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A早报丨今日头条禁止推广微信、微博;微信在上海开了家快闪店,要用小程序购

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2018-01-22 09:04
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早上好~

早上好~

头条事件

广电总局严控广播电视邀演嘉宾 “封杀”嘻哈非主流文化

1月19日,一则有关“广电总局的特报内容”截图在社交媒体传播,截图指出:广电总局宣传司司长高长力在今天的宣传例会上提出广播电视邀请嘉宾要坚持“四个坚决不用”的标准,对党离心离德、品德不高尚的演员坚决不用;低俗、恶俗、媚俗的演员坚决不用;思想境界、格调不高的演员坚决不用;有污点有绯闻、有道德问题的演员坚决不用。

另外,总局明确要求节目中纹身艺人、嘻哈文化、亚文化(非主流文化)、丧文化(颓废文化)不用。

A网辣评:看来《中国有嘻哈》第一季也是最后一季了。。。。。。

今日头条禁止推广微信、微博

今日头条官方头条号发布公告,自2018年1月24日(周三)起,禁止推广微信、微博等第三方平台账户,触犯规则或对账户进行扣分和禁言处罚;在未使用商品卡功能的情况下,禁止在内容中推广电商平台(淘宝、微店等)产品。

美国纸媒巨头:数字媒体过度依赖广告 难以长期生存

美国媒体巨头赫斯特杂志集团总裁大卫·凯里(David Carey)近日表示,目前集团三分之二的利润仍来源于纸媒,因此和其它杂志出版商不同,他们不准备改变纸媒为主的现状。

A网辣评:好久没碰到这么为纸媒说话的人了。。。。。。

新世相用小程序做直播答题

北京世相科技文化公司(新世相)推出百万黄金屋直播答题活动,这次的直播答题采用了全新方式,没有独立的APP,完全依靠微信小程序进行的。

A网辣评:小程序的攻城掠地之感已经愈发明显了。。。。。。

微信在上海开了家快闪店,要用小程序购物

1 月 19 日上午,微信在上海万象城开了一家新的快闪店,取名叫“WeLife 微信支付·无人快闪店”。这家门店的正式营业时间,从 1 月 20 日开始,到 2 月 4 日结束,总共 16 天时间。微信找来的合作品牌包括时尚杂志 ELLE、家具电商造作、有货、果库、一条、蚂蜂窝、摩拜和友咖啡等。合作方的商品被放置在不同的货架、桌子上。微信支付的周边商品也出现在了门店里,例如红包抱枕、微信本子等。具体到门店上,微信找来的合作方是无人便利店公司 EasyGo。去年微信支付就跟 EasyGo 公司有过几次合作,用于展示微信针对零售行业的解决方案。

A网辣评:微信这是要打劫啊。。。。。。

头条观点

2018微信公开课,营销人应该关注哪些关键点?

2018年1月15日,微信公开课上张小龙的演讲不出意外的刷屏,对于营销人、自媒体人在2018年会带来哪些变化,或者说是哪些机会,如何结合,一点体会,与大家交流。

有4个关键词值得记住:

1、信任

从跳一跳引申到外挂,这确实是一种朋友之间信任的考量,当我们都在努力练习游戏时,人家用技术改变了一切,我们看之前“微信运动”就有这样的问题,每天0点一过我的好友里就有立马1万步、2万步的,这种“作弊”行为刷存在感的,确实影响力一个产品,当然真正玩游戏是有自己的乐趣、运动的人也不都是为了排行榜,但一个产品如果被外挂,那关系链的信任就出问题,产品热度下行时必然,比如最近直播答题,刚刚出来就有不同的外挂产品,这种一时过热的现象级产品就忽略或者回避了这一问题。

2、好产品

张小龙说,他一直认为“好产品自己会说话”,这一点毋庸置疑,确实好产品自带传播价值,我曾在《数字营销战役》这本书里就提到过“好产品就是营销源”,如何让产品自带流量,让用户自发传播就需要我们做产品规划时仔细思考,不论是互联网产品,还是实物产品都需要都可以加入“自带营销”的思维。

当然,张小龙所提的“好产品”并非单纯从营销角度,怎么把微信做成最好的工具,哪一步是对是错,这样的思维让我们不断体验到微信这样一个产品的不断创新,且每一处都引领着行业。

3、尊重

从一开始就不获取用户聊天记录,这是对用户隐私的最大尊重,这也有别于一些产品,前几天支付宝为自己年度账单道歉,这样的事情就是在对用户尊重上的轻视,用户不傻但是用户在这些巨头面前却很被动也显得很弱势,可是每个产品都是一个个用户一个个点击一次次购买打造的。

尊重用户的产品才会走的更远。

4、线下

张小龙在演讲中提到了线下,很真实。

我们已经被手机“绑架”了,不论在哪里都是在手机的世界,和朋友吃饭大家在玩手机,去看美景时在玩手机……如何放下手机发现更美好的线下世界,如何让移动互联网置入到我们的线下生活,而不是我们在线上体验着线下。

这一点,值得更多企业思考。

有2个趋势值得关注:

1、游戏化小程序激发社交

一个跳一跳再次激发微关系链,依托小程序的游戏应用会成为2018年里很重要的社交连接器,当然对于营销推广也可以花点心思,用游戏化的小程序让社群粉丝参与起来、PK起来。

从新版微信升级的跳一跳,到2018微信公开课张小龙开场用跳一跳在讲小程序、小游戏,以小游戏类的小程序将成为2018年微信群、微信朋友圈很重要的传播内容,也会成为很重要的创业机会。

不过作为品牌以植入类参与是不太容易的,一旦用户进入游戏后基本沉迷于游戏场景的PK中了。依托小游戏的小程序营销玩法建议:

(1)冠名(2)场景道具植入(3)内容植入(4)奖品(5)积分兑换(6)品牌定制小游戏

2、好内容将获得更多机会

可以在手机端随时创作内容的独立公众号App,以及赞赏回归后对从公众号到作者的变化,足以证明微信对好内容,优质作者的重视,随手创作的改变将加快内容更新的速度,同时在篇幅上可能也会发生变化,热点快评、借势营销等更适合手机端完成。

1月17日晚腾讯企鹅号在北京举行了“金企鹅之夜”,提出了“新平台、新赋能、新内容、新算法”,不论是营销人还是自媒体人,在内容上与最前沿的玩法、最热门的应用结合,红利自然会不断倾斜。有人说我不需要这些,我就是写我自己的内容,其实让更多需要你内容的人看到没什么不好,在短视频火爆的时代,如果把内容视频化,这就是机会,在小程序不断让用户接受,且微信在不断推动的时代,作为营销人、自媒体人可以花点心思,好好考虑怎么结合?

不过,还是需要注意两点:

1、不要为了刷屏而忽略规则:每个平台都有规则,比如不允许诱导,不允许xx,这方面还是需要谨记。

2、不要为了小程序而小程序:小程序一样需要入口,需要流量,不是说你随便搭建一个就会火,花点心思想想你的用户最需要解决的问题、需求是什么?用什么活跃你的粉丝群?“自有+BD公众号绑定小程序”+“社群”+线下场景应用……为小程序提供更多入口,激活它会让它更高效。

在新年伊始,希望开启不一样的2018。

借势而行,乘风破浪!

转载自:数英网

作者:魏家东

头条数据

2018年内容创业年度报告:头部账号拿走了94%的广告预算

在新榜大会的开场演讲中,新榜总裁陈维宇为大家带来了内容创业年度报告。

报告要点如下:

内容容需求多元,垂直领域仍有蓝海;

40%用户愿为知识付费;

短视频大行其道;

公众号产生42万篇文章,52%来自500强账号;

头部帐号拿走94%广告预算和73%投资总额;

平台分成、广告植入仍是变现主流,知识付费、内容电商等被应用;

第三方服务商涌现:

创作/开发/运营/变现等

源自:中华广告网

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