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6档综艺新节目登陆省级卫视 品牌投放再升级(2016年11月)

源自:CTR洞察 作者:CTR洞察 发布时间:2017-03-03 15:18
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根据央视市场研究(CTR)研究显示,2016年11月份,省级卫视综艺类新节目总计6个。

  根据央视市场研究(CTR)研究显示,2016年11月份,省级卫视综艺类新节目总计6个。  

  节目分布

  11月,五家卫视相继推出新综艺节目,东方卫视推出两档新节目,浙江卫视、安徽卫视、湖南卫视和福建东南卫视分别推出一档新节目。

  

  图片来自网络

  当月,有两档喜剧类综艺节目播出。湖南卫视推出全国首档建构式喜剧生活秀节目《头号惊喜》,由明星委托人策划给明星嘉宾带来意想不到的惊喜。节目中,明星委托人策划情景内容,并由素人参与演绎,为明星嘉宾量身定制一场“生活情景剧”。

  东方卫视推出原创话题喜剧综艺节目《笑星闯地球》,节目由王自健和大张伟带领地球队和笑星队,对现下热门话题进行正反双方的辩论,各队用小品的形式来证明自己的观点。

  音乐类综艺节目在节目模式上有了新的改变,浙江卫视推出的原创音乐圆梦节目《梦想的声音》将圆梦与竞赛相结合。节目以切磋的方式让五位导师唱将与素人歌手面对面进行“技艺切磋”。在节目中,向导师讨教的选手在演绎改编的自选歌曲后,由音乐助理团商议该选手是否讨教成功。

  2016年11月省级卫视综艺新节目

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  节目按照首播日期排序

品牌投放

  江中的新产品—养胃早餐猴姑米稀继10月在湖南卫视冠名《一年级毕业季》后,本月继续大力开拓新市场,在安徽卫视新综艺节目《心动的味道》投放较多节目时段广告,投放排名榜单第三位。

  以“健康食品”定位的南方黑芝麻在2015年成功的推出了新产品黑黑乳。时隔一年后,南方黑芝麻借助浙江卫视新综艺节目《梦想的声音》再一次大力开拓以“轻脂”概念定义的“升级版”黑黑乳的营销市场。黑黑乳作为浙江卫视新节目《梦想的声音》的特约赞助品牌,在节目中有大量的广告植入及节目时段广告投放。节目植入时长居榜单第三位,节目时段广告投放次数居榜单第四位。

  

  图片来自网络

  继10月在省级卫视新综艺节目中亮相的四款汽车新产品后,11月又有两大汽车品牌推出新产品广告。东风启辰T90在上市前进行广告预热,选择在浙江卫视新节目《梦想的声音》投放产品广告,节目植入时长榜单第四位,节目时段广告投放次数榜单第六位。

  一汽大众连续两个月在东方卫视的新综艺节目中做投放宣传。10月份大量投放高尔夫嘉旅,11月则在《笑星闯地球》中为11月3日上市的蔚领投入大量广告,节目时段广告投放次数榜单第四位。

  2016年11月部分综艺新节目的时段广告投放次数前十品牌

  

  数据来源:CTR媒介智讯广告按照后节目统计不含重播

  2016年11月部分综艺节目植入时长前5品牌

  

  数据来源:CTR媒介智讯品牌排名不包含网站、

  客户端和媒体合作以及冠名商角标,只统计部分植入形式

源自:中华广告网

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