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A早报丨微信小游戏也要卖广告和虚拟道具了;Airbnb计划在数字广告上花费至少

源自:中华广告网 作者:中华广告网 发布时间:2018-01-18 09:03
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早上好~

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头条事件

《广播电视台融合媒体互动技术平台白皮书》发布

近日,国家新闻出版广电总局发布《广播电视台融合媒体互动技术平台白皮书》。这是总局推进广播电视台融合媒体建设发布的第3本白皮书,旨在贯彻落实中央关于加快传统媒体与新兴媒体融合发展的战略部署,指导和规范广播电视台融合媒体用户互动技术的实施应用,促进广电行业融合媒体技术发展。白皮书包括理论篇、技术篇、业务篇、实践篇四大部分,具体提出了融合媒体互动技术平台建设思路和总体框架,介绍了视频特征、图像特征、音频特征、音频水印、二维码等5种智能识别互动入口技术,梳理互动业务形态和运营模式,列举相关应用案例,对各级广播电视台建设融媒体互动平台,在互动内容生产、全媒体传播、互动业务形态、互动服务模式、产业格局等方面开展创新实践具有重要的指导意义。

A网辣评:老牌媒体一定要搭好“全媒体”时代列车。

快手寻求新一轮10亿美元融资

快手寻求新一轮 10 亿美元融资。据彭博社报道,快手此次以 170 亿美元的估值寻求融资,交易还未达成,细节可能会有变化。快手上一次融资是 2017 年 3 月,由腾讯领投 3.5 亿美元,估值 30 亿美元。

A网辣评:作为直播平台快手的确很强,已经连续4年流量第一了... ...

Airbnb计划在数字广告上花费至少10万美元

Airbnb计划在数字广告上花费至少10万美元,宣传海地、萨尔瓦多和非洲国家的旅游营销,类似于在 CNN 上投放广告:你怎么舍得离开呢,那么美的加纳!相关背景是特朗普在上周就移民问题对这些国家出言不逊,称其为“偷渡国”、“粪坑国家”。

A网辣评:谁能想到,特朗普为广告界创造了多少麻烦和机会呢.....

微信小游戏也要卖广告和虚拟道具,开放时间还未确定

在微信公开课 Pro 上,微信团队公布了去年 12 月上线的小游戏更多信息,例如小游戏是小程序的一个子类别,开发者在申请注册、开发文档上大部分都跟小程序相同。此外,微信也谈了更重要一件事,小游戏的商业模式。微信游戏产品总监孙春光说,跟常见的手游相同,小游戏的商业模式还是以常见的广告、虚拟道具销售两个方面为主。这两个部分什么时候开放给小游戏开发者还不知道,微信游戏团队在推进这部分的开发。

A网辣评:微信此举在彻底的贯彻“广告,也是生活的一部分”。

沪深两大交易所发公告警告区块链炒作

上交所公告称“区块链”技术仍处于开发阶段,尚难以形成稳定业务,概念炒作迹象比较明显,涉及沪市 10 家公司。上交所对相关概念股采取停牌问询、停牌冷却、澄清说明等分类监管措施。深交所公告称将强化区块链概念炒作监管,密切关注涉及区块链概念的上市公司信息披露和二级市场交易情况,对于利用区块链概念进行炒作和误导投资者的违规行为将及时采取纪律处分措施。

A网辣评:区块链绝对是今年最滥用的一个词汇了。

头条观点

线上答题游戏的“撒币大作战”,全新的广告营销手段?

新年伊始,“答题赢百万大奖”、“撒币大作战”等广告语铺天盖地,朋友圈微博等社交软件上分享邀请码的朋友一浪接一浪,线上答题类游戏突然迎来了爆发。随着“国民老公”突然一条10万元的“撒币”微博引爆这类游戏,花椒、映客等众多直播平台都开始了“撒币大作战”。

“大撒币”吸引众多用户,厂商疯狂得流量

其实线上直播答题的鼻祖是在去年8月海外上线的《HQ》,游戏主要玩法其实很简单,总共12道选择题,答对留下,答错淘汰。能够全部答对12道题的玩家最终可以平分奖金。《HQ》自8月上线以来,一直具有非常高的人气,游戏下载量在1月8日也成功突破100万,成为美国最火爆的手机App之一。


 

 
《HQ》美国App Store免费榜趋势

正因为有了《HQ》海外成功的先例,国内各大直播平台也开始争相模仿。由王思聪带头引爆的《冲顶大会》是国内首款“撒币”类线上答题游戏,游戏上线便直接登顶App Store免费榜第六,最高在线人数90万人。随后西瓜视频推出的《百万英雄》,花椒直播推出的《百万赢家》最高在线人数更是达到了230万和400万。 目前整个App Store的免费榜Top3都被“撒币”类答题游戏霸占。

其实这类游戏能够取得这样的成绩也不足为奇,毕竟金钱对于任何人都有着极大的吸引力,更何况这种低成本高回报的事情。为了让游戏能够进行广泛的传播,游戏还设置了复活的机制。玩家只需要把游戏的邀请码分享给好友或者朋友圈,便可以获得一次复活机会,这无疑也推动了游戏病毒式的传播。

此外,游戏采用主持人直播的方式,也让游戏有了明星传播效应。各平台为了吸引用户流量会请到汪涵、李好等知名主持人,亦或是MISS、若风等KOL来进行传播。正因为有了“金钱”、“社交”、“明星”等多重传播因素,“撒币”类线上答题游戏才会成为当下最吸睛的游戏。

头条数据

eMarketer:2018年Facebook占美国网络广告市场份额将达到23.0%

去年,Facebook和Twitter深陷美国政治宣传透明度和虚假新闻的漩涡,但这并没有阻碍2018年社交媒体继续发展。

Facebook主宰网络已经是众所周知的事情,2018年其占美国网络广告市场的份额将达到23.0%。另一个突破是,Facebook占美国广告支出的份额将首次达到10%。

eMarketer预测,2018年Facebook美国广告收入将达到215.7亿美元,是报纸广告收入(107.4亿美元)的两倍,几乎和印刷广告持平(231.2亿美元)。

2019年,Facebook将继续增长,占美国广告支出的11.3%,超过印刷广告(10.0%)。

源自:中华广告网

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