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自媒体:企业可借自媒体营销实现“弯道超车”

源自:自媒体 发布时间:2014-09-04
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  自媒体营销成趋势

  随着微信、微博等新媒体传播平台的风靡普及,企业营销模式已经发生翻天覆地的变化,微电商、微营销应运而生。在市场疲软、业绩下滑、人工成本剧增的大环境下,如何运用这把利器,开辟营销的新机遇,成为企业共同关心的话题。

  佛山爱联盟网络总经理胡新文分享了企业微营销的意义。他说,淘宝、京东等传统电商平台有一个很大的弊端,就是不顾一切抢客户,不惜伤害制造商的利益。他举例道,有数据显示,传统电商的包装、物流、拍摄制作、人工、推广费等平均费用率高达55%以上。2013年,传统电商的亏损面高达93.8%。

  “现在是移动互联网时代,中国的手机网民达到4.46亿。去年,产生了3.7亿元的移动购物,今年这个数字有望突破5亿。”胡新文认为,在微信、微博、支付宝等平台上的自媒体营销是电商下一阶段的趋势,可以成为企业新一轮“弯道超车”的机会。“自媒体营销,企业是直接面对顾客,能掌握更大的利润空间和价格优势,品牌形象也能自己进行把握。”

  寻求第三方专业运营

  皮皮精灵创始人周桥也认为,微信、微博已成为目前最重要的传播平台。他以微信为例,用具体企业案例说明微信可以带动营业收入,提升服务和改变流程。7天酒店在微信上每日新增粉丝15万,每日订单1万,占总订单的5%,微信支付达到1个亿;OPPO则在微信上设置客服,用户的提问应答率近100%,提高用户满意度。此外,重庆的一家咖啡厅,没有收银台和彩排,只在桌上设置一个二维码,让消费者自己完成点单和支付。在新的流程下,这家店的月利达到70万。

  那企业如何进行自媒体营销?

  胡新文建议,自媒体营销主要是平台搭建、平台管理、集聚粉丝等几个步骤,企业最好寻求专业的第三方服务商进行运营。而且,要比别人更领先和专业,重在效率。








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