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传统媒体如何程序正义地挣钱?

源自:诚意阅读 发布时间:2015-09-10
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我们往往喜欢用另一个场景的规则,去套用当下的场景。毫不留情

  昨天两件事情,让我又生气又寒心。

  一个朋友说我给美团洗地!现在但凡写一个稿,如果说企业不好,这个企业就说你丫写黑稿;如果说企业好,这个企业的竞争对手就说你丫写软文。我想找个说理的地方,无。这已经不是如鲠在喉的感觉,是一口气憋在胸口要被闷死的地步。

  再有就是,下午去参加今日头条的创作者大会,来了好几千的创作者。感受此情此景,我没有兴奋,我心寒。传统媒体招一个记者留一个记者多难啊!有一个段子:传统媒体离职潮大到必须按身份证尾号单双日离职了,否则可能发生一日楼空的盛景。

  人,真的不能同时踏入两条河流。我很认同李海鹏昨日在创作者大会上所说:迎合市场会在当下变现,做自己的创作者只能被历史记住。卡夫卡和郭敬明谁是更伟大的作者?但如果你既想做卡夫卡又想成为郭敬明呢?

  罗振宇在现场义正严辞地承认:我就是一个买卖人。他正当地通过自媒体买东西,写软文,插硬广。说真的,如果一开始我就知道你是个卖书的,我肯定选择京东和当当,但我还是上当了。有的人后悔就骂罗胖过度营销,但我不太后悔,对一个自媒体来说,没有这些怎么存活?所以,很多自媒体人篇篇可能都收钱了。

  媒体的定义正在回归本质。媒体是什么?传播信息资讯的载体。产品和企业是不是媒体?按照定义,是的,他们都传播了信息,只是以前不自觉的传播,现在要自觉地有组织地通过自己的产品、互联网媒介传播信息了。

  世界变了。当他们都成为媒体时,传统媒体就变得不那么独特了,第四权力被分散化。当媒体不再稀缺,信息对称成为常态,媒体运作的程序和竞争规则实际已经发生了变化。传统媒体若还是按照原来的工序来生产内容,那就是抱守残缺,就要被灭亡。

  我们往往喜欢用另一个场景的规则,去套用当下的场景。毫不留情。

  而我之所以生气的地方在于,我写了一篇肯定美团发展的文章,你们就将现在的媒体规则,套用到了我这个传统媒体人的身上了。这道理简单到了让人感到害怕:我离新规则那么远。我不仅没做成卡夫卡,还丢了做郭敬明的机会!总有一天我将因贫穷而死去,我将看着昔日的朋友变成自媒体后穿金戴银地呼啸而过。

  

  我特别喜欢这张照片,张一鸣站在大大的钱的下面,有种爆发户的即视感。但这个时候一个声音说:你要做新闻就得忍受贫穷饥饿甚至嘲讽。我就想说:是不是规则错了?为什么别人写一篇稿子挣的钱是我写10篇的钱?又一个声音说:你写的太差了!那么我就想问:好坏的标准是什么?

  其实,上面说了那么多,就一句话总结:媒体形态、规则、参与者变了,传统媒体的一切运作程序必须得变。那么怎么变?

  终于到了主题的开始,大家久等了。传统媒体如何程序正义地挣钱?

  第一,你能不能先将自己变得扁平?砍掉不必要的环节,节省成本,将更多的所得分给你的记者,而不是臃肿的管理机构。记者承担了你的研发和生产双项工作,但大多数传统媒体里面,收入最高的是广告销售人员,当然还有一群管理者。而记者恰恰是散漫且最不需要管理的,你究竟管理了什么?

  第二,你能不能以合伙制的方式运作每一篇稿件?如果不能,那么就放开记者的手脚,让他们想写什么写什么,你的骡子马呀编辑副主编呀都可以歇了,读者会为他们投票,你也可以看到市场真正的需求,然后为你的优秀记者多付点薪水。如果能,那么就制定好规则,不要让每一个幕后者受损,记住这是合伙制。

  第三,你能不能让出去的每一篇稿件都能产生交易?如果不能,那么就尽量让它的影响力、美誉度,帮你多卖几头猪吧,就像罗胖卖书一样。如果能,那就延伸你的产业链,想想交易什么吧。

  第四,你能不能将自己生产内容的能力开放出去?当然这里不是说,你有多少记者可以为企业写作,而是说,你产生名记者的能力,组织生产的能力,以及运营作品传播,甚至整条生产链的服务能力。就像现在的外卖配送能力,送啥不是送。写啥不是写。

  第五,你能不能触达每一个你想触达的用户?最近我们做一个很棒的专题《升级中国制造》,我们甚至有工信部长苗圩的对话,很有深度,但网上阅读量并不火爆。可能我们并没有找到真正想要读它的人群。

  第六,你能不能持续服务好你的用户?社群模式,线下会议,俱乐部,或许还有其他很多方式。我特别喜欢那句话:你看了我的作品,就是我的人了。

  第七,你能不能做一个最有公信力的媒体?媒体永远成不了当事者。做公信力真的太难了,律师还讲究个有法可依呢,记者的评判有标准吗?这就像你要成为毕加索,但你成名只能在你百年之后。这事应该交给万岁的祖国来做。

  昨天,张一鸣说的一句话,我印象最为深刻:我给你钱,但并不要求首发。这对传统媒体来说简直是大逆不道啊。很多传统媒体在做的就是:等首发、等独家。然后两秒钟不到,全网都是。

  就算你过了一把首发独家的瘾,那也是过眼云烟。而张一鸣却试图帮助想成为郭敬明的卡夫卡实现真金白银的梦。今日头条单月给创作者的分成已经达到300万,且正以乘以10的速度增长。

  可能,传统媒体等待的所有都会成为虚假的存在。因为程序错了。

源自:中华广告网
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