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乘用车广告投放观察:MPV广告投放增长迅猛

源自:CTR洞察 作者:CTR洞察 发布时间:2017-03-03 15:05
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乘用车广告投放总体情况 根据央视市场研究(CTR)的广告监测数据显示,2016年11月乘用车广告投放环比下降3%,同比增长21%。乘用车广告投放TOP10城市中,仅南京和郑州保持良好增长态势,

 

  乘用车广告投放总体情况

  根据央视市场研究(CTR)的广告监测数据显示,2016年11月乘用车广告投放环比下降3%,同比增长21%。乘用车广告投放TOP10城市中,仅南京和郑州保持良好增长态势,均有二位数的同比增幅;其余城市广告投放同比几乎均呈现二位数的降幅。

  2016年乘用车投放费用月度趋势

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  2016年11月乘用车广告投放份额TOP10城市同期增幅

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  11月,乘用车市场表现继续向好。根据中国汽车工业协会发布的数据显示,三大乘用车主要品类与上月相比,销量均有不同程度的增长;与上年同期相比也保持着增长态势。

  2016年乘用车品类销量月度增长情况

  

  数据来源:中国汽车工业协会

  乘用车子品类广告投放解析

  2016年11月各乘用车子品类与上月对比,MPV广告投放份额增加14个百分点,广告投放刊例花费同比增长迅猛,高达358%;SUV份额较上月减少了10个百分点,刊例花费同比下降22%;轿车的份额较上月减少了4个百分点,刊例花费同比下降38%。

  2016年11月乘用车子品类广告投放情况

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  11月份电视广告新版本数据显示,MPV和SUV的新广告版本占比量较上月均增加了7个百分点;MPV的新广告版本占比量较上月也增加了5个百分点。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是上汽通用别克GL8 MPV、一汽大众蔚领旅行车、北京梅赛德斯-奔驰E级轿车。

  2016年11月乘用车子品类新版本广告费用比例对比

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  乘用车厂商和产品广告投放观察

  2016年11月,本月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中,上汽通用蝉联榜首,主投上汽通用雪佛兰科沃兹轿车和上汽通用别克GL8 MPV;位列第二的继续是一汽大众;东风本田和奇瑞捷豹路虎是新入榜,分别位列榜单第八和第九位。

  11月,轿车榜单中,上汽大众辉昂轿车、广汽丰田雷凌轿车和东风雪铁龙C6轿车新入榜就成为本月TOP3,上月榜首与榜眼,上汽通用雪佛兰科沃兹轿车和东风标致308轿车跌落至第四与第五位;MPV榜单中,新面孔的上汽通用别克GL8 MPV、华晨宝马2系旅行车、东风风行菱智M5 MPV和长安睿行S50 MPV入榜即成为本月TOP4,上月榜首的东风风行S500 MPV跌至第五位;SUV/越野车TOP5榜单中前四位均是新面孔:一汽大众蔚领旅行车、奇瑞路虎发现神行越野车、广汽本田冠道SUV和东风标致4008 SUV,上月榜眼长安福特翼虎SUV跌至第五位。

  2016年11月乘用车广告投放份额TOP10厂商

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  2016年11月乘用车广告投放份额TOP5产品

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  备注:

  1) 以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准,每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;

  2) 广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

  3) 全媒体包括:电视(剔除所有公交移动电视)、报纸、杂志、电台、户外(含地铁);

  4) 电视频道监测时段为:17:00-24:00;

源自:中华广告网

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