中国声音中国年,融媒创新迎开年

源自:尼尔森 作者:尼尔森 发布时间:2017-06-14 15:55
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近几年来,随着互联网对中国百姓生活的深度渗透,“媒体融合”成为广播人探讨最多的话题,各地广播电台也在通过不同形式纷纷试水融合之路。

近几年来,随着互联网对中国百姓生活的深度渗透,“媒体融合”成为广播人探讨最多的话题,各地广播电台也在通过不同形式纷纷试水融合之路。

作为国家级电台,中央人民广播电台(以下简称中央电台)除了相继创建自己的微博、微信、中国广播Radio APP、央广新闻客户端等互联网终端形式外,在节目创作与播出形式上也大胆创新。2017年1月27日农历大年三十,中央电台第二次推出春节特别节目《中国声音中国年》,并首次采用PC和手机直播双视频平台,将新媒体互动贯穿节目生产与播出全过程,继续大步伐融合之路。

节目从中午12点开始,持续直播至18点,由中央电台中国之声、经济之声、音乐之声等9套频率并机播出,6个小时的直播节目以“新闻+文艺+专题”结合的形式,温暖、欢乐、轻松的基调,以过年的声音、过年的味道、过年的期待和过年的责任为主线,向亿万听众传递中国人的亲情、温情、豪情和恩情。整个直播带给听众全新的视听享受,为听众奉上了一场特别的春节盛宴。

尼尔森网联RAM测量仪收听率调查数据显示,在北京广播市场,《中国声音中国年》除夕下午6个小时的直播中,中央电台抢占市场近三成收听份额,较前一日大幅增长112%,节目对收听拉动作用显著,节目以中国传统节日-春节的家国情怀,“无意中流淌出来的真实感”造就了节目收听的精彩表现,成为经典;其中13:00-14:00节目收听份额达到49.6%,占据北京广播市场半壁江山;节目在6小时内总计触达北京广播市场83万目标听众,其中73%的听众在此时只听中央台的《中国声音中国年》;目标听众中,64%的听众平均收听时长超过1小时,另有27%的听众平均收听时长超过2小时,节目吸引力十分突出,粘性强大。

数据来源:尼尔森网联RAM测量仪收听率;城市:北京地区

私家车主是广播影响力的重点与核心,在北京车载收听市场,《中国声音中国年》凭借卓越品质吸引了大量优质私家车主听众。数据显示,节目在车载市场占据38.6%的收听份额,其中13:00-14:00收听份额达到77.4%,在16:00-17:00收听份额达到59.6%,成为私家车主收听的首选。节目在6小时内总计触达北京广播市场54万私家车主听众,其中只听中央台《中国声音中国年》的私家车主占比由前一天的41%上升至100%,忠诚收听无与伦比。

数据来源:尼尔森网联RAM测量仪收听率;城市:北京地区

6个小时的直播中,节目揉入了中国百姓春节拜年互送红包的传统习俗,主持人在与听众的互动中派发近百万元微信现金红包,吸引了1700多万人次参与到活动中来,微信“喊红包”成为节目最受欢迎的环节,显示了传统广播与新媒融合的天然优势。

在网络“一直播”视频直播平台,《中国声音中国年》直播期间共获得互动点赞超过470万次,累计观看量超过425万次,同时在线观看人数接近12万人,“央广”账号在此平台直接增加12万粉丝量;通过“蜻蜓”APP在线收听的人数也超过160万人次。此外,节目的播出在微信客户端直接为“中国之声”、“央广新闻”增加15万粉丝量,移动端关注量大幅增加。

数据来源:中央人民广播电台

结合尼尔森网联舆情数据分析,《中国声音中国年》的跨媒体播出,从宣传前期就受到了众多媒体与受众的关注,由全网声量变化趋势可知,在节目播出前一天主办方@中国之声 开始集中预热,发布“中国声音中国年”大量相关话题,使舆情热度随之快速上升并在当日达到传播高峰;1月27日节目播出当天因“喊红包”“名人明星话新年”等互动活动使舆情热度再度升高,之后随着节目热度散去,舆情声量逐步减弱,关注热度随即退却。充分显示了前期预热对后期网络传播发酵能力的重要性与必要性。

数据来源:尼尔森网联舆情分析

全网热词相关信息中,“中国”、“声音”、“春节”、“电台”、“中国年”、“广播”等词出现的频次较高,同时“直播”、“口令”、“红包”、“互动”、“音视频”和“喊出”等热词也从侧面反映出节目首次使用的双视频平台和喊红包等新媒体互动方式受到了大家的青睐。

数据来源:尼尔森网联舆情分析

热门信息转发方面,强国社区、环球网等官方网媒发布的节目新闻稿件获得了较高的关注与转发,部分地方网媒的发布也极大地推动了网络舆情的扩散传播,其中强国社区于1月26日发布的题为“央广将于除夕直播6小时春节特别节目陪听众过年”的信息获得了58次转发,对相关舆情传播作用明显。

数据来源:尼尔森网联舆情分析

传播者在地域分布上具有集中化的特点,结合统计数据分析,北京、山东和广东等网民活跃地区对节目的关注度较高。其中北京网民信息量领先于其他地区,而且《中国声音中国年》并机直播的9套频率覆盖主要集中在北京地区,而舆情数据也主要集中在北京,在一定程度上互为映证。此外,海外网民对节目的关注度表现也较为突出,位居第四,凸显了节目对海外华人听众的影响力。

数据来源:尼尔森网联舆情分析

《中国声音中国年》以传统广播与网络新媒的融合形式,以线下收听与线上互动联动的传播方式,以“能听能看”的播出形式,不仅伴随听众、网友度过了一个不一样的除夕,也推动中央电台在传统广播与新媒体融合的道路上更进一步。收听数据的强劲与舆情数据的热度,均显示了节目创新的巨大成功,以及广播与新媒链接的天然优势。相信随着媒体融合的深入,更多的广播节目不再止于听,不再限于形,电台在新媒体的影响力也会越来越强。

源自:中华广告网

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