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A早报丨微信公众号将推独立APP;《我是歌手》宣传片被曝抄袭

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2018-01-16 09:02
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有些意外... ...

早上好~

头条事件

360旗下直播答题节目“百万赢家”下架,被网信办约谈整改

360旗下直播答题节目“百万赢家”下架,被网信办约谈整改。“百万赢家”13日12点场中,第6题将香港和台湾作为“国家”列入答案选项,当晚百万赢家栏目下线。360 董事长周鸿祎在朋友圈回应称下架是因为作弊问题。14 日北京网信办约谈花椒直播相关负责人,责令全面整改。网信办要求属地立即开展直播答题类互联网服务企业全面排查,加强管理。

A网辣评:国家领土原则性问题的确没得商量。

微信公众号将推独立APP

(1月15日)上午,微信官方举办了一年一度的Pro版微信公开课。

张小龙难得对微信公众号的未来走向进行了表态。张小龙强调了以下几个核心观点,钛媒体编辑对其要点进行了提炼:

1、微信公众号将推出独立App,这个产品已经想了很久了,早就要推出,因为种种原因没有推出,最近在做些完善,应该快推出了。

2、苹果iOS用户的“赞赏”问题,已和苹果协商妥了,即将恢复上线。但新的「赞赏」将以作者为中心发生,而不是以过去的围绕文章触发,将推出作者墙。

3、微信订阅号不会做信息流,只会逐步改善阅读效率和体验。“我都不知道什么叫信息流”,张小龙说。(本文首发钛媒体)

A网辣评:有些意外... ...

《我是歌手》宣传片被指抄袭

《歌手》为 Jessie J 拍的个人宣传片被指出抄袭。这支短片和 2017 年 8 月克里斯汀·斯图尔特为香奈儿嘉柏丽尔香水拍摄的广告片在设计上高度相似。但两者相比较下来的效果,简直令人心酸。

A网辣评:《歌手》每年都得zuo一下妖,没想到今年倒霉的是结石姐。

B站再度被传上市,这一次估值超过 30 亿美元

《财经》的报道引述多个匿名信源称,B 站已经进入上市静默期,并准备引入基石投资者。基石投资者通常是指在一家公司上市前引入的大型投资机构,引入基石投资者也可以被看作是为上市做最后冲刺。

去年 10 月第一次传出 B 站即将上市的消息。彭博在当时的报道指出,B 站计划在美国上市,并筹集大约 2 亿美元的资金,估值则大约为 10 亿美元。而此次《财经》的报道则表示,B 站的估值提升到了 30 到 35 亿美元的区间。

A网辣评:种种迹象表明,B站距离上市似乎又近了一步。

宜家的最新脑洞,把广告做成了测孕试纸

宜家总是不乏脑洞大开的创意。就在最近,宜家和瑞典设计机构 Akestam Holst 合作,把一页家具广告做成了测孕试纸。这页广告夹在瑞典当地的一本女性杂志中,乍看之下,它和普通的婴儿床广告没什么区别。但仔细一点会发现,这页广告纸上多了一块特别的区域,旁边写着“Pee Here”(尿在这儿)。

它其实是块测孕试纸,如果孕妇按照说明把小便滴在这里,广告随即发生改变——标注着“ Sundvick 婴儿床价格 995 瑞典克朗”的下方,会显现出红色的“宜家会员价 495 瑞典克朗”。




 

宜家还特意制作了一小段视频用来解释这页特殊的广告纸背后的故事。在视频的第一幕,宜家说,“这个广告可能改变你的一生”。

A网辣评:这波操作我给666!

头条观点

北大陈刚:智能语音与广播媒体悲剧时代的到来

数字技术不断冲击传统媒体是大趋势,但是,这种技术的冲击具体落在哪一个媒体头上,是同场景化的数字产品研发应用相关的。只有技术,没有数字产品落地,传统媒体的生存并不会受太多影响。比如互联网视频在内容上虽然同电视类似,发展也很快,但应用场景不同,所以并不会对电视发展产生太大的压力。当乐视这种视频家庭生活服务平台出现后,直接对电视的应用场景造成替代,电视的经营一定会陷入困境,而且不可逆转。

在传统四大媒体中,广播媒体是一个例外。广播媒体的发展得益于中国汽车行业高速增长的红利。根据赛立信的调查数据,2016年中国广播听众达6.91亿人,而车载听众在广播听众中的占比接近60%。在汽车的场景中,广播几乎是唯一的媒体。也是根据赛立信的数据,整体上看,广播的主要收听市场集中在交通、新闻和音乐等板块。

伴随收听发展也很快,比如蜻蜓FM、喜马拉雅等互联网语音产品。但是这种产品的主要应用场景并不是汽车,而且,在使用上需要手机界面控制,操作起来不适合汽车驾驶空间,对广播媒体并不会带来根本的冲击。

在传统媒体中,广播媒体可以说是一枝独秀。根据CTR媒介智讯的数据,2016年各媒介广告刊例花费中,四大传统媒体除广播增长2.1%之外,电视、报纸和杂志均为负增长态势。2017年1月至11月,广播增长7%。

2017年,从基础上动摇广播媒体地位的数字产品迅速落地成熟并逐渐规模化。这个产品就是智能语音产品。

智能语音技术经过多年的技术创新和产品化尝试,在2017年迎来了一个小高潮。继2014年亚马逊推出Echo智能音响之后,微软、苹果、阿里、京东等

科技巨头相继推出自己的智能音箱产品。智能音箱是智能语音技术产品化的突破口,在2018年将迎来剧变。

智能音箱

实际上智能语音产品对整个互联网,尤其是移动互联网都是一个大的冲击。目前互联网交流主要的形态还是文字、图片和视频,而其实交流最简单最直接最方便的方式是语音。基于文字、图片和视频的各种数字终端都必须要适应这次智能语音的革命。比如,手机终端必须要有一个全新的变革。

在数字生活空间、智慧社会的构建中,智能语音的加入将进一步提升交流的效率,降低交流的成本,方便人们的生活,打通线上和线下生活。

智能语音产品技术虽然是亚马逊首发,但是在产品化、商业化、生活化的过程中,同样需要中国智慧的升级和优化,而且,相信这种智能语音产品未来最主要的战场是在中国。

很悲哀的是,广播媒体只是顺带着被智能语音产品的冲垮的。

对广播媒体来说,智能语音产品的冲击在于:

1、内容的语音化。

把文字内容进行语音合成基本上已经没有技术门槛,互联网海量的文字内容将是数字语音产品的广阔内容源。

2、语言交互的智能化。

智能语音产品可以通过声音方便地与终端产品交流,不需要控制手机或者终端界面。这种使用方式特别符合汽车驾驶空间的场景需求。

3、伴随的语音数字生活服务。

在汽车驾驶的空间,通过智能语音交流,控制和参与数字生活和工作的方方面面,从新闻、音乐、交通信息、导航,到文化娱乐、以及叫外卖、购物、控制家庭的智能家居、电器等。根据易观发布的《中国智能音箱产业发展分析2017》报告,阿里巴巴的“天猫精灵”已经和喜马拉雅FM、滴滴出行、饿了么、KEEP、高德地图、虾米音乐等互联网服务提供商进行了打通,京东的“叮咚”也已经和百度音乐、搜索、百科、喜马拉雅FM、E袋洗、滴滴出行、中通快递等互联网服务进行了连接。

智能语音产品,把数字生活空间扩展到汽车场景,这对广播媒体来说,绝对是灾难。

同智能语音产品相比,广播媒体在理念、技术、模式方面基本没有什么优势,想通过所谓的“媒体融合”参与这一波竞争更是天方夜谭。类似广播这种传统媒体与互联网技术产品根本不在一个维度上,互联网产品按照自己的逻辑往前发展的过程中,始终盯着技术的可能性、用户的需求和用户市场,根本没有把广播当成竞争对手,只是在狂飙突进的过程中,在不断推动数字生活空间的形成过程中,顺带毁了广播。这是一种高维与低维的关系,智能语音技术产品提供的是维度丰富的生活服务,而广播提供的仅仅是单一维度的信息服务,而且有限的内容和单向的传播把用户的需求屏蔽内容生产逻辑之外。当有更方便更丰富的数字语音服务产品时,用户自然会把广播从汽车场景中逐渐边缘化。

毫无疑问,智能语音产品目前还比较呆萌,内容的来源还有限,技术还需要不断地研发和升级。但是,智能语音是新一波数字化的大趋势,技术的迭代会以超乎想象的速度发展,只能面对,只能适应,顺之者昌。

注:本文作者陈刚

系北京大学新闻与传播学院教授

头条数据

新榜发布:2017年中国微信500强年报

新榜推出2017年中国微信500强年报,报告显示2017年,中国微信500强共推送图文117.7万篇,收获571.8亿次阅读,8.1亿次点赞;平均一个500强账号全年推送469.3次(1.29次/天),2353.9篇(6.45篇/天),单篇图文收获4.9万次阅读及686.1次点赞。


 

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