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中国国际广告节纵论传媒趋势 华视传媒分享营销策略

2013-10-28 16:47
来源:中华广告网   作者:佚名

  以“营造绿色广告环境,成就美丽中国梦想”为主题的第20届中国国际广告节于10月26日至28日在南京国际博览中心隆重举行,国内外广告业界5万多名广达人、业界巨头和商界精英齐聚金陵、共享盛会。在本届广告节的重头戏——2013中国传媒趋势论坛上,作为中国新媒体产业的领军企业,华视传媒也与业内讨论和分享了营销新思维与新策略,获得了广泛肯定和赞誉。

  经过30多年的发展,中国国际广告节已成功举办20届,成为中国最权威、最专业和规模最大、影响最广的广告业界盛会,它集专业奖项评比、媒体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛等为一体,为行业提供一个更加专业而开阔的交流平台,映射行业发展现状,提升行业专业品质,透析行业深层问题,引领行业持续发展。而作为本届广告节独家地铁视频合作媒体,华视传媒利用覆盖全国的移动电视频道联播网,也从各个角度将这一行业盛事传达给全国亿万受众。

  在中国传媒趋势论坛上,华视传媒首席运营官刘薇女士,还与多位嘉宾共同参与了主题为“营销趋势”的巅峰对话,并以生动翔实的案例向与会者分享了华视传媒整合营销的经验。她指出,华视传媒是中国最大的移动电视运营商,拥有覆盖全国的移动电视频道联播网,通过与各地广电的合作,共同打造在路上的移动电视这个“行媒体”,站在移动受众的角度, 研究他们的出行行为、找准需求、找对定位,实现多维传播、整合营销。

  她介绍称,华视围绕中超主题进行的资源整合,让中国足球超级联赛接上了地气,并实现了从“大众覆盖”到“大众互动”。华视通过开展中超等一系列活动来持续吸引移动受众关注,搅动影响力,增加营销渗透力,强化移动电视媒体属性,提升户外媒体思维,把握多媒体融合和多资源联动的机遇,创造出更多的整合营销的商业模式。此外,在今年国内多场行业盛会中,华视还在传播手段上积极创新,数次与主流媒体战略合作,以媒体联盟模式创新传播。这种华视首创的“组合式传播”方式,彰显了传播价值最大化、实现了共赢多赢。

  在刚刚结束的亚太地区规模最大的帆船赛事——中国杯帆船赛中,华视传媒与中国杯强强联手,一方面采取开发新栏目、新节目和新板块的传统模式,另一方面集中研究如何将中国杯作为高端用户入口,导入、传播、推动帆船、海洋生活、时尚健康环保的概念和题材,通过华视的平台产生新的产品甚至新的经营理念,开创了世界级帆船赛事的全新传播模式。

  刘薇强调,2013年华视传媒的新思维、新策略,以及在新格局下的不断革新,都推动着华视传媒与时俱进。而华视“在路上”这个特定环境下的独有优势,正是能够让华视传媒的现在和未来具有无限可能。

  目前,华视传媒覆盖中国最具影响力的76个公交城市和10个地铁城市,每天影响中国主流城市超过4亿消费人次,以更广泛的覆盖、更精准的到达、更低廉的成本成为中国最具影响力的户外实效媒体。近年来,伴随着新媒体的迅猛发展及华视自身运营实力的进一步扩大,其媒体平台价值日益得到广告主广泛认可。



 

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