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史上最全自媒体报价?“呵呵”

源自:新榜 发布时间:2015-11-04
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对广告主而言,混乱的市场只会增加双方成本,其中若有受益者,也是那些哄抬物价、涸泽而渔的掮客

  今天,一篇号称“史上最全自媒体价格”的文章引发新媒体业界热议,尽管报价不完全等同于成交价,但许多微博、微信大号高达几十万乃至上百万的报价还是令人咂舌。不过,据新榜迅速检索“新榜优选”广告匹配交易平台上的免佣金报价,以及向相关人士求证,文中提及的报价多有不确之处,多数偏高甚至翻了数倍。

  该文章发出不久之后,“一条”的运营负责人就在朋友圈里指出其中的问题:

  

  文中所写的35万每篇的“一条”报价,与目前实际的报价相去甚远。在谈及汽车微信报价之时,文中列在第一个的“FM93交通之声”报价达到20万,但实际上根据FM93相关工作人员向新榜透露,他们的实际报价被夸大了20倍。(也根本不存在名为“排骨管”的账号,而只有“排气管”。)

  

  文中对媒体类微信报价的描述存在更多问题。

  

  “育儿网”、“悦读”、“视觉志”、“财经记者圈”等都是个人或企业注册账号,其主体并非媒体机构,另外,位列其中的“环球企业家”母刊已经停刊,微信公众号也早已停更,不知6.5万/篇的软文广告发到哪里。

  其中“芭莎美容”的相关负责人表示,该账号近期已经停更,所以24万/篇的报价毫无根据,而主号“时尚芭莎”的广告报价是8万/篇,这与文中所述也大相径庭。

  

  此外,根据新榜从业界和运营者处了解到的情况,“深夜食堂”、“北京全攻略”等公号的实际广告价格也都低于文中所述。不愿意透露姓名的在榜大号,也是某知名自媒体人称:实际成交价一般是此报价的1/3左右。

  随着受众注意力的转移,广告投放正在加快从传统媒体转向移动互联网。近一两年来,以微信公众号为主的新媒体、自媒体已经成为原生广告重要载体渠道,一些优秀的自媒体广告营销案例流传甚广、效果惊人。但是,由于这是一个全新市场,交易环境较之以前有非常大的差异:价格波动大,马太效应严重,契约精神不足,数据造假浮现,用户画像模糊……加之,许多从个人业余运营起步的自媒体因为精力有限,将商务合作权外包给大大小小的公关公司(联盟),因此,许多广告主拿到的自媒体广告位报价往往已经转了几手,导致报价虚高,利用信息不对称借机抬价的现象也是屡见不鲜。

  在这种鱼龙混杂的市场环境中,新媒体领域的广告投放尚未形成透明的价格体系,对于实际广告效果的监测也缺乏公认有效的评估体系。因而,很多广告主虽然有意通过微信公众号等新媒体自媒体投放原生广告,但要么不敢投,要么投了之后苦于不知道钱花到哪里去了。

  对于媒体主和广告主而言,混乱的市场环境只会增加双方沟通和交易成本,其中若有受益者,也是那些哄抬物价、涸泽而渔的掮客。

  当然,目前新媒体广告市场上的混乱是整个行业在发展初期的暂时性问题,从长远来看,信息不对称将会逐渐消失。对于新媒体自媒体而言,广告仍然是目前最主流、也是最可靠的盈利模式。而广告的投放与收益只有达到一定的平衡,才会有更多的广告订单流入,新媒体自媒体也才能在商业上实现良性发展,这关乎整个行业的持续健康发展。

  最后广告一下:作为中国新媒体第一站,新榜提供的“新榜指数”已经成为行业内评估新媒体自媒体影响力的重要指标,在此基础上,已有超过一万个优质微信公众号绑定“新榜优选”广告匹配交易平台。通过“去中介化”自助交易模式,“新榜优选”提供广告主与媒体主直接沟通的渠道,通过询购和竞标模式,结合大数据匹配和千阅价参考,实现最优性价比。特别是,“新榜优选”可向广告主展示最近成交价,更有参考意义,新榜旗下媒介营销机构博选优采还可向广告主提供微信公众号阅读数甄别造假服务。

源自:中华广告网
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