这个势头可以的。

近三分之一主流网站采用反广告拦截策略

最新研究发现,在流量排名最靠前的一万个网站中,接近三分之一目前都采用了反广告拦截策略,而且其中许多策略都是以高度隐秘且复杂的形式展开。研究人员访问了数千家网站,而且访问频率不止一次,有些网站的浏览器增加了广告拦截软件,有些则没有增加。事实上,许多广告商都以脚本的形式提供反广告拦截技术,脚本会产生各种各样的“诱饵”内容。

A网辣评:大势所趋……

现象级综艺节目广告溢价率高达16倍

CTR发布的2017年传媒市场趋势发布显示:头部内容资源将越发稀缺,现象级综艺节目其广告溢价率能高达到16倍。一名从业多年的资深市场公关人士明显感觉到赞助商、品牌方的广告投放更加谨慎,对于转化率愈发看中。“品牌方选择投资综艺节目的话,首先要看的是收视率数据,市场上目前哪个节目比较火,或者属于上升趋势。”

A网辣评:综艺市场的马太效应越来越明显了。

Snapchat拟强迫用户观看广告3秒钟,之后才能关闭

国外媒体援引多位知情人士的消息称,“阅后即焚”照片分享应用Snapchat正考虑一项新的广告计划:用户必须要观看广告3秒钟之后才能选择关闭。一直以来,Snapchat并不情愿向用户强加显示广告。但据了解情况的广告主和媒体合作伙伴日前表示,Snapchat正在认真考虑一项新的广告计划,要求用户必须观看广告至少3秒钟,然后再给出“跳过”选项。分析人士称,对于Snapchat而言,新广告计划将是一次大胆的尝试,因为以CEO埃文·斯皮格尔为首的Snapchat管理团队一直对广告十分敏感。

A网辣评:当前广告主在Snapchat的广告开支已经大不如从前了,他们必须要采取一些措施,重新吸引广告主的兴趣。

百度上线其首款音频知识付费产品“百度小课”

百度昨日正式上线其首款音频知识付费产品“百度小课”。据悉,该项目并未推出新的APP,而是通过对百度早期收购项目“百度传课”的升级改版完成,首批上线课程超过100课时。从百度今日发布的产品设计方案来看,改版后的百度传课包含4个底部导航栏,分别是小课、我的小课、视频专区和个人中心。百度传课原有的在线视频课程已经不在首页推荐中展示,音频课程占据了主要推荐位。课程内容涵盖个人提升、亲子教育、理财和职场发展等多个领域。

A网辣评:上个月25 日,有媒体爆料今日头条将于近期推出一款音频内容产品,目前看,百度小课的推出时间来得更快。

头条观点

创意永不死,未来广告的几个趋势

广告优化技术、反过滤产品、基于搜索的广告服务、实时媒体竞价、移动设备定位……种种新概念让人眼花缭乱,也让一心关注投资回报率的广告商趋之若鹜。在这种情况下,广告看似已成了科学的天下,再无艺术可言。然而,在这次科技浪潮中,仍然有新鲜创意不断涌现,向我们展示什么才是真正的广告。以下,我们就通过展示一些经典案例,总结几个广告创意的趋势。

1、品牌的UGC基因

如今,媒体传播渠道的碎片化使广告商很难再用洗脑的方式获取品牌影响力;与此同时,出版的民主化愈演愈烈,而创意越来越受到推崇,这一切使品牌的UGC文化开始遍地发芽。

过去,广告作者制造PGC;现在,借用当红UGC或许才是上策。如果别人的UGC正大红大紫,为什么品牌还要凑这个热闹?因为这正是UGC的魅力所在:挑战原作者的创造力,证明你比他更高一筹,人们不会因为看过原始版本就不看后续之作,恰恰相反,这才是他们的兴趣点。

国内品牌UGC做得较为出色的就是凡客广告,后来很多品牌病毒式传播的XX体,创意灵感皆来自于此。

2、把广告变成游戏

广告嵌入电子游戏早就不稀奇了,现在的新花样是把游戏嵌入广告——或许,只有这样才能使某些人的注意力吸引到广告上来。

可口可乐中国公司为香港市场设计了一则创意广告,邀请观众用他们的智能手机“抄起”电视屏幕上满天乱飞的可乐瓶盖。观众看准机会摇晃手机,就能把一个瓶盖“抓”到自己的手机上,赢得分数,这些分数可以换取随后的抽奖机会。

这个广告涉及的移动技术相当复杂,比如要让手机用户下载一个专门的App,还要提前宣布广告播出的时间,好让玩家做好准备。然而,可口可乐做到了。相关App第一个月的下载量就达到38万次,广告观看量超过900万次。

3、发挥集体智慧:众包广告

早在上个世纪,企业就开始让“群众”支招了。如今,商业世界重新认识到“群众的力量”。

如果一家公司用社会化媒体平台征集创意方案,很可能会从成千上万的投稿中淘到几块真金。但是,获得优秀创意仅仅是采取众包的理由之一。当普通群众坐下来琢磨如何宣传一种产品时,广告商得到的不仅是更多的创意,还能吸引更多消费者的注意。

纳贝斯克公司为奥利奥饼干打造的“每天扭一扭”宣传活动就把握住了分寸。为了庆祝奥利奥的百年诞辰,纳贝斯克公司在100天之内,围绕每天的热点话题发布一款饼干设计。每天早晨,公司邀请人们提名当天的新闻主题,同一天晚些时候再让人们投票选出他们最喜欢的设计。与此同时,天才设计师们便调制出一幅幅让人垂涎欲滴的广告作品。参与活动的门槛极低,任何人都可以提供他们的思路。奥利奥的Facebook页面分享量比活动开始前三个月上升了4400%,这其中肯定有许多人是关掉电脑就出门买了奥利奥。

结语:今日广告之变,是因为媒体和市场环境发生了深刻的变化。在今年埃森哲做的一项调查中,91%的CMO都认为由于新兴技术的出现,未来五年广告行业将发生颠覆性的变化,而这些变化意味着公司也必须进行转型。

广告的传播链条发生了巨大的变化,并且还将变化下去,媒体、广告主/代理商要认清自己在广告传播链条中的位置和角色。对于互联网尤其是新兴的移动互联网来说,随着各种技术如VR技术等的飞跃式发展,裂变将持续,小众化将成为趋势。

我们无法预知科技2018年会在多大程度上影响营销市场,唯一确定是技术对广告和传播的影响必将持续下去。

头条数据

支付宝发布全民账单:移动支付占比82%

1月2日,蚂蚁金服旗下支付宝发布2017年全民账单。数据显示,2017年全国5.2亿支付宝用户的移动支付占比为82%;贵州、山西以92%并列第一,均创新高。移动支付占比超过90%的省份超过11个,而前一年仅有一个。

2017年,超过30个城市的公交、地铁都先后支持支付宝,2亿多市民在支付宝的城市服务中办理过包括社保、交通、民政等12大类的100多种服务。支付宝累计接入了36个境外国家和地区的数十万商户,支付总笔数较2016年增长了306%。

源自:中华广告网

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