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干货 |2017年1月全媒体广告分析

源自:CTR洞察 作者:CTR洞察 发布时间:2017-03-03 16:12
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央视市场研究(CTR)—媒介智讯的最新研究显示,2017年1月广告市场(不含互联网)同比下降1.7%。其中,传统媒体同比下降5.0%。

  央视市场研究(CTR)—媒介智讯的最新研究显示,2017年1月广告市场(不含互联网)同比下降1.7%。其中,传统媒体同比下降5.0%。

  媒体投放:电台媒体本月广告花费同比增长3.5%,是传统媒体中,唯一一个广告花费呈现同比增幅的媒体。一月份正值春节,多档春节特别节目和晚会集中在中央级频道播出,中央级频道的广告资源量同比增长23.3%,花费同比增长34.0%,其他媒体级别的广告花费同比都有不同程度的下降。户外生活圈媒体在本月的广告投放同比呈现增长,电梯电视媒体的广告花费同比增长最明显,达到24.0%。

  行业投放:本月正值春节,走亲访友免不了携带一些礼品,食品行业本月在多个媒体的广告投放榜单排名前列。食品行业在电台媒体和交通类视频媒体的广告花费增幅最明显,同比达到62.7%和48.6%。保健食品在电台媒体的广告投放量最大,糕点饼干在交通类视频媒体投放量最大。

  品牌投放:1月迎来元旦和春节两个假期,长隆在本月加大了广告宣传力度,其在电梯电视、电梯海报和交通类视频三个媒体的广告投放量较大,分别排在榜单第五、第三和第八位。金立在2016年末推出了新品金立M2017手机,这款主打高端与成功人士专有的手机产品,邀请冯小刚夫妇为其站台代言,在本月的电梯电视媒体广告投放量较大,排在电梯电视媒体花费榜单首位。

  全媒体投放情况

  2017年01月媒体广告花费及资源量变化

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  电视媒体分级别广告投放情况

  2017年01月电视媒体各级频道投放量及资源量变化

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  2017年01月各级频道各节目类型广告投放花费增幅对比

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  电视媒体广告投放情况

  2017年01月电视媒体投放量前五行业同比变化

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  按广告投放量排名

  2017年01月电视媒体刊例花费前十五品牌榜单

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  电台媒体广告投放情况

  2017年01月电台媒体投放量前五行业同比变化

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  按广告投放量排名

  2017年01月电台媒体刊例花费前十五品牌榜单

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  报纸媒体广告投放情况

  2017年01月报纸媒体投放量前五行业同比变化

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  按广告投放量排名

  2017年01月报纸媒体刊例花费前十五品牌榜单

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  杂志媒体广告投放情况

  2017年01月杂志媒体投放量前五行业同比变化

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  按广告投放量排名

  2017年01月杂志媒体刊例花费前十五品牌榜单

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  传统户外媒体广告投放情况

  2017年01月传统户外媒体投放量前五行业同比变化

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  按广告投放量排名

  2017年01月传统户外媒体刊例花费前十五品牌榜单

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  电梯电视媒体广告投放情况

  2017年01月电梯电视媒体投放量前五行业同比变化

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  按广告投放量排名

  2017年01月电梯电视媒体刊例花费前十五品牌榜单

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  影院视频媒体广告投放情况

  2017年01月影院视频媒体投放量前五行业同比变化

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  按广告投放量排名

  2017年01月影院视频媒体刊例花费前十五品牌榜单

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  电梯海报媒体广告投放情况

  2017年01月电梯海报媒体投放量前五行业同比变化

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  按广告投放量排名

  2017年01月电梯海报媒体刊例花费前十五品牌榜单

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  交通类视频媒体广告投放情况

  2017年01月交通类视频媒体投放量前五行业同比变化

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  按广告投放量排名

  2017年01月交通类视频媒体刊例花费前十五品牌榜单

  

  数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

  数据背景说明:

  1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣

  2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

  3.媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频(映前贴片)、交通类视频(公交移动电视、地铁视频)、电梯海报

  4. 数据均以2016年监测范围为基准

源自:中华广告网
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