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多盟伏文均:移动广告要keep walking

2013-10-27 11:53
来源:中华广告网   作者:佚名

 

  第二十届中国国际广告节在南京盛大开幕,热闹的展馆中,除众多品牌和传统媒体的展区之外,越来越多的移动媒体也开始崭露头角。作为本届广告节的展商之一,智能手机广告平台多盟品牌销售vp伏文均接受了中华广告网的专访。



多盟品牌销售vp  伏文均

  智能机出现的四五年,使整个广告行业产生了巨大的震动。尤其是以苹果电脑和手机为代表的新一代智能机出现之后更是改变了用户的行为。随着移动人群的增加,APP应用成为用户的主要阵地。越来越多的广告主开始青睐APP的广告形式。这种形式无论是对品牌的曝光、用户的互动、产品的改进及促销,都有很好的效果。这个行业得到广告主的认可,移动广告平台自然发展的也更好,多盟丰厚的利润回报就证明了这一点。伏文均表示,无论从每天产生的广告流量、人群覆盖数和手机覆盖数、广告营收和市场份额,多盟都位居市场前列,这都得益于行业的快速发展。

  移动终端的风靡带来了品牌广告的高速发展。目前,多盟的品牌客户主要分为两类,一类客户是以APP下载为主,比如前不久刚刚推出的易信。另一种就是大的品牌广告主,比如肯德基、必胜客、奔驰、东风标致等,平常一些耳熟能详的品牌,包括加多宝,都是多盟的服务客户类型。

  被问及是否对广告主进行了挑选,伏文均坦言,“不是我们对广告主进行挑选,而是多盟清楚什么样的广告主适合什么样的营销方式。我们还是希望广告主能更多的去了解市场,希望能通过我们的努力去为广告主营造好的营销案例。这届广告节的颁奖礼就有不少我们提送的作品,应该可以获得不错的成绩。”

  多盟现在合作的品牌广告主主要有几个大的行业,诸如汽车、快消、IT、金融等等,这里有一些广告主也来参加了本届广告节。比如奔驰,多盟用html5为其量身定做了广告,可以让广告发出声音,从而吸引用户来与广告进行互动,参与到活动中来。这个广告在互动方式上跟传统广告相比新颖了很多。另外,还有赞助《中国好声音》的加多宝,作为加多宝的唯一移动端广告平台,多盟在宣传之外,还将互联网与电视打通,鼓励用户通过唱歌的形式来加油打气,从而实现品牌与用户的互动。

  在广告效果监测方面,伏文均表示,随着行业的发展,移动广告行业也在不断完善着营销检测体系。多盟跟第三方检测机构有着密切的联系,广告的曝光、点击和到达率,都可以及时的将精准有效的结果传递给广告主。

  针对这两年大热的大数据问题,移动广告平台应该如何更好的运用好大数据,伏文均也给出了自己的理解。他认为,大数据体现最明显的是移动终端使用人群越来越多,基于这种大型的用户群,用户的行为、爱好,包括用户对广告的点击等等,都可以在数据库里得到体现。 “大数据最重要的不是数据本身,而是如何对数据进行挖掘,并且对广告主的精准需求有所帮助。如肯德基早餐广告,他们希望只在一定的时间段投放广告,我们针对他们的要求,提供了大量的用户行为信息,从中筛选出有用的数据并进行广告传播,从而达到了他们精准投放的目的。”

  但就某种程度来说,移动广告所处的位置很尴尬,频繁的投放广告对用户的使用是一种侵扰,用户对于广告的抱怨与投诉也屡见不鲜,如何平衡广告主投放效果和用户体验对于广告平台来说,也成了不小的难题。

  伏文均认为,广告平台本身最重要的职责或者价值,就是做好以上两者的平衡。针对这个难题,多盟也采取了不少有效措施。诸如插屏广告,在屏幕上会占据移动设备的一大半,这种大屏广告对广告主而言很有吸引力。而另一方面,用户可以根据自己可以忍受的时长选择随时关掉广告,避免受其影响。其他包括植入广告、开屏广告和趣味互动广告等等,多种多样的广告形式确保了广告主投放效果和用户体验的平衡。

  移动广告要keep walking

  移动广告如何创新已经是行业内普遍的声音。

  伏文均表示,智能手机广告平台本身已经是一个创新,但这个行业还需要不断的创新,keep walking。

  首先,移动广告的形式需要不断创新。国内和国际上的广告以前基本是小banner,多盟是国内第一个提出插屏广告的广告平台,也第一个实现了SDK支持html5。另外,包括市场上新颖的开屏广告,多盟也很早就开始着手做了。其次,移动广告技术需要创新。对于精准和技术的应用,去不断的创造新的广告形式,这也是多盟能够持续领先的根本保证之一。伏文均还透露,11月份多盟还会发布新的广告系统。

  2013年是移动广告元年

  移动广告井喷之说由来已久,但真正发展到什么程度还是见仁见智。伏文均认为,移动广告高速发展的趋势不可逆,目前移动广告的发展已经是高速发展的初级阶段。搜索当年有黄金十年,移动广告也会有自己的黄金十年。

  行业发展迅速,多盟也一样在高速发展,在多盟看来,2013年可以称得上是移动广告元年。2013年的多盟的业绩较之去年增长了四倍。其中,最大的亮点是品牌广告能够薄积而厚发,今年品牌广告的收入占到了总收入的60%以上。多盟希望能够通过创新和坚持,保持领导地位和市场份额。

  最后,在谈到本届广告节时,伏文均表示,历经二十多年的发展历练,国际广告节已经成为非常权威的广告盛会,而随着广告行业的多样化发展,近几年在广告节里面开始越来越多的出现了移动广告媒介的推介区和展位,广告节逐渐开始重视移动广告。作为移动广告平台本身,多盟有理由相信,移动广告必将在竞争与机遇中迎来全新的发展。

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