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十二届学院奖南京启动 创意赤子再出发

2013-11-05 13:01
来源:中华广告网   作者:佚名

  2013年10月28日,为了心中的创意梦想,学院奖在南京再度出发,启动驶往创意星球!在南京国际博览中心举办的第十二届中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式上,来自主办方中国广告协会,承办方广告人杂志社,学院奖评审主席,命题企业嘉宾以及南京当地大学师生的1000多人共同经历了一次创意与品牌互动交融的“头脑风暴”。

  无论到场嘉宾的身份如何,大家在现场的发言中无一不表露出对新鲜学子们的祝福和期待,认为不管目前行业如何发展,未来一定属于现在正在大学校园中接受专业广告教育的赤子们。在中国的文化中,12代表着一个生肖的轮回,代表着一个代际的更替,完成第12届的启动,学院奖就开始了它一个轮回的收尾和再度出发的力量积蓄。在过去的11届中,学院奖完成了华丽的蜕变,作品从几百件到超过十万件的增长,规模从几十家学校参赛到超过1000所学院50万学子报送作品的扩大,每一项成绩都凝聚了所有学院奖参与者对心中梦想的坚持追求,和命题企业对于大学生创意的认同和支持。

  在启动仪式上,中国广告协会秘书长燕军代表主办方肯定了学院奖过往的成绩,认为碧生源,快克药业,蒙牛,腾讯这样连续多年参与学院奖的企业存在,就是对学院奖价值的广度和深度的很好证明。

图:中国广告协会秘书长燕军代表主办方致辞

  学院奖自第六届起由广告人杂志社开始承办,在历年的活动过程中也得到来自媒体界的支持,中国广告协会电视分会秘书长 金国强,中国广告协会报刊分会主任 梁勤俭以及广告人杂志社社长/总编 穆虹三位领导在谈起学院奖时,也对年轻和创意充满了艳羡之情,他们虽然已经有所成就,但仍然推崇梦想和坚持。穆虹女士认为承办广告人杂志承办学院奖既是缘分也是功德,因为它推进了教学与实践的接轨,让更多年轻的创意人走上正途。

图:中国广告协会电视分会秘书长 金国强(右二),中国广告协会报刊分会主任 梁勤俭(左二)以及广告人杂志社社长/总编 穆虹(左三) 畅谈学院奖感受

  作为学院奖常设的两位评审主席,麦肯光明广告公司董事长莫康孙和中国广告协会学术委员会主任、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授每年都会参加学院奖的启动仪式,他们一个代表业界一个代表学界,共同为学院奖的作品评审把握尺度,同时一个作为专业教师一个作为专业的雇主,也都对未来的年轻广告人们倾注了无限的热情。金定海教授用“天还是蓝天,但鸟已经飞过”来表达一种对年轻创意人应该勇敢的在创意蓝天中翱翔的期待,他认为学院奖的作品达到了十万件,但对人的影响却远远不止十万,因为每一件作品的背后都凝聚了参赛同学、老师、朋友、家人的支持,命题企业参与学院奖就是参与对这些人的深度影响。

图:金定海教授喜爱用哲学性的比喻来表达观点,客观严谨的治学理念也影响了自身的言行。

  一如既往儒雅而专业的莫康孙先生,作为华文广告界的标杆性人物,从来都对学院奖有求必应,这次启动仪式,莫先生为同学们讲解了学院奖的作品评选的标准和在作品创作中应该注意的问题,周到细致的程度堪比手把手的课堂教学,最后莫先生表达了对现场同学的美好祝福,希望在第十二届学院奖的颁奖典礼上能够有缘再见南京的同学。

 图:多年的大陆广告经验让莫康孙先生变得更接地气,但与生俱来的绅士风格却从未改变。

  本次学院奖的启动仪式,组委会为了让现场同学们能够更充分准确的了解命题企业品牌,特别安排了三场嘉宾互动环节,让评审主席金定海教授,张默闻营销策划集团董事长张默闻先生和25小时广告有限公司执行创意总监、合伙人陶磊先生担当嘉宾主持,充分调动命题企业代表的表达愿望和品牌宣讲需求,在命题企业想讲和同学们想听的两种内容中间达成了很好的平衡。

图:专业的特约主持人为互动环节增色不少(从左至右:金定海、张默闻、陶磊)

  碧生源董事长赵一弘的发言满含了对学院奖的亲切感,碧生源已经连续5届作为独家公益命题出现在学院奖的平台上,去年获奖的同学现在已经在碧生源工作了,他认为最新的一定代表未来,最新的也一定代表现在,大学生一定要真诚、真实、真性情,碧生源愿意给大家提供这样的机会,共同实现更大的梦想。

图:碧生源董事长赵一弘的发言满含了对学院奖的亲切感

  快克药业有限公司总经理何天立则更关注自身产品,他认为随着快克连续两年参与学院奖,同学们对快克追求实战的创意理念也越来越了解,快克当下提倡合理用药,把治疫病的理念向前推了一步,希望同学们在今年的广告创意命题上给快克多出谋划策。

  

  图:快克药业有限公司总经理 何天立更关注同学们对产品的了解。

  腾讯网络媒体市场部校园市场总监孟祥奇和腾讯网媒体市场部市场总监田柳分别从不同的角度谈了腾讯对学院奖的评价,他们很惊讶现在的学生可以有这样好的创意,并且可以如此深刻的去理解企业和产品,同时参赛作品不能都被更多的人看见而感到一丝遗憾。

  图:腾讯网络媒体市场部 校园市场总监孟祥奇(左图)代表腾讯进行主题发言,腾讯网媒体市场部市场总监田柳(右图)参加了互动环节。

  蒙牛酸酸乳品牌经理刘宇欣谈到蒙牛连续成为学院奖命题的原因时,认为学院奖品牌符合蒙牛对年轻的这个诉求点,希望同学们的作品符合年轻的消费者的心态。蒙牛在公司内部还会做进一步的遴选,把从同学们作品中得来的信息进行筛选,未来进行实现。

  图:蒙牛酸酸乳品牌经理刘宇欣介绍了蒙牛酸酸乳新的传播举动

  锐澳酒业市场总监王传佳对锐澳收获了上届学院奖唯一一份全场大奖而感到由衷的高兴,她希望同学踊跃创作锐澳鸡尾酒的命题作品,现场还为大家播放了请锐澳广告代言人周迅特地为学院奖录制的一份视频。

图:锐澳酒业市场总监王传佳对去年参加学院奖收获的作品甚为满意

  恒安集团卫生巾发展部传媒经理杨金龙希望大学生参赛要注意无论创意有多么好,还是回到产品的本身,必须在创意性和传达产品信息之间找到一个平衡点。

图:恒安集团卫生巾发展部传媒经理杨金龙

  哎呀呀饰品股份有限公司品牌总监王勇则告诫大学生创意不是天马行空,要在边界中寻找无限的自由,特别要注意产品卖点和品牌调性之间的关系。

:哎呀呀饰品股份有限公司品牌总监王勇

  修正药业品牌总监李佳则表示修正药业目前请了15位名明星给不同产品做代言,做过很多的尝试,但还是最喜欢脚踏实地,贴近民心,体现产品品质的创意。

 

图:修正药业品牌总监 李佳

  作为首次参加学院奖的命题企业,施可丰化工股份有限公司董事长谢永军质朴的表示要做真化肥,让天下的老百姓都用上放心的化肥,施可丰来自于农村,就要为农村做事,希望大学生们能够为来自农村的品牌出谋划策。



施可丰化工股份有限公司董事长谢永军

  黄老五食品有限公司董事长黄崇友表示,虽然黄老五公司小,但要成全国的品牌,要通过大学生来努力,既能努力消费,又要努力创意,希望能够通过大学生的平台在三五年内走向全国。

  图:黄老五食品有限公司董事长黄崇友

  奥洛菲集团副总经理菲乐品牌总经理何伟光表示菲乐连续参加学院奖,每一次活动都得到了学生热情的参与,也获得了很好的反馈,本届学院奖还要继续合作,完成菲乐的概念。

 

图:奥洛菲集团副总经理菲乐品牌总经理 何伟光

  太阳雨太阳能集团有限公司公关媒介总监林森认为好的广告和好的创意根本目的是为了跟产品高度吻合、契合,然后把销售力进行转化,好广告创意重要,执行力更重要。

图:太阳雨太阳能集团有限公司公关媒介总监林森

  学院奖自成立以来,一直受到广告界、教育界的支持。2013年年6月,第十一届学院奖刚刚收获丰硕的果实,作品总量突破十万件,成为历届作品数量之最,学院奖近几年无论是在活动影响力上,还是在作品品质上,都已经创造了历史的新高,学院奖已经成为展现学生才华的巨型舞台,促进广告教育发展的多元化讲台,企业广泛影响学生群体的品牌展台,一个兼具公益与商业价值的共赢平台,来自四面八方的人们因为学院奖而走到一起,因为坚持理想,追求创意,所以他们有理由满怀信心的展望第十二届中国大学生广告艺术节学院奖的魅力前景。

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