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全体看涨!八大重点省级卫视商业广告时长环比均增加

源自:CTR洞察 作者:CTR洞察 发布时间:2017-03-03 15:49
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央视市场研究(CTR)研究显示,去年12月份,重点省级卫视广告时长和商业广告时长的环比都呈现上涨,分别涨幅达到8%和15%;而在同比时长方面,主要省级卫视的广告时长同比减少8%,商业广告时长同比减少9%。

 

  观察

  央视市场研究(CTR)研究显示,去年12月份,重点省级卫视广告时长和商业广告时长的环比都呈现上涨,分别涨幅达到8%和15%;而在同比时长方面,主要省级卫视的广告时长同比减少8%,商业广告时长同比减少9%。部分卫视开播新综艺节目,为频道的广告时长增长做贡献。

  汽车品牌在年末广告投放量较大,多款汽车产品不仅在主要省级卫视广告投放新增榜单出现,在多个热门综艺节目的投放榜单也能看到不少汽车品牌身影。相信随着省级卫视热门综艺节目的热播,汽车品牌的广告宣传会收获不错的广告效果。

  商业广告占比

  12月,八个重点省级卫视的广告时长与上月相比都有所增长,其中,山东卫视、浙江卫视以及湖南卫视的环比增长较为明显,分别达到14%、14%和11%。

  商业广告时长方面,12月,八个重点省级卫视的商业广告时长环比也均呈现上涨,涨幅较为明显的为安徽卫视、江苏卫视以及浙江卫视。江苏卫视的商业广告时长增长主要源于综艺类节目的广告时长提升较为明显,而安徽卫视与浙江卫视本月商业广告时长的增幅主要源于电视剧广告时长的增长,两个频道的电视剧节目商业广告时长环比分别增长79%和223%。安徽卫视和浙江卫视本月开播的《美人私房菜》和《北上广依然相信爱情》为频道商业广告时长增长做出不少贡献。

  2016年12月主要卫视17-24点时段商业广告占比

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  按照本月商业广告占比排序

  商业广告时长占比方面,八个重点省级卫视的广告时长占比与上月相比都有不同程度的增长,其中安徽卫视和江苏卫视的商业广告时长占比环比增长较明显,分别达到14%和10%,东方卫视和湖南卫视的商业广告时长占比与上月相持平。

  “新”动向

  12月,亿滋旗下的饼干品牌露怡在多个省级卫视的综艺和电视剧等类型节目时段投放大量广告。其中,露怡在东方卫视的《东方新闻》、天津卫视的快乐生活剧场《不可能完成的任务》以及北京卫视的红星剧场《我的岳父会武术》节目中的广告时长投放较长。露怡是亿滋继果趣添添和妙卡巧克力之后在今年引进中国市场的第三款新品。作为全新品牌的露怡,在本月的新增产品榜单上也同样位列榜首,相信随着广告的进一步推广,露怡饼干在中国的销量会收获不错的成绩。

  同程旅游在今年开拓了新的旅游品牌百旅会,意在为中老年人群创办专属的服务品牌和会员俱乐部活动,让更多的中老年会员在旅游休闲方面乐享晚年。本月,百旅会在重点省级卫视新增品牌广告花费榜单位列第四,其在东方卫视、江苏卫视以及浙江卫视的多档节目中投放广告。其中,江苏卫视的《新闻眼》以及情感剧场《芈月传》的广告播出时长较多。

  新增产品榜单方面,本月有多款汽车产品在新增产品榜单出现,投放量较大的奥迪A4 ALLROAD轿车在江苏卫视、北京卫视、东方卫视、湖南卫视以及浙江卫视多档节目中投放广告。其中,综艺类节目是奥迪A4 ALLROAD轿车的主要投放节目类型,湖南卫视的《真正男子汉》、江苏卫视的《一站到底》节目播出时段的广告时长较长。

  2016年12月8个卫视花费前二十位的新增品牌和产品

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯17-24点

  新增指从2015年1月开始首次出现 

  节目吸金力

  浙江卫视12月新上档的综艺节目《我们十七岁》广告投放品牌数量排在榜单第三位。作为一档立意为明星逆时光旅游类的真人秀节目,拥有郭富城、林志颖、孙杨、华少等男神明星站台,自然会吸引不少品牌争相投放。投放广告的品牌中,邮电通讯、饮料和食品类的广告投放时长较长,苏宁易购、王老吉和伊利三个品牌的广告投放时长排在榜单前三位。

  另一档12月新上档的季播综艺《我们的挑战》也吸引不少品牌在节目时段投放广告,除了冠名商蒙牛在节目时段投放大量蒙牛纯甄酸牛奶广告之外,伊利也在节目时段投放旗下多款产品,如伊利安慕希希腊酸奶、伊利畅轻燕麦黄桃风味发酵乳、伊利金典有机纯牛奶等的广告。同时,可口可乐、一汽大众奥迪以及麦当劳也是节目时段广告投放较多的品牌。

  江苏卫视在12月的节目广告时长增长明显,在投放品牌数量较多的综艺节目榜单上也能看出本月江苏卫视表现较好。《一站到底》和《世界青年说》两档节目的广告投放品牌数量较上个月都增加了13个。《一站到底》本月投放广告的品牌中,江中、兰蔻以及可口可乐的广告投放时长较长。《世界青年说》本月投放广告的品牌中,兰蔻、江中以及一汽大众奥迪的广告投放时长较长。

  2016年12月投放品牌数量的前二十综艺节目

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  17-24点含重播按照后节目统计

源自:中华广告网

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