登录
登录
忘记密码??
用户名:
密码:
验证码: 看不清?点击更换

新闻投稿

国际广告创意趋势论坛——上午

2013-10-22 15:27
来源:中华广告网   作者:佚名

  国际广告创意趋势论坛

  时间:2012年10月27日

  地点:天津梅江国际会展中心N9会议室

  主办单位:

  天津市人民政府

  中国广告协会

  承办单位:

  中广协广告信息文化传播有限责任公司

  天津日报传媒集团

  天津德天文化传播有限公司

  现场LED屏支持单位:

  天津市汇森光电器件有限公司

  福建科维光电科技有限公司

  论坛微博支持单位:

  腾讯微博

  主持人:

  张海文 旅游卫视双语主持人

  论坛嘉宾:

  刘凯杰 aeiou主席及执行创意总监

  Serge Dumont 宏盟集团副主席

  Sun Young Lee Isobar Korea首席执行官

  Gina Ridenti TBWA意大利创意总监

  翁诗雅 腾讯全国策划中心总经理

  Jimmy Lam DDB北中国区副主席及首席创意执行官、亚太广告节主席

  李雁婷 德高中国企业市场及传讯总监

  主持人:尊敬的各位来宾,女士们、先生们,大家好!

  今天我们相聚在这里,因为我们心中有一个共同的梦想,更是因为一份共同的责任,让更多的人意识到广告业的重要作用,更好的推动商业社会的发展,也让每一个从事着广告业的人感觉到这份工作的伟大和自豪。

  这里是第十九届中国国际广告节国际广告创意发展趋势论坛的现场,欢迎各位来宾的光临!

  (掌声)

  在2012年的金秋,天津这座城市以最宽广的怀抱欢迎全国及全世界最优秀的广告人的光临,在这里今天将会成为中国乃至世界关注的焦点。

  中国广告协会主办的这个论坛是中国国际广告节的重要组成部分,经过多年的发展已经成为国内外广告人进行交流及创意的重要论坛,在知识经济时代,我们比以往任何时候都更关注创意,我们知道著名的未来学家托夫勒说——“创意是生存之母,谁占领了创意,谁就主宰了21世纪”。

  我们今天将会展开精彩的论述,下面介绍今天论坛的第一位演讲嘉宾,有着24年的广告从业经验,担任多家广告公司的创意总监,他设计的作品不仅为美国现代博物馆收藏,并获得了很多国际大奖,包括伦敦广告奖等等,接下来荣幸的有请aeiou主席及执行创意总监刘凯杰!

  刘凯杰:大家好!我的声音比这个好听很多,但是因为现在重感冒,所以如果咳嗽不是演讲台词之一,是真的咳嗽,所以带了很多水,请大家谅解。我的中文也不是非常好,如果大家有什么不明白的地方可以随时提问,我尽量解答大家的疑问。

  (PPT)

  我们在讲中国广告发展的趋势,先谈谈中国广告要讲趋势先要讲当下在做什么事。我们有一个非常厉害、非常庞大的网络叫“人人网”,跟国外的Facebook是一样的,不知道谁抄谁,但是它们的页面是一样的,但是在中国有可能上不了Facebook。另外就是非常火的“中国好声音”,是从荷兰200万引进的版权过来,但是我们做的海报和人家一模一样。今天我们谈的是中国创意的趋势,如果这个创意是成就当今各类创新的最大驱动力的时候,如果我们大家同意这个东西的话,以下要讲的事希望大家有共鸣。

  大家可能都看过或者知道有一个美国的电视剧,叫《广告狂人》,如果大家留意到的话,这是一个几年来赢得艾美奖的广告剧,但是开头有一个片段让我觉得非常有同感,而且也理解作为开头的理由,我们先看一下。

  (视频)

  可能在座大家很多是广告的从业人员,大家做广告开始的原因相信不是纯粹为了钱,大家都是喜欢做创意才开始进入这个圈子,有谁是因为这个行业可以赚很多钱才进入的请举手?大家都不是,都是喜欢创意对不对?我个人喜欢做广告的原因是我很喜欢创意带给所有人的力量,因为这种力量会驱使你自己也好或者身边的朋友,包括整个社会的前进。

  但是今天想讲的是要做到这一点要了解一件非常重要的事——恐惧。刚才那个片子,每个人成长的经历里都很怕做错事情,尤其广告业从业人员从底层做到高的时候都有一个同感,会不会有一天我不行了会掉下来?除了广告业之外,可能很多行业都是一样的,当然这跟年纪的成长也有关。

  恐惧其实是很恐怖的,但又是一个与生俱来一直跟随我们成长并且到处去的一种感情,它其实是压抑了我们想去尝试的很多事情,试想一下活到今天有多少东西是因为恐惧而放弃或者因为恐惧而退步,或者是因为恐惧而不知所措的?

  前一段时间有一个剧叫《北京青年》,是希望一些年轻人尝试一下做不同的东西,因为中国急需这样的心态,可能才有机会真正尝试到什么叫创新和创意。其实恐惧会瘫痪了所有向前走的想法,大家都知道Salvador Dall是谁,你不用担心,很多做广告的人都想做到最好,所以很恐惧是因此而产生的,如果你认同这句话的话,就没有什么再担心害怕的了,不管怎么样都给自己一个机会试试看。

  恐惧有一个非常好的好处,当你害怕的时候,它很大的可能性就是有了一个新的机遇,很多时候是因为我们都习惯了每天从小到大被告知应该怎么样做,所以当有一个完全不同的想法的时候,恐惧就会产生了,但是不同的角度来看也会是好事情。

  今天我想讲的是要去尝试,不要害怕自己想做的一些事情,这跟创意有直接的关系,但这并不代表就是完全麻木的“愤青式”的你觉得对的事情,还是需要经过大脑的思考。

  这是一个非常重要的,其实如果大家想想看,恐惧只是一个意念,并不是结果,当你知道这个东西的时候,可能对于你的恐惧就有不同的看法,可能就会更好的理解它,记得它只是一个意念,不是失败的结果。

  在这里要讲到在澳洲有一个桑德斯博士,是一个攀岩专家,一直努力尝试改变攀岩的技巧,而攀岩其实有很多道理可以复制到商业或者创新的行业中,我就不讲他的一些理论,把他的理论放在一条你们都很熟悉的片子当中进行演绎。

  (视频)

  我是24年前在美国读的广告专业,当然在当时有很多心目中的偶像,那时候希望做到跟他们一样有创意,24年之后由于时间的变迁,有了一些不同的变化,以前是希望成为有创意的人,24年之后觉得其实在国外有很多很棒的创意型公司不断的涌出和建立,很想知道他们的创始人所经过的或者所思考的是什么,所以在9年前对于我来讲很大胆的做了一项决定,当时也是非常恐惧的决定,大家可能知道在一个公司的高管,他们的薪水或者要监管整个中国区的高管的薪水还是不错的。

  你要决定做一件事情需要非常害怕的考虑是否可以做这样的交换,我的父亲是一名大学教授,他鼓励我做这样的事情,他讲人生非常短,做你想做的事情,当然他也补了一句话,他说如果真的搞不定,家里永远有一张床给你。非常感谢他9年前跟我讲的这句话,从那时候到现在都很害怕。

  可以看到9年前创立的aeiou广告公司,当时在中国其实没有太多同类型的公司,有的是大型的公司或者本地的公司,好像中间少了一些选择给客户,当然也是我当时的冲动,希望感受在其他国家创办公司的人的经历和想法,现在有很多我从前根本不知道的公司出现,在今天希望有更多这样类型的公司在中国出现,好让中国的广告业有不同的景象。

  (视频)

  其实在做创作或者创新的时候,不可避免的不要考虑害怕跟失败,当然也有可能失败,只是说不要害怕做这件事情,因为从开始每个人都会害怕,人是一个习惯性的动物,很怕走出他的舒适的圈子,所以做新的东西的时候都会害怕,也不知道是不是上天做人的时候,因为把这个东西都拿掉的话,人类是很不得了的。

  所以没有人愿意犯错,但是也不能因为担心犯错而不敢去尝试。让恐惧发生,因为从第二个方向来看恐惧可能是非常好的事情,像乔布斯的想法,因为人生是非常短暂的,如果你用他的想法说我可能就没有太多日子的话,你觉得还会做些什么事情,那才是真正你想去做的东西,在创作或者创新行业是一模一样的。

  人类每天都很担心害怕很多东西,但是不知道为什么他们没有害怕过一样东西——中庸,不是说我今天了不起,只是我想讲今天说创新、创意,就一定要抱有这样不同的心态做事情才可以。

  再讲一次人生非常短,在座的有些创意人来到这个世界,可能真的打个转,但是希望留下一些东西,我觉得这是很多创意人或者做创新行业人的理念。但是不管怎么样,我希望在中国创意跟创新行业是可以一天比一天好,或者有一天真正能成为世界的领军国家,要做到这一点不是某个人的力量,而是需要不同人的力量,做创意的力量是要它强大起来,所以我想讲今天不管大家是从大型公司、中型公司、小型公司或者你自己一个人,只要你热爱创意,我们都是一个团队,希望这个团队可以改变中国的创意行业。

  给大家看一条片子,是我自己非常非常喜欢的励志的一段话,是从我很喜欢的一个电影里拿出来的,里面有一段话我跟很多同业人员说过,这些是他们鼓励员工的话或者是自我激励的一段话。

  (视频)

  我们都选择了创意,希望在中国少听到一些负面的声音,当你选择了创意或者广告这个行业,希望不要贬低自己的行业,虽然这是很辛苦的行业。希望在座各位可以像今天这条片子里所讲的一样,趋势是人创造出来的,所以你问我什么是中国广告将来的趋势,其实就是我们自己,如果大家可以一起协力,虽然这很难,这个世界上没有容易的事情,如果大家都能同心协力,这个行业一定可以做得更好,我们一定会做得更好,谢谢!

  本来是40分钟,我在做PPT的时候有多过40分钟的材料,但是他们说我还有些时间,所以就跟大家分享一下我拿来的一些影片,这些影片是我觉得在国外现在做创意的趋势,跟大家进行分享。

  (视频)

  大家看得懂吗?其实是LG在卖一个非常薄的电视机,所以当那个人向后走的时候监控看不到,所以就可想而知它有多薄。可以看到他们利用了一些新鲜的话题、影片炒作很多事情,我觉得在中国也将是一个非常可能尝试的新的手法。

  (视频)

  从一些很棒的创意,到一些很可爱的创意,这两Smart有加速的功能,所以利用这个功能做了这样的创意,非常的可爱。

  (视频)

  这条片子你们看到,有一个完全不搭调的人经常出现,会觉得非常奇怪,最后说出了他存在的原因。首先很多很过瘾的创意,还有很棒的,当然还有中国非常缺少的幽默。我觉得一个国家的强大需要非常幽默,因为这样才代表自信。

  (视频)

  一个电影频道,他们用了非常幽默的手法,每年他们都有一些很幽默的手法来讲,希望更多的人爱上电影,当然有一点文化的区别,老外很喜欢有一些像地毯式的熊,本来看到它是导演的时候就很奇怪了,当看到是扁的时候更奇怪,看到最后的结局会一笑,最后觉得这个电影频道非常有趣,有想要去尝试的感觉。

  (视频)

  诺亚方舟收集的都是不同类型的女孩子,除了广告还有很多海报,当然还有更多的作品一起出现在这个片子里,你选择哪一位朋友上你的船。2012世界末日在片子里,做鬼也要风流,这是一个整合性的短片。

  (视频)

  台湾的一条片子,最近非常喜欢,我想讲希望中国多一些这样幽默型的广告,大家笑了,之后可能就会记得,希望之后一些银行、汽车的广告不要那么沉重。

  主持人:谢谢刘凯杰先生!刚刚您用24年广告从业的经验和我们分享了很多您的感受,以及最新的流行创意以及对广告业的热爱,接下来我们的掌声感谢您,希望您的感冒可以在离开天津的时候尽快的康复。

  在今天广告节的现场有很多论坛,但是现场也有很多站着的来宾,相信也是因为你大家对这个论坛多了很多关注,当然我会告诉现场各位来宾下午有更多精彩的嘉宾有更多精彩的演讲,接下来我知道刘先生准备在现场回答大家的一个问题,不知道哪位来宾向刘先生提一个关于创意的问题?

  提问:请问您的梦想是什么?

  刘凯杰:我的梦想是成为一个很棒的歌手,不是(笑),我的梦想是到现在为止在中国可以有跟国外一样的创意型的公司,让客户多一个选择。

  提问:谢谢,可不可以再问一个问题?请问成功的核心命脉是什么?

  刘凯杰:第一我没有成功,可能我也没有想到“成功”这两个字,只是做自己喜欢做的事情,就像从前我的师父讲的,他今天下午也会讲课,如果你把自身的东西做的好,其他一些没有想到的事情也会发生,谢谢!

  主持人:也谢谢你!当然今天刘先生也分享了恐惧并不是一件坏的事情,也会带来一些意想不到的事情,再次感谢您的精彩演讲!下午我们前台更多的来宾会把他们广告业的经验和我们大家一起分享。

发表评论:
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
姓名: 验证码: 点击我更换图片 匿名
最新评论


北方国联信息技术有限公司 版权所有 copyright 网络广告 京海工商广字第0416号
京ICP证08009032 电子公告审批[2002]字第6号
北京市公安局海淀分局登记备案号 1101084037
互联网信息服务审批[2001]字第361号

1997-2013 北方国联版权所有