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向鹿晗粉丝致敬

源自:广告girl 发布时间:2015-11-05
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鹿晗的粉丝,是在互联网条件下成长起来的一群年轻人,从他们身上,我们真正看到了互联网带来的力量

  鹿晗的粉丝绝不能称之为“脑残粉”,在鹿晗工作室看来,他们更愿意用“有力量的年轻人”来形容粉丝:“鹿饭们常说她们的一些行为会从侧面代表小鹿的形象,所以她们在这方面很有自己的组织规划,传播正能量,她们希望用自己的力量和小鹿一起走的更远。”

  很久以前,广告人就明白明星效应的力量。然而,3年以前,粉丝们的特质还停留在极为初级的“表层喜爱”,鹿晗的粉丝,是在互联网条件下成长起来的一群年轻人,从他们身上,我们真正看到了互联网带来的力量。

  许多新生代明星包括TFBOYS、李易峰等人的粉丝,或多或少都拥有这样的时代特质,因此,同样是明星营销,选择新生代明星的效果却出奇的好,互联网究竟改变了粉丝什么?

  

  (图片来源:百度搜索)

  一、从“占有”到“守护”

  如果为粉丝特质画一条分界线,我愿意画在2012年以前。

  3年前,人们对明星喜爱的表现是狂热的占有,经常听到因为某明星恋情曝光导致粉丝跳楼事件,以至于刘大天王隐瞒婚情那么久。而现在粉丝对于明星的爱再也不是“占有”而是“守护”。希望他越来越好,并愿意为其做点实事,这从电影业也可以看出来,现在一些互联网模式的电影让人很不,明明编剧也算不上惊艳绝伦,just so-so,为什么会有那么高的收视率?

  比如鹿晗的《重返二十岁》和最近的《我是证人》,粉丝的功劳不容小觑。

  

  (图片来源:百度搜索)

  二、从“个体”到“群体”

  这个特质在鹿晗粉丝上体现的尤为明显,这里就说四个事件:

  事件一:鹿晗生日当天,他单条微博下评论超过4200万

  4200万是什么概念?,一般线上人气还不错的艺人单条微博留言约1~2万之间,绝对爆红的“鲜肉”,最多也就止于30万以内,鹿晗是以140倍的优势领先。更可怕的是,其粉丝具有超强的自律性,他们不仅会自发寻找活跃的中心话题(比如今天谈电影,明天谈音乐,后天谈公益等),而且当他们发现留言超过4200万时,会删除自己之前发布的评论,让评论量一直维持在4200万左右。这不得不让人们惊叹粉丝力量的执着和强大。

  实际上,在2014年8月份,因鹿晗单条微博的粉丝评论数超过了1320万则,鹿晗和鹿饭就已成功以“微博上最多评论的博文”之名赢得了吉尼斯世界纪录的官方荣誉。

  

  (图片来源:网易新闻)

  事件二:2015年鹿晗生日,粉丝自动完成全球马拉松接力活动

  活动历经十余天,自北京启动,经过亚洲、欧洲、非洲、南北美洲、大洋洲再回到北京。一场全球化的马拉松比赛有多难?这毫不亚于“奥运火炬传递”的难度!且不说路线设定的难度,单是保证参与活动的国家都有足够量的粉丝并在关键时刻不掉链子就是一件十分不容易的事,他们居然完美做到了!

  

  (图片来源:网易新闻)

  事件三:依然是鹿晗生日,粉丝启动全面公益计划

  鹿晗粉丝团52站联合,携手中国人口福利基金会,在新浪微公益平台发起鹿饭品牌项目——“黄手环行动”,号召大家献出爱心,关注阿尔茨海默病患者,短短几天就有过万粉丝参与其中,预计可帮助到10869位老人。去年10月,鹿饭们自发组织的公益活动共覆盖了全球7个国家,在中国覆盖了67个城市,共计万人参与。

  

  (图片来源:新浪新闻)

  事件四:这次是成龙生日,粉丝自发为鹿晗打公关

  作为小鲜肉,与业内资历老的人打好交道总不是坏事,粉丝们为此也操碎了心。去年,当鹿晗还是EXO组合成员的时候,被邀请担任《成龙和平友爱音乐会》嘉宾,恰逢成龙生日,粉丝们打横幅祝成龙大哥生日快乐,并恳请多多关照他们的宝贝小鹿。

  

  (图片来源:百度搜索)

  三、从“感性”到“理性”

  曾经有一句话被我们奉为经典:“真正的勇敢,是当你看透了这个世界,却依然热爱它”,用在鹿晗粉丝身上恰如其分“真正的爱,是当你看透了他的弱点,却不减分毫喜爱”。

  鹿晗的弱点,能举出一大长串,鹿晗的粉丝也从来不避讳谈及这些。这是一种比“情人眼里出西施”更加高级,更加理性的喜爱,“哪怕他不是西施,依然爱的狂烈”。这种爱是极为强大的,几乎没有任何弱点可以攻破!

  一般情况下,想要把一个人的理想幻灭,只要把这个“理想”的丑恶摆在他面前,就能十分轻易的做到。比如网上有一个段子:说当你看到女神抠脚丫挖鼻屎的时候,就再也爱不起来了。但是这对鹿晗的粉丝来说没有丝毫用处,他们甚至比你更清楚鹿晗的弱点,即使如此,依然爱的狂烈!

  比如,鹿晗178公分的身高在娱乐圈并不算出众,8月8日鹿晗在北京举行粉丝见面会,与粉丝合影的时候踮脚拍照,粉丝笑称蠢萌蠢萌的,无敌可爱。

  

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  互联网时代下成长起来的粉丝,拥有了这些特质以后,比之宗教信仰更加有力量,这是一种向上的,无坚可摧的强大力量,每个人既是个体,又是整体。

  所以在这种情况下,新生代明星代言的所有产品,参与的所有活动,诉说的每一个心愿都会被粉丝自发的完成,他们支持他,包容他的弱点,也支持他支持的一切。

  说到这里,广告人们开始兴奋:看起来好像自己的产品马上就要火了!

  可是粉丝们爱的始终是明星,粉丝们会包场看明星出演的电影,因为票房直接关系着明星的前程,粉丝们会在微博下留言,因为这关系着明星的人气与火的时间有多久。然而,对于明星代言的产品,顶多是爱屋及乌,他们一定会转发明星代言产品的H5,但是不是一定会购买产品呢?还是要看产品本身的魅力的哦!

  谨以此文向鹿晗粉丝们致敬

  同时为广告人们敲响警钟!

源自:中华广告网
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