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优朋普乐:颠覆传统电视广告

2013-11-05 12:04
来源:中华广告网   作者:佚名

 

  第二十届中国国际广告节期间,互联网电视广告运营平台优朋普乐接受了中华广告网的专访,以下是采访实录:

  Q:谈谈优朋参与本次南京广告节的目的

  A:这次南京广告节是中国国内广告行业的一场盛宴,优朋普乐作为一家新媒体公司参与到这次盛会中,首先衷心感谢中华广告网的邀请与支持并提供联合展位让我们得到了一次宝贵的亮相机会。优朋普乐是一家互联网电视服务商,本次参加南京广告节是为展示我们独立自主研发的互联网电视广告运营平台,并让让更多人了解优朋普乐,了解互联网电视。同时借此机会,我们也想了解广告主及行业对互联网电视广告的需求。当然,我们也希望广告行业的同仁提出互联网电视广告的建议和看法,以便我们更好的完善广告平台。

  Q:能不能谈谈究竟什么是互联网电视?这个概念对于普通消费者来说还是非常的模糊。

  A:首先,互联网电视并不仅仅是我们看得见摸得着的一个硬件,比如一款电视机或是一款机顶盒产品,在优朋普乐看来,互联网电视是“基于电视机屏幕,以用户需求为主导,为用户提供最丰富的节目内容、最优质的视听体验、最稳定的服务保障的电视服务产品”,这是优朋普乐对互联网电视的认知,我们也有理由相信,这同时会成为整个行业的共识。

  优朋为用户提供的是刚性需求的服务,而不是电视机或机顶盒产品,之所以消费者对互联网电视的概念比较模糊,是因为2012年到2013年,互联网电视行业都是以硬件作为传播的主体,并且被铺天盖地的宣传造势炒作的沸沸扬扬,越来越多的厂商加入到这个阵营中来,所有的宣传离不开以下的三点,第一,产品硬件;第二,华丽的操作功能;第三,庞大的应用程序下载。难道这就是互联网电视么?用户购买互联网电视产品,他们的核心需求是内容,是高清的影视节目,只有当丰富的内容体验对用户形成足够粘性硬件特点、操作功能、娱乐应用才能将互联网电视丰富成一个完善的产品,最终改变了用户的生活方式。所以我们的结论就是,目前的互联网电视行业被一些放大化的以硬件为先的造势行为把消费者领进了一个误区。

  Q:基于互联网电视的特性,能不能谈谈优朋普乐的广告价值?

  A:首先,优朋普乐经过多年的积累,目前已经拥有超过200万的活跃用户,作为一个传播的平台,我们已经拥有了相当规模的受众群体和极高的用户粘性。

  其次,优朋普乐的广告运营平台是自主研发的广告播控系统,具备全平台的广告编播及定向分发能力,通过实时的数据日志回传,可第一时间获得用户广告接触的数据,并提供有效监测。配合云端的海量用户收视数据分析,可协助广告主精确控制广告投放方式。

  优朋广告产品形态丰富,颠覆了传统电视广告,互联网广告模式,充分利用互联网电视的实时在线、用户交互界面化、主动点播等特性,同时依照用户需求及媒体接触习惯,特别开发的具有互联网电视特色的系列广告产品。

  Q:优朋普乐广告运营平台预计在什么时间面向市场推广?

  A:我们预计将在2013年底完成对平台的全面测试,并展开试运营,2014年的上半年,我们将全面开展广告业务的商业运营,届时,我们的广告播控系统已更加完善,我们相信优朋的互联网电视广告系统将会成为最具价值的广告载体。





 

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