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中国互动广告高峰论坛:2013中国广告经济升级

2013-10-28 10:42
来源:现代广告   作者:佚名

  2013年10月27日,“2013中国广告经济升级——中国互动广告高峰论坛”在南京博览中心完满举行。整场论坛分为四部分:第一部分:营销秘笈;第二部分:国际大师谈——创意方法论;第三部分:广告主谈——如何面对新媒介生态链;第四部分:媒介升级大PK。本届论坛在短短一天的时间里,通过四场不同内容、不同形式的讲演活动,借以提升中国广告在世界的权威性、专业性和影响力。

  论坛以“营销秘笈”主题作为开场,邀请爱奇艺首席内容官马东,宝洁媒介总监史若星、腾讯OMG全国策划总经理到场进行精彩演讲。马东说:“电视的题量很大,互联网不是电视的敌人,互联网取代不了电视,只是电视还是不是今天意义上的电视?这是一个问题。所以当所有这些屏幕充斥在我们每个人的生活当中的时候,他一定会改变我们的传播方式,他会不会改变今天我们的广告,广告有多讨厌就有多值钱的方式。”他认为,大家正面临一场深入灵魂深处的人类净化上的一场革命。



爱奇艺首席内容官马东,宝洁媒介总监史若星、腾讯OMG全国策划总经理

  随后进行的是“国际大师谈——创意方法论”。组委会邀请到Mindscapes创始人、“创造力强化项目”的培训师及领导者Yonathan Dominitz,以“打破创意规则的规则”为主题进行了精彩的演讲,并与大家交换了许多宝贵的建议与意见。



Mindscapes创始人、“创造力强化项目”的培训师及领导者 Yonathan Dominitz

  他的创意理念是所有最有创意的东西都是简单和直接的,他利用数个案例分析作品背后的思维模式。他希望与大家分享,如何把这个思维模式当成一种工具,来帮助创意人进行创意。第一种思维模式,为广告活动找一个既定理由。第二种思维模式,破坏或者是移除,它是和我们人类本能相反相对的这样的一种工具。这三种模式叫做迁移,也就是说将系统中的单个或多个构成因素迁移到新的环境中一次发掘新的创新,这就像孩子玩积木游戏是一样的,把这个玩具移到新的游戏当中。“如果你们熟悉了这些思维模式,那么就掌握了一种共通的语言,能够帮助你们更好的阐释自己的创意想法,同时也能够减少自己在进行新创意的时候自己内心的一种恐惧。”

  论坛中,华泽集团事业部品牌总监徐汉洲、上海通用汽车有限公司雪佛兰市场传播高级经理徐华、利洁时家化(中国)有限公司数字营销总监唐寅和北京金六福酒有限公司品牌总监分别就“企业有话说”、“汽车情感营销的喜与愁”、“品牌的数字营销”、“品牌如何实现真正的升级”四个话题进行讲演,赢得了在场观众的阵阵掌声。现场的互动环节更是成功地调动了在场观众的积极参与性,使得会场始终处于活跃、愉快的气氛中。

  最后的一个环节——“媒介升级大PK”,是以交流媒介发展,追求更大营销价值为主要目标。压轴出场的是Cheil OpenTide三星鹏泰客户群总监马威,他分享的主题是“让品牌预见消费者”。他认为,口碑营销做的很有想法的话往往可以以小博大。“很多企业和品牌会做很多社会公益活动或是公益营销,这个营销活动有时候并不完善。我们需要找到最恰当的时刻给消费者需要的信息,也就是说,我们要出现消费者需要的时候。”

  持续七个小时的论坛在热烈的氛围中结束。此次由中国广告协会主办、《现代广告》杂志社承办的“2013中国广告经济升级”论坛成功搭建了业界个方深入交流的平台,持续一天的活动无论是在内容上还是得到的反馈上都超出了预期的效果。让我们共同期待2014年的中国广告长城奖论坛活动。

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