热播竞技真人秀:拿什么捕捉观众注意力?

源自:互联网 作者:佚名 发布时间:2017-06-14 16:16
分享到: 

无独有偶,次年播出的东方卫视《极限挑战》,作为跟进速度最快、制播品质精良的又一真人秀力作,经过前两季的播出,也已拥有稳定的观众群体基础。

回顾过去3年(2014年-2016年)中国综艺娱乐节目的收视表现,《奔跑吧兄弟》(现已更名为《奔跑吧》,为便于理解以前四季《奔跑吧兄弟》叙述,下同)以一档节目之力定义真人秀和引进节目——这个说法并不过分。自2014年10月播出以来,“跑男风”以超高的收视表现强势巩固浙江卫视一线卫视地位,一时间,有关“真人秀”、“周五黄金档”、“衍生节目”等节目新概念催生众多种类真人秀竞相模仿和创新。无独有偶,次年播出的东方卫视《极限挑战》,作为跟进速度最快、制播品质精良的又一真人秀力作,经过前两季的播出,也已拥有稳定的观众群体基础。

两者在播出时间上分别选取周五档和周日档,避让湖南卫视王牌节目《快乐大本营》+新季播节目组合。在内容环节设置上,也有一些共同之处:首先均是请当红艺人作为固定嘉宾,这些艺人的粉丝是其固定收视群体;其次每期还会邀请其他艺人或剧组,带来人气和话题,增强节目吸引力和宣传噱头;最后两者均属于游戏竞技类真人秀,以嘉宾玩游戏或体能竞技为主,节目形态十分类似。

从收视表现来看,《奔跑吧兄弟》略高于《极限挑战》,这与其前两季积累的极高人气和忠实观众有很大关系,《极限挑战》相对来说是个新节目,但其收视稳中有升,第二季和第一季差距不大,表现十分稳定。从总体趋势来看,对于两个综艺真人秀节目,第二季收视总会较第一季略显疲软,《奔跑吧兄弟》的收视表现尤其能说明这一点。

图一 《极限挑战》和《奔跑吧兄弟》第一季、第二季收视曲线对比

数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率
 

图二 《奔跑吧兄弟》第一至四季收视曲线

数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率

从细化的收视指标上来看,《奔跑吧兄弟》较《极限挑战》触达率更高,说明其覆盖更广,第四季收视的下降主要也是因为触达的下降。在收视时长上,《奔跑吧兄弟》略优于《极限挑战》,说明其观众粘性强。而《极限挑战》两季在收视时长和触达上的表现较为稳定,所以两季收视差异较小。

图三 《极限挑战》和《奔跑吧兄弟》交叉季播收视表现

数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率

从豆瓣评分来看,《极限挑战》完胜《奔跑吧兄弟》。《极限挑战》虽然只播出了两季,但是每一季的评分和评分人数都要高于《奔跑吧兄弟》,并且是呈现上升的趋势,可见其深受观众喜爱并且程度还在加深。而《奔跑吧兄弟》的评分则逐季下落,评分人数也是越来越少。

图四 《极限挑战》和《奔跑吧兄弟》豆瓣评分对比

 

 

 



数据整理自网络

对比《奔跑吧兄弟》第四季和《极限挑战》第二季播出期间的百度指数整体趋势,可以看出《极限挑战》在热度上高于《奔跑吧兄弟》,呈现逐期递增的趋势,说明节目关注度随着节目播出时间的推移越来越高,节目粘性加大,最后一期达到峰值。而《奔跑吧兄弟》反之,节目百度指数逐期降低,尤其到后期关注人数更是徘徊在低位水平。

图五 《极限挑战》和《奔跑吧兄弟》百度指数对比

数据整理自网络

那么《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》在内容和节目设置如此相似的情况下,为什么会有如此不同的收视效果?

1.嘉宾网络关注度对比

越来越多的综艺节目邀请大牌明星来吸引粉丝,提高节目的关注度和收视表现。从微博粉丝量上来说,《奔跑吧兄弟》中“跑男团”成员的粉丝数高于《极限挑战》中“极限男人帮”,这与艺人的知名度有一定关系。“跑男团”里Angelababy粉丝数最高,知名度最广,而“极限男人帮”里王迅最不为人知,粉丝数量也最低。

图六 《极限挑战》和《奔跑吧兄弟》固定嘉宾新浪微博粉丝数对比

数据整理自网络

从《极限挑战》第二季每期节目收视走势可看出触达率对收视影响较大,收视随触达波动明显。上图中黄色柱型代表有特邀嘉宾参与,然而有特邀嘉宾的三期收视表现并没有带来极强的边际增长,与平时的节目收视相比难分伯仲。

图七 《极限挑战》第二季特邀嘉宾收视对比

 

数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率

此外,《奔跑吧兄弟》基本每期都会邀请特约嘉宾助阵,那么这些嘉宾对于节目收视是否有贡献?以《奔跑吧兄弟》第四季每期收视对比来看,《奔跑吧兄弟》的收视率和网络播放量走势大致相同,但是这两者和嘉宾粉丝数量并无直接关联,可见嘉宾人气之外的其他多种因素也在综合影响收视表现。

图八 《奔跑吧兄弟》第四季特邀嘉宾热度对比

数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率,部分整理自网络

2、小鲜肉关注度

在两组人马中不约而同的有一种人——“流量小鲜肉”,以《奔跑吧兄弟》中的鹿晗、《极限挑战》中的张艺兴呼声最高。“流量小鲜肉”的重点在于流量导入,他们背后是愿意拿金钱和精力为他们买单的庞大粉丝群体,有了他们,飘红的收视触手可及。

从节目里面不难发现,无论是“跑男团”还是“极限男人帮”,拍摄过程中总会有庞大的粉丝群体关注,到现场支持的强关联粉丝不在少数。“跑男团”所到之处粉丝大声呼喊鹿晗的名字,“极限男人帮”挑战过程中粉丝会竭力帮助张艺兴完成任务,更甚者会出现向其他嘉宾打探张艺兴在哪里等等,这些录制过程中的趣味想象都能为节目增加更多话题,引发网络上不定期的热议和互动,使得节目在播出期间之外的其他时间段仍能被反复提及,可见“流量小鲜肉”的号召力不容小觑。

3、冠名特约

《奔跑吧兄弟》第四季冠名商由安慕希斥资5亿拿下,联合特约分别被途牛以1.385亿和OPPO以 1.3 亿收入囊中。天猫国际连续两季成为《极限挑战》的冠名商,并且选择张艺兴为代言人,品牌与节目合作更加深入。

冠名商重金投入越大,节目的品牌结合度越高,节目回报表现越好。天猫国际斥资3亿冠名第一季《极限挑战》,其品牌形象天猫则在节目中以道具、人偶等不同形式出现,而且嘉宾与天猫人偶在节目中有多次不同形式的互动,使观众对品牌人偶形象也产生了喜爱,不仅增加了品牌的曝光度还提升了品牌美誉度。OPPO手机特约赞助了这两档现象级真人秀,在节目中均以通讯工具出现,出镜率大大提升,当手机没电时“充电五分钟通话两小时”的核心广告语一触即发,给观众带来欢笑之余也增强了品牌记忆度。

图九 《极限挑战》和《奔跑吧兄弟》节目冠名商对比

数据整理自网络

《奔跑吧兄弟》积累了前三期的人气,有着更为广大的收视基础,一定程度上导致了第四季收视高于《极限挑战》2。但是从口碑上来看,《极限挑战》的豆瓣评分和百度指数均高于《奔跑吧兄弟》,主要得益于节目和品牌的高度结合、合理的情节设置和优质的后期制作,加之嘉宾形象多样化,容易制造话题和看点,极大的俘获了观众的心。但同时我们也能看到“流量小鲜肉”对节目产生的影响,虽然粉丝对节目收视有一定的作用,但是若偶像不在粉丝则立马弃“剧”对节目也是不小的影响,节目不能过度依赖粉丝。两档节目的成功在一定程度上是有相似性的,在不断树立自身品牌形象的同时,也是国内其他综艺节目学习的榜样。


源自:中华广告网

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。

评论区域
1997-2017 华广传媒版权所有
华广传媒有限公司 版权所有 copyright 网络广告 京海工商广字第0416号

京ICP证140572号 电子公告审批[2002]字第6号    北京市公安局海淀分局登记备案号 1101084037    互联网信息服务审批[2001]字第361号

公司地址:北京市朝阳区朝阳路高井甲8号星立方 创意中心F5-01房屋     联系电话:010-68292920 /68292921/68292922