未来网络广告发展呈混合性趋势 研究人员对未来充满信心

      据IAB（美国交互广告署）最新发布的调查报告指出，花费在网络广告上的费用在逐年攀升，从2008年1月到3月，这三个月中的广告花费达到了58亿美金。

      2008年1月-3月的网络广告收入和2007年同期相比增长了18.2%（2007年1-3月网络广告收入达到49亿美金）。

      2008年1月-3月的网络广告收入和2007年最后三个月的59亿美金相比下降了1.7%。

      根据David Silverman表示，该下降趋势和代表IAB研究的PricewaterhouseCoopers国际著名咨询公司预测是一致的。

      Silverman在一个事先准备好的声明中指出：从上年第四季度到今年第一季度在传统媒体广告上花费的递减，再加上总体经济环境的不景气当然就会导致总体网络广告的下降趋势。“

      当然这也不是绝对的，因为2007年1月-3月网络广告收入为49亿美金，和2006年10月-12月相比增长了2%.2006年1月-3月的网络广告收入达到了39亿美金，和前三个月相比增加了6%。

      互联网专家指出在圣诞节期间网络广告的花费达到了一年中的顶峰时期。

      IAB的高管们和Pricewaterhouse相关研究人员仍然对网络广告的未来充满着信心，Silverman表示“营销商在互动网络广告上的花费将会不断增加，网络广告的未来将一片光明。”

      IAB CEO Randall Rothenberg也表示“我们也期望网络广告的花费能够不断增长，因为当用户花费更多时间在互联网上的时候，营销商就可以通过数字媒体来更好的了解消费者的需求。

      该份调查报告还没有研究各个类型的网络广告收入情况，比如搜索广告或是图片广告。

      在该调查报告中IAB所显示的头三个月网络广告收入情况与尼尔森调查是一致的，同时TNS媒体报告指出2007年1月-3月与去年同期相比增长了15.9%，而2008年同期只增长了8%。

来源：艾瑞网