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A早报丨电通安吉斯发布 2018 年广告支出预测数据;奥美中国首席创意长樊克明即

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2018-01-31 10:17
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早上好~

 

头条事件

电通安吉斯发布 2018 年广告支出预测数据

电通安吉斯集团发布最新广告支出预测报告,根据采集自 59 个市场的数据,预计全球广告支出增幅将从 2017年的 3.1%增至 2018 年的 3.6%。预计 2018 年亚太地区广告支出增长率将由 2017 年的 3.5%增至 2018 年的 4.2%。该地区有望成为对全球广告支出增长贡献最大的地区,预计贡献率可达 39.7%。在全球市场总计 2,030 亿美元的增长中,亚太地区占据 81亿美元的份额,其中中国、日本、印度和菲律宾的增势最强劲。

A网辣评:今年的各种重大活动比如冬奥会、英联邦运动会等都可能推动广告支出的增长。

百度和今日头条战火升级

百度和今日头条摩擦起来了。1月29日晚,今日头条发布声明称,今日头条将起诉百度,原因是其利用垄断优势进行的“不正当竞争”的行为。昨日,针对今日头条所称“不正当竞争”的指控,百度方面做出回应,否认了上述指控,并表示今日头条近期的一系列发声,源自“发展困境的焦虑”。昨日午间,今日头条官网发布文章,直指百度“黑公关”和“不正当竞争行为”的六点证据,主要还是围绕昨晚宣布将对百度正式提起诉讼的两点进行说明。据头条消息,目前北京市海淀区人民法院已正式受理此案。

A网辣评:从双方回应来看,还是熟悉剧情,还是不变的套路。

360去年上半年净利润达10亿元 互联网广告收入占比达72.44%

1月29日晚,360借壳方江南嘉捷发布公告,称重组事宜获得证监会核准。同时在《收购报告书》中披露了360公司2017年上半年净利润额,扣除非经常性损益后达9.95亿元。在2017上半年的360主营业务收入方面,互联网广告及服务贡献了大头,收入38亿元,占比达到72.44%。智能硬件收入4.6亿元,占比8.77%。

A网辣评:参照上半年利润,360想要达到股东给出的业绩承诺还是有点难度的。

国外用户考虑智能音箱广告问题

就在我们考虑是否真的需要一款智能音箱的时候,国外用户或许已经开始考虑智能音箱有广告怎么办的问题了。这个问题源于索尼强烈要求亚马逊在Echo智能音箱中增加口播广告的功能。据外媒报道,索尼想在《危险边缘》(Jeopardy)游戏中增加广告功能,并希望得到亚马逊的支持。因为《危险边缘》这款游戏可以通过Echo智能音箱内置的Alexa智能助手与用户交互。

A网辣评:与国外智能音箱火爆的情况相比,国内智能音箱市场还处于不温不火的沉睡状态。

奥美中国首席创意长樊克明即将离任

昨日,奥美正式宣布中国首席创意长樊克明(Graham Fink)将于二月底离任。樊克明于2011 年加入奥美,开始执掌中国区的创意领导工作。奥美亚太首席创意长Eugene Cheong 说: “在中国这一极具挑战性的市场,Graham 担此重任取得了优秀成绩,并在奥美全球创意理事会中也扮演了重要角色。我们感激他给奥美带来的贡献,并祝福他职业的下一篇章 。樊克明离任后,中国创意团队将由集团创意总监余子筠、朱海良、朱幼光三人协领。

A网辣评:遗憾,在他任职期间,北京奥美及上海奥美均取得了业务发展及业界盛誉。

头条观点

广告专场在直播答题平台轮番上演,这种营销模式还能走多久?

来源:4A广告周刊

进入2018年,最火的“直播答题”已经持续霸屏近半月。作为一个新生事物,“直播答题”每一天都在发生着变化,近几天最大的变化莫过于频繁出现广告。1月9日,号称中国首个“直播答题”的商业广告30分钟引来400万围观。随后,各种广告专场在4个直播答题平台轮番上演。短短一周,已有15个广告商进入到直播答题中。

直播答题平台的三种广告模式

目前大多答题平台的广告合作方式相似,主要是通过内容和奖金赞助方式,通过单场次和定制专场的和方式,以及明星专场的合作。每一场合作的价位和方式也不尽相同,从 50 万- 300 万之间。

直播答题平台的广告植入也是形式多种多样,预热、开场、正式开始答题和终极一问,都有不同的广告植入方式。每一个环节中,都有相应的品牌露出、主持人都要配合完成口播广告、题目中也会有相应的植入。

以芝士超人为例,他的广告合作主要有三种方式:

1,单场次合作,主要通过内容合作和奖金的赞助方式。

2,品牌指定场合作,也是同样是内容合作和奖金赞数方式。

3,明星合作专场

其中,三种合作方式的价格也不一样,在芝士超人的单场合作方式中,内容合作的价格在50w起步,品牌题目定制植入一道。奖金赞助部分101w起步,广告的植入宣发可以带上品牌,主持人对齐品牌口播提及一两次。

而西瓜视频百万英雄的广告合作模式,主要结合广告主的品牌特性深度策划定制产品的卖点和创意。主要的方式有,软性问题的植入、创意中插、主持人的互动,主要通过口播文案或者进行产品互动以及根据广告主的品牌特点进行包装盒设计。通过西瓜视频、今日头条、内涵段子、火山小视频、抖音短视频等多渠道同步推送。

直播答题很可能是“一时风光”

那么直播答题还会持续多久?各家平台集体砸钱背后是互联网人口红利逐渐衰退,获客成本不断提高的现实。于是,以在线答题这一形式展开的新一代互联网广告模式获得了市场认可并迅速扩散。通过奖金吸引客群,并且引入广告的模式已经迅速得到了各位投钱大佬的认可和想象。

直播答题目前比较新鲜,参与的受众比较多,这种低概率的高奖,号称奖100万,会让大家都觉得自己有机会挣100万,但事实上大部分人是挣不到钱的,只有小部分人挣钱。当大家体验多了发现挣不到钱,平台再忽悠也不会去了。另外,从企业角度来讲,促销无非就是为了广告成效,没有效果,热度自然就下来了。

广告专场的出现,本就是直播答题发展的必然。可以说,从一开始,所谓的“直播答题”都是为商业和流量而来,在“分钱”的炒作下,赚足眼球,收割流量,并且形成盈利模式。至于当下十分流行的“知识消费”与“直播答题”并没有多少关系。所以,不妨让商业的归商业,知识的归知识。商业如果真的有前景,用不用知识来包装都一样;反之,即便用“知识消费”来装点,是泡沫的终究也会破裂。

头条数据

中国品牌使用的广告公司减少了10%

近日,胜三咨询与 SCOPEN发布 第七次“代理商趋势研究”报告。报告显示,中国市场主的数字营销预算占其营销总预算的 40%,这一比例相当惊人,与 2016 年报告 (25%) 相比呈现大幅上涨趋势。这个成长趋势将持续给代理商和市场主带来巨大挑战,代理商需要竭尽所能提高自身能力,满足市场主的当前需求。

由于中国市场主希望能找到可以提供整合服务的代理商来满足所有营销需求,自 2016 年起,合作代理商的数量持续减少。目前,平均每个市场主与 5.84 个代理商合作,相比于 2016 年 (6.45 个) ,减少了将近10%,这个数字在2014 年 是8.2 个。SCOPEN 董事长兼首席执行官 César Vacchiano 表示:“中国市场的规模及营销复杂度,使得代理商更难将不同领域的顶尖人才集结起来。

源自:中华广告网

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