广告主市场增长趋于稳定 下一个重点是广告形式和推广方式的革新

      回首中国网络广告市场，从第一个网络广告投放至今，不过十年光景。网络广告作为一个营销推广手段，自然还有诸多问题需要去规范与解决。就目前而言，如何判别一个网络广告的价值，就会有许多种不尽相同的答案。

      “为什么我花了那么多的网络广告预算，但营业额却没有跟着成长呢？”

      “这次网络广告宣传的效果是好还是不好啊？”

      “我应该在今后如何调整我的广告宣传策略呢？”

      诸如此类的问题，看似简单却相当专业，许多广告主经常拿来问自己、问广告代理商、问媒体网站，却总也找不到明确的答案。原因在于广告主、广告代理商、媒体网站都缺乏网络广告效益分析的专业知识及有效的专业数据分工具。

      有鉴于此，CCMeida将其主要关注点聚焦于进行网络媒体分析；为广告主规划最适合的网络媒体组合；借助先进的广告效益分析工具，协助广告主实现广告的精准投放，并客观精准地分析网络广告的实际效益。有效控制广告预算浪费，极大化广告投资收益。其网络媒体采购服务、广告效益分析服务、行为定向广告投放服务（BT服务）已经在亚太地区获得了包括三星、现代、IBM等超大型广告主的认同并加以采纳。

      2008或将成为中国互联网BT元年

      艾瑞咨询数据显示，2006年中国品牌网络广告主平均投放金额为131万元人民币，比2005年的92万元增长43. 5%,品牌网络广告主在平均投放金额上继续高速增长。而同期的网络广告主数量从2005年的3418家增加到3545家，实际增长6.6%，品牌广告主数量实现温和增长。

      以上数据显示，广告主市场趋于稳定增长，网络媒介、广告代理等产业链各方急需要做的工作就是在广告形式上、推广方式上大力革新，深挖已投放网络广告客户潜力，促使其增加网络投放预算。

      如何为广告主避免浪费那纯属无效的另外一半广告预算，将会是网络广告服务提供方在2008奥运年中的广告大战中无法回避的问题。而大量的广告主那种迫切希望避免浪费无效的那一半广告预算的责任与压力，也必将推动网络广告向着精准与集约的方向迈步。各种情况表明，2008年或将成为中国互联网BT元年。

      在美国，网络广告的精准服务起步于三、四年前，最近两年才呈现出较成熟的市场氛围，而中国的互联网对精准服务的体验还处于启动阶段，摆在广告主面前的是日益花哨的新媒体传播，可以播客（视频分享）、可以购买版位、可以BT，通过对整个新媒体的熟悉度，广告主也许会慢慢去考虑新媒体带来的价值，虽然这些都需要时间去发酵，“但中国的市场真是大到我不能想象，”詹忠坪坦言，“在韩国和台湾，我们做很多案子，伙伴很稳定，投资也很小，而在中国不一样，做的项目，单单测试动不动就上千万，而且你别嫌多，这都是家常便饭。”在中国市场，詹忠坪并没有延用韩国的运营模式，按照詹的说法，“我们是通过向广告主收费，然后与网站主分摊收益的方法。选择运用平台和社区的方法，使广告主和网络主之间可以自由交流，这样的社区平台就比较难复制。”詹透露，计划从明年第一季度开始推正式版的BT。

来源：艾瑞网