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中央级电视媒体集团军广告节首日亮相

2013-11-05 14:34
来源:中华广告网   作者:佚名

  2013年10月26日上午,第二十届中国国际广告节下属推介活动的重头戏——中央级电影电视媒体2014黄金资源推介会在南京国际博览中心C-D登陆大厅会议区隆重举行。中央电视台、华风气象、CCTV-6电影频道、CCTV-7农业频道、未来广告、乐视网共6家媒体参加了本次推介会。

嘉宾主持人:中国广告协会电视分会秘书长 金国强 天津电视台主持人 邵静

  本次推介会由中国广告协会电视分会秘书长金国强、天津电视台主持人邵静担任主持,中央电视台、华风气象、CCTV-6电影频道、CCTV-7农业频道、未来广告、乐视网分别就自身的资源优势及发展战略进行了分享和解读。这场紧跟第20届中国广告节开幕式之后举办的推介会,吸引了很多媒体界和企业界的大腕参与,汇聚了千余名业界人士到场临听,整个会场从始至终星光璀璨,高潮不断。推介会现场,近50名活跃在中国市场的品牌广告主代表作为广告节媒企活动的评鉴专家在会议现场认真倾听媒体对新一年度中央级电影电视媒体的黄金资源介绍和政策解读,为各自企业新的广告投放储备优势媒介信息和判断依据。并通过特约评鉴专家互动给现场的媒体也业界人士提供了来自一线的企业需求信息和营销趋势。

  推介会上,各中央级电视媒体都拿出了绝活,将本媒体的特色和2014年的亮点充分展现在与会嘉宾面前。声情并茂的演讲、精心设计的环节、制作精美的视频让整个推介精彩纷呈。

  央视——权威媒体引领大片时代

  

致辞嘉宾:李怡 中央电视台广告经营管理中心副主任

  本次推介会首先由中央电视台广告经营管理中心副主任李怡为会议致辞央视作为当今中国最具竞争力的主流媒体之一,一直致力于整合频道资源,突出专业频道特色为核心。

  本次推介会中央电视台广告经营管理中心副主任李怡和在场嘉宾分享了两个观点:首先,当前已经进入了一个传统媒体与新媒体共存,公共媒体和自媒体共融的多媒体时代,但电视媒体的收视表现稳中有升,主导了优质的内容,且权威性强,信任度高,因此电视媒体仍为多媒体时代的第一媒体;其次,近年来电视进入了以大投入、大制作、高造势、高回报为特点的大片时代,中央电视台则是引领这个大片时代的领军者。中央电视台作为国家电视台,不仅新闻大片成就独一无二的影响力,还积极创作播出展示社会正能量的公益节目和广告,弘扬社会主流价值观,助推中国梦。为了更好的提高专业服务水平,提升客户体验,央视广告中心调整了自身的组织架构,同时还创新了2014年的广告大片,为央视的未来创造出新的色彩。

  华风气象——黄金广告资源创新个性化服务

  吴瑞艳 中国气象局华风气象传媒集团广告部主任

  一曲渔歌唱晚让在座嘉宾仿佛感觉瞬间穿越,“天气预报要开始了”。时至今日,天气预报已走过了33个春秋。中国气象局华风气象传媒集团广告部主任吴瑞艳向大家阐述了CCTV新闻联播天气预报33年来,一直保持高且稳定的收视率,具有全媒频道的超高公信力,且位于央视黄金招标时段,更是增加了品牌附加值,被称为投放额度小,连续性强,性价比优的央视黄金广告资源。吴瑞艳说,33年间,天气预报节目从未停止过探索创新的脚步,力争为观众提供更为及时、准确、人性化的气象服务。针对城镇居民对于气象的个性化服务需求,天气预报除了在中央电视台十几个频道以及旅游卫视、凤凰卫视、中国教育电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台以及新华电视网等媒体全天上百个时段播出以外,还和中国天气网、中国天气通手机程序,公交移动媒体确保受众随时随地获取到最新的天气资讯。同时也会最大限度的利用自己的媒体资源,全方位的满足客户的全部需求。

党海燕 国家广播电影电视总局电影卫星频道节目制作中心广告部主任

  CCTV-6——高端专业平台全新改版

  “打开电视看电影”这句耳熟能详的广告语,开辟了CCTV-6电影频道的营销之路。

  在此次推介会上,国家广播电影电视总局电影卫星频道节目制作中心广告部主任党海燕提出了未来电影频道的发展计划,首先,三大节目在19点,20:40分,和22:30分,全部首播新片,20:40是经典影片,22:30是经典外片。其次,推出整个频道战略合作伙伴,另外2014年按月制作公益片,创作出受众认可的作品。

  此外,节目部主任唐可和大家分享了一个与微电影有关的真人秀活动,其中提到了三个关键词:第一是高端专业平台,第二是类型短片,第三是台网互动的模式,通过这个活动,为中国的电影的未来发掘新导演。

  CCTV-7——三四级市场领跑者打造全新栏目形象

吕靓 中国农业电影电视中心广告部主任

  中国农业电影电视中心广告部主任吕靓向在场观众解析了农业频道的低千人成本的绝对价格优势,以及2014农业频道节目也将全新改版,《美丽中国乡村强》作为一档乡村旅游栏目,以秀美中国的乡村为着眼点,通过外境主持人和美丽乡村体验员的深度体验,品位健康美食,体验休闲农业,推介最有特色的乡村旅游资源,提供全面丰富实用的旅游资讯和服务。《相约东坡鹊桥会》则是以青年男女相亲为载体,通过展示嘉宾对人生的体验和现实诉求,反映当代农民的婚恋观、人生观和价值观。吕靓认为,CCTV农业频道作为三四级市场领跑者,经过多年的实践,摸索出一套适用于三四级市场的传播方式,真正将传播做到了受众身边,以活动、晚会等形式展开整合营销,占领三四级市场。

  未来广告——体育赛事年的营销盛宴

尹铁钢 北京未来广告有限公司副总经理

  2014年是众人口中的体育年。针对各大赛事齐聚首,北京未来广告有限公司副总经理尹铁钢在推介会中为大家带来了海量的体育营销资源,可以说2014年未来广告将为大家带来一场过瘾的体育盛宴。尹总提到在CCTV-5这个平台上主要呈现的赛事内容,未来广告在过去15年的时间都在进行电视体育的营销。尹铁刚副总经理把2014年的赛事分成四个季:新春季、荣耀季、火热季、收官季。在新春季即传统的春节假期期间有冬奥会、澳大利亚网球公开赛;荣耀季,4、5月份,世青赛、李娜参加的法国网球公开赛;火热季,明年6月份到9月份,世界杯、第二届青奥会、韩国仁川的亚运会;收官季,很多年终的总决赛、正在进行的WTA女子网球的总决赛。

  面对赛事营销,尹副总经理侃侃而谈。首先,在广告营销上有新的创新,比如海飞丝洗发水与泥浆足球之间用反差中一个线下赛事和线上电视的互动与整合。同时还会增加媒体新闻发布会的增值服务内容;其次,未来广告还关注体育与行业之间的契合点,打赞助冠名的擦边球。第三,打造球迷嘉年华,把线下的球迷活动充分利用起来,和线上形成互动。在互动环节,未来广告推出游戏APP“GO体育”,这是本土第一款实时互动的APP,能够非常清晰的彰显体育特色。

  乐视TV——让跨屏成为一种潮流

谭靖颖 乐视网营销副总裁

  乐视网营销副总裁谭靖颖女士在推介会上首先为各位来宾介绍了乐视集团。除了大家耳熟能详的乐视网以外,还包括云视频及最新收购的花儿影视,同时还有乐视影业、乐视TV的超级电视,以及第一个智能电视的应用市场。

  目前2013年互联网最热门的三个关键词,是生态、跨屏、跨界,而乐视网一直期望在生态的打造上,在跨屏上,包括跨界营销上能够给广告主带来新的不同的尝试。

  乐视网注重打造独有的生态系统:平台+内容+终端+应用的模式。同时乐视网注重打造垂直产业链,这也是和同行差异化的地方。一个是娱乐产业链的整合,另一个是硬件产业链的整合。

  谭靖颖为在场的嘉宾提供了一个虚拟的情景,将五屏家庭的生活展示在来宾面前。在面对五屏联动时,谭副总裁提到:“以前的不管是视频网站,可能我们更多覆盖的是说PC加移动,覆盖的是4.5亿,通过我们五屏终端覆盖更多用户。”同时乐视终端将会针对合作伙伴单独定制APP,实现一种直接营销的新模式。

  特邀评鉴专家——大腕聚首 论道南京

特约评鉴专家互动环节各位嘉宾针对媒体价值与媒企共赢各抒己见

  除了以上中央级媒体嘉宾的推介,本届备受瞩目的新增环节,即特邀评鉴专家互动环节,受到在场嘉宾的高度关注。由张默闻营销策划集团董事长张默闻作为特邀主持人,重量级嘉宾——快克药业总经理何天立、太阳雨总裁陈荣华,奥洛菲集团菲乐品牌总经理何伟光、碧生源控股有限公司副总经理韩广涛、雨润集团市场中心总监周云山作为特约评鉴专家,针对媒体价值与媒企共赢的议题,阐述了在全媒体时代对中央级媒体的新需求以及在传播中中央级电视媒体对于本土民族品牌的价值,现场嘉宾各抒己见,互动活跃,场下目光被完全聚焦,将此次推介会推向高潮。

  作为中国广告界最盛大的国家级年度盛事和极具影响的行业平台,中国国际广告节将推动媒企间的交流、互动,促进媒企间的推介、交易视为广告节最为主要的职责,视为广告节最为重要的价值之一。因此,自2009年第十六届中国国际广告节开始,中国广告协会开始举办中国主流媒体黄金资源联合推介会系列活动,开创了主流媒体集中式年度联合推介先河。

  鉴于中国国际广告节参与人群的身份构成,聚拢到场广告主集中参与,力求推介效果最大化,搭建媒企之间最具实效性的沟通机制,实现最大规模的高端会面,中央级电影电视媒体黄金资源联合推介会已成为中国国际广告节上最受瞩目的重要活动和主流媒介的重点项目。

  中央级电视媒体的资源优势和发展状况作为中国主流媒体的行业风向标,从推出以来就受到了业界和广告主的极大关注和积极响应,组委会不遗余力地组织广告主深度参与到推介会中来,也让本届推介会再次成为广告节上倍受瞩目的焦点,让推介单位、广告主等业界人士都获益良多。

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