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微媒体:媒体“变革”背后的破局之路

源自:微媒体 发布时间:2014-08-25
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  两天前,新华社等央媒先后发布消息,标题为《习近平:着力打造一批形态多样新型主流媒体》。113个字的正文,配合刚出台的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,股市上出现了历时接近一周的传媒股炒作大潮。

  在这样一个时期会出现这样一个政策,实际上非常值得玩味。

  从中国与西方的对比来说,媒体的发展实际上经历了两个完全不同的时期。看看人家美国,传统媒体有着非常明显的整合期。这种整合起步于上世纪80年代,时任总统里根开放了电影管制,派拉蒙法案废除之后,几大传统电影公司不但恢复了纵向一体化的发展模式,更是进一步加大了横向的并购趋势,于是在反复的资产碰撞中,我们看到了今天的美国五大传媒集团:

  美国在线-时代华纳集团:旗下包括CNN,《时代周刊》和《财富》。

  沃尔特迪斯尼集团:旗下包括ABC,在全美拥有10家电视台和225个附属电视台的ABC电视网。

  通用电器集团:旗下拥有NBC广播公司,统辖13家电视台,212家附属电视台。

  新闻集团:拥有福克斯电视网,统辖22家电视台,159家附属电视台,还拥有《纽约邮报》、《电视导报》,同时在海外还拥有130家报纸。

  维亚康姆集团:为美国三大广播公司ABC、NBC和CBS提供和推销电视节目,该公司拥有35家电视台,200家附属电视台和160家广播电台。

  可以看到,五大集团在相关领域的重合度实际上并不低,这种高度重合的业务模式,一方面增加了集团之间的竞争,但另一方面也保证了几大集团之间成为牢不可破的利益共同体——于是当新媒体出现,撼动了传统媒体蛋糕时,传统媒体集团毫不犹豫地进行了集体的反击。

  过程比较复杂,然而结果是传统媒体成为了无法撼动的新闻内容提供商——在美国80%的新闻链接来自于传统媒体,67%的热门站点的热门新闻来自于传统媒体。

  事实上,更明显的例子是熟悉美剧的读者都知道,美国的网络视频公司只有少数几家,并没有形成中国这种群雄割据的状态。这种反差的出现,很显然,美国传统媒体的控场能力非常强。

  很可惜,与美国的媒体状态大相径庭的是,中国首先是电影行业再其次是官媒受到了计划经济的影响。电影行业02年开始才有了进入市场经济的味道。不少民营企业的起步也几乎是在同一时期。无论是长度还是深度,都不足以支撑中国的传媒走出国外整合的趋势。而且,因为电视剧行政垄断和音乐等领域版权意识的薄弱,传统媒体缺乏横向整合的意愿。

  正因为这样,中国的媒体不要说比肩美国几大传媒集团,不客气的说连个影子都没有。

  这种散沙的状态,导致的就是当新媒体兴起时,中国的传统媒体没有形成足够的阻击力量。

  如今在中国,大多数人每天用手机看新闻的时间已经远远超过了报纸,甚至很多人现在已经完全抛弃了报纸这种介质,微信,UC、猎豹等手机浏览器、我在现场、今日头条、澎湃新闻等APP客户端软件,我想这应该是现在很多人获取新闻最多的途径了,而且也是目前最快捷便利的方式。按统计,在去年100大热点事件中,通过新媒体平台率先传播的数量已经将近一半,严重威胁着传统的电视媒体,更别提报刊杂志了。所以这两年,我们也看到了,无论是新华社、人民日报、中央人民广播电台还是中央电视台,都在微博、微信、客户端这些新媒体领域大举介入。

  毫无疑问,中国的互联网新媒体的出现,暴露出的就是技术先于管理模式下民意汹涌的自由却危险的状态。网络以前所未有的模式贡献出民意汹涌的舞台,而在这个舞台背后治理的缺失,导致了原生态的民意病毒式的传播扩散,而导致这种传播和扩散的信息源头并不一定真实。最明显的例子,就是秦火火、立二拆四等微博“风云人物”的落马。

  所以,之前就有听过不少消息,中国的传统媒体如果反击,一定是跨平台横向重组的重拳出击。果不其然,这个文件,正是确定了这种趋势。所以说,此次中央发布文件大力推进媒体融合,并不是偶然的,是一种大势所趋。

  当然,对于文化传媒领域的支持之前从来没有停止过,这次文件有非常特别的地方。

  我们先来了解一下当期传媒领域的大体现状。在传统媒体方面,老牌的新华社、中央电视台、上海报业和前海传媒几大传媒巨头正在利用其雄厚的资本大举介入新媒体领域,其中新华社的“新华社发布”总客户端6月份正式上线、上海报业集团的“澎湃新闻”等新媒体平台正在加速布局,而拥有百亿资金的深圳前海传媒也同样在跃跃欲试。在各自领域都占有一席之地的人民网、东方明珠、电广传媒、中南传媒等都在加紧运作,而其他实力雄厚的传统媒体同样不甘示弱,包括浙报集团、广州日报、上海广电、湖南广电、南方报业等,这些集团公司各有其先发优势,而且在各自的领域深耕已久。而在新媒体方面,主要以网络媒体为主,乐视网此前已经牵手中宣部开办党建轮播频道,小马奔腾引入华人文化产业基金等等,我们看到,新媒体居然开始担负起越来越多的社会责任。

  从上面介绍的这样的背景下,就能看出来,非常特别在于,这次文件中出现了一个特别的词汇,就是“媒体融合”。不要小看,“融合”这个词意味深长,传统媒体与新媒体的融合并非一蹴而就,因为媒体不仅肩负着意识形态和舆论导向的责任,就媒体本身而言,其顺应政治经济变革也是大势所趋。

  正所谓“不破不立”,媒体的变革必然面临着破局与重构。当下的媒体变革要经历的不仅仅是一个形式上的突破,而是需要由核心的传播技术引领的破局性变革,涉及到核心设备、媒体传播方式、编辑整合能力、意识形态把握、组织与运营方式等多重因素的全新升级,从而构建一个全新的媒体“新体系”。








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