央视市场研究(CTR)的分析显示，中国中小城市“吃穿住行”消费正在朝精细化、多元化方向发展。随着消费实力的不断增长，中小城市居民在“吃穿住行”等方面的消费红利不断被释放，表现出更加精细化、多元化以及品质化等趋势，呈现出“小城”特有的消费“故事”。
不可忽视的中小城市力量
中小城市是经济社会发展的重要支撑
据中国中小城市经济发展委员会等机构发表的2015年《中小城市绿皮书》，中小城市指县级市、县、空间相对独立的市辖区以及发展基础较好、具备“建市”条件的镇。
数据来源：中国中小城市经济发展委员会等机构发表的
2015年《中小城市绿皮书》，广义上的中小城市数据
新型城镇化推进，中小城市发展迎来新契机
新型城镇化正在走入第三个发展阶段，人口、资源的合理布局、平衡发展成为主要目的。中小城市将是新型城镇化第三阶段的发展重点。
数据来源：网络数据整理
中小城市居民的消费趋势
中小城市居民的消费力逐年提升
尽管中小城市居民在家庭收入方面与大城市居民仍有不少差距，但是从自身的增长速度来看，中小城市居民的消费增长趋势明显，消费力强劲、不容忽视。
数据来源：中国城市居民调查 CNRS-TGI 60城市
2011-2015年1-12月数据
中小城市居民的“吃穿住行”消费呈现新趋势
吃：中小城市食品消费较大城市低，恩格尔系数高。相比大城市，中小城市居民花在食品方面的钱更少，但恩格尔系数(食品支出占家庭总支出的比值)相对较高。可见，各类饮食消费在中小城市中占据较高支出比例。
数据来源：中国城市居民调查 CNRS-TGI
60城市2015年1-12月份数据
中小城市居民的快餐消费与大城市存在差距，快节奏生活下，外出就餐或聚会成为生活中的常态;不过中小城市快餐消费的人群比例与频率与大城市存在一定程度的差距。
数据来源：中国城市居民调查 CNRS-TGI
60城市2015年1-12月份数据
中小城市居民的粗粮消费呈明显上升趋势，随着健康绿色饮食风俗和习惯的崛起，居民对于饮食的质量越来越关注，对粗粮开始偏爱，中小城市居民的粗粮消费也呈明显上升趋势。
数据来源：中国城市居民调查 CNRS-TGI
60城市2015年1-12月份数据
调味品消费需求大步走向精细化，伴随着国人对舌尖上美食的追求高涨，中小城市居民的烹饪也随之升级。各类调味品需求大幅上升，对美味的追求更显精细化。
数据来源：中国城市居民调查 CNRS-TGI 60城市
2014、2015年1-12月份数据
穿：服装/鞋消费在中小城市大有发展空间。中小城市居民的生活节奏相对较慢、生活工作压力相对较小，各类休闲娱乐、走亲访友的活动相对更多，由此也推动了中小城市居民逐渐注重衣着穿戴，在“穿”上的消费比例逐年增高。
数据来源：中国城市居民调查 CNRS-TGI 60城市
2014、2015年1-12月份数据
住：中小城市居民的住房：高拥有率、低预购率。中小城市较低的人口流动性和相对较低的房价，使得住房拥有率较大城市相对较高，由此，有买房打算的人群比例较大城市相对较低。
数据来源：中国城市居民调查 CNRS-TGI
60城市2014、2015年1-12月份数据
大家电需求持续走高，市场潜力较大。连续两年中，中小城市居民对大家电的预购率均保持在20%以上。其中空调的预购需求最为突出。
数据来源：中国城市居民调查 CNRS-TGI
60城市2014、2015年1-12月份数据
小家电的预购热情也在缓慢升温，但规模尚小，大城市消费升温的小家电，在中小城市中也有小幅的上升。豆浆机、电饭煲、电磁炉的预购增速相对高于其他品类。总体来看，小家电市场整体规模还比较小，仍有较大发展空间。
数据来源：中国城市居民调查 CNRS-TGI
60城市2014、2015年1-12月份数据
行：中小城市家庭超二成有购车打算。作为代步工具的私家车，近几年普及较快，2015年中小城市家庭车辆的拥有率为28.4%，汽车预购率也达到23.4%。有购车计划人群中，首次购买比例刚超一成，二次购买势头强劲。
数据来源：中国城市居民调查 CNRS-TGI
60城市2015年1-12月份数据
10-20万汽车预购市场最大，维修网点成购车主导因素。无论是在大城市还是中小城市居民都比较热衷10-20万区间的汽车，对其的预购比例最高;购车时主要考虑的因素中，维修网点以及试乘试驾比例均超2成，值得关注。
数据来源：中国城市居民调查 CNRS-TGI
60城市2015年1-12月份数据
虽然中小城市居民的整体消费实力略逊于大城市，但随着消费实力的不断增长，中小城市居民在“吃穿住行”等方面的消费红利不断被释放，表现出更加精细化、多元化以及品质化等趋势。
