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中国移动互联网领军品牌联合推介亮相广告节

2013-11-11 10:31
来源:中华广告网   作者:佚名

  2013年10月27日,由中国广告协会主办、广告人杂志承办的“中国移动互联网领军品牌2014黄金资源联合推介会”在南京国际博览中心C馆会议区隆重举行,中国移动互联网领军品牌多盟、帷千动媒、力美科技、点媒Lomark、百分通联与安沃传媒的领军人集体亮相进行现场推介。

  特约主持人:肖明超 商业趋势观察家

  本场联合推介会由著名的商业趋势观察家肖明超先生担纲主持,他以当前大传媒环境下的移动互联网整体发展现状为开题,介绍了移动互联网大传播、大发展的机遇以及对广告主投放不足的现状的思考。多盟、帷千动媒、力美科技、点媒Lomark、百分通联、安沃传媒六家移动互联领域领军品牌的领军人分别就各自的技术优势、经营资源、服务理念、发展方向与策略进行了解读,精彩的实战案例更是带动了现场的互动交流。来自修正药业、青岛啤酒、菲乐化妆品、宛西制药、富安娜家居、珍视明、三鑫福乐药业等20余名活跃在中国市场的品牌广告主代表以“广告节媒企活动的评鉴专家”的身份出席推介会,倾听推介,思考企业未来在移动移动互联网领域的传播策略,为企业新的广告投放储备优势媒介信息和判断依据。推介会现场300余名业界人士全程参与。

  多盟——决胜智能终端

  多盟全国品牌销售总经理 伏文均

  作为首先出场的推介嘉宾,多盟全国品牌销售总经理伏文均先生以《指尖上的中国》视频为开场,把现场观众瞬间带入移动互联生活的场景之中。他介绍,移动流量在互联网的占比呈加速上升趋势,去年底全国通过移动终端上网的用户占比已超过PC,移动互联网APP正在渐渐成为新的主流媒介,而移动互联网价值洼地也正在影响着广告市场。广告主对移动互联网的广告营销需求及投放已经正式进入了比较快速的通道,而多盟正是这样快速通道的提供者。

  作为中国第一智能手机广告平台,多盟整合了智能手机领域最优质的应用服务与广告资源,搭建了广告主和应用开发者之间的广告技术服务平台。以大平台和大体量成为大曝光与大覆盖的基础,打造插屏广告、视频广告、开屏广告、Banner等形式丰富的广告产品,为品牌曝光提供更广泛应用支持。最新推出的微创新的信息流视频广告拥有互动界面,用户互动粘性更大,独立的互交能力把消费者互动做到了极致。

  多盟将以创意、资源、分析三大核心优势助力广告主的移动营销。帮助品牌锁定基数大、更具强指向性的目标群体,实现更精准的到达,为品牌营销实现更细分的目标受众。

  帷千动媒——移动广告如何更有效投放?

  帷千动媒营销总经理 林志坚

  在大数据面前,如何辨识有效数据,如何提升移动互联的广告投放效率,这是许多广告主在投资移动广告过程中普遍关心的问题。

  帷千动媒营销总经理林志坚先生在推介过程中,以“有效”为关键词,结合帷千在移动广告领域的研究成果,首先介绍了帷千动媒根据手机的特性和先天优势,在业界唯一推出跨媒体进行控制的媒体模式——“CPP”结算模式,该模式将更准确达到有效投放的目标。在投放的过程中,通过自身的系统,通过纬度去进行辨识,展示次数达到优化成果,并通过第三方进行原生代码,植入监测公司去进行检测实际客户受众情况。

  此外,帷千动媒作为APP视频广告专家,依据庞大的平台广告数据以及高效的投放控制技术,为广告主打造最符合品牌传播的APP频次控制广告解决方案,以帷千动媒+优质媒体渠道+权威第三发机构联合打造中国首家In—APP视频广告产,将受众接触广告的频次进行有效控制,以期达到最有效的ROI。

  在推介现场,林志坚先生还介绍了帷千首创的“代理商广告自助投放管理平台”,向在场的广告代理机构发出诚意的邀请,邀请更多的广告公司参与帷千的互动广告服务平台,为更多的广告主提供移动互联营销体验与服务。

  力美科技——移动营销的未来

  力美科技副总裁 孙睿

  力美科技副总裁孙睿首先介绍力美“积分墙”,力美科技拥有最大的积分墙网络,覆盖80%的手机用户,每周有2000多万的活跃用户。力美科技“积分墙”产品让用户通过完成广告主所发布的任务,下载或者注册来获取游戏中的金币。在这个过程中用户自愿性参与,广告到达率近100%,没有强调曝光和展示,强调用户的体验度。力美积分墙广告推出后,实现用户、平台和广告主三方共赢:用户获得想要的虚拟商品,甚至实物;平台提高广告收入;广告主获得用户下载和市场份额。

  其次,孙睿向观众介绍力美科技将构建“DSP生态圈”,在前端营销创意,通过DSP平台可以实现全国、全球的投放。以“受众购买”为核心、程序化购买,方便快捷,与广告主需求直接匹配,实现高效到达。

  点媒Lomark——如何突破本地移动营销困境台

  点媒Lomark副总裁 谷岩

  点媒Lomark副总裁谷岩介绍,在缺乏本地移动营销及本地调研公司下,根据本地化推广的若干问题,点媒Lomark找出了独特的解决办法。点媒致力于服务本地化广告主,为本地化的广告主提供移动营销服务的DSP平台。以解决本地化营销问题为目标,点媒在全国设立了60多个运营分支机构,聘请了专业的市场人员,长期深入研究本地消费群体和消费行为,建立了各个城市的人群营销模型。点媒能够根据企业的具体需求,快速的制定和实施本地营销方案。

  在营销服务方面,点媒的SDS移动整合营销服务体系,通过策略本地化、数据本地化、服务本地化,保障广告的实效性和投放效果;在投放广告过程中,点媒独家开发的广告投放实时感知系统——星云系统,能够有效进行广告监测。通过星云,广告主能够在移动终端、区域、位置三方面透明、直观、实时的查看广告投放情况。

  在广告投放结束后,点媒的广告平台,能够在广告趋势、地域定向、运营商、网络类型、应用类型和终端型号6个维度的进行数据追踪。

  通过专业人员的市场分析,为客户提供二次营销优化策略,有效提升广告主ROI值。

  百分通联——移动营销服务提供商

  百分通联副总裁王振宇

  百分联通是一家有着12年历史的移动营销服务公司,百分通联结合多种移动设备使用场景、时间和移动设备的技术优势,通过多屏互动的沟通方式,向消费者极致传递品牌信息。

  作为本场推介会上唯一一家移动营销解决方案服务商的代表,百分通联副总裁王振宇介绍了百分通联推出的“6A”法则,从三个纬度考量移动互联网营销。第一个纬度即平台的价值纬度,在拥有APPS广告平台的情况下,整合优质媒介完备的数据统计和结果报告,可视化的营销效果;第二个纬度是思考的营销价值纬度,通过在整个传播过程中思考跟消费者更多的互动,更精准把企业信息传递给消费者,以用户为主导、以关系链为延伸,让广告转化率裂变式提升;第三个纬度是用户的价值纬度,创新的技术应用,让移动广告更出彩,使品牌信息趣味贯穿用户体验始终。找到精准的目标人群,对客户广告更专关注,以及对消费者更贴身的传播,让贴身的屏幕更贴心。

  安沃传媒——提供风险可控的移动端品牌传播

  安沃传媒副总裁 秦锋

  安沃传媒是本场联合推介会的压轴企业,作为国内最大的广告平台之一,安沃传媒目前拥有超过30%的用户过百万的APP,使其拥有海量的受众平台及发布平台。安沃传媒副总裁秦锋介绍:安沃传媒通过技术的平台将百万APP进行整合,针对特定受众人群提供适合的APP,通过技术实现时时的投放,以“聚合+主动”精确投放APP。除了资源,安沃还拥有极佳的互动制作能力,多种互动广告形式,包括在手机屏幕上做各种手指的滑动;结合苹果的操作系统,做日历、联系人广告形式之外,还会支持大屏幕互动等多种形式。

  安沃传媒拥有优质的APPs媒介资源,覆盖人群广泛,多维度定向广告投放达到精准营销,精准的数据挖掘保证投放效果的有效提升,实时动态优化保证投放过程的可控,两年内合作200余个客户,获得了良好的合作效果。

中国移动互联网领军品牌获奖单位合影

  作为中国广告界最盛大的国家级年度盛事和极具影响的行业平台,中国国际广告节将推动媒企间的交流、互动,促进媒企间的推介、交易视为广告节最为主要的职责,视为广告节最为重要的价值之一。自2009年第十六届中国国际广告节开始,中国广告协会开始举办中国主流媒体黄金资源联合推介会系列活动,开创了主流媒体集中式年度联合推介先河。

  随着网络覆盖与智能终端的迅速普及,移动互联领域的营销传播优势日益凸显,移动终端设备也已成为消费者获取信息、参与娱乐的主要平台。然而,目前移动互联广告占比还依然很低,最根本的原因是广告主面对迅猛发展移动营销技术、渠道需要更全面的了解与认知,需要对营销效果有更深切的体验,需要将移动营销与全盘营销的规划进行整合。

  移动互联网领军品牌联合推介会的举办,正是主办方基于广告节参与人群的构成,将广告主聚集邀请参与,力求实现推介效果最大化,搭建媒企之间最具实效性的沟通平台,实现最具效能的媒企高端会面。中国移动互联网领军品牌联合推介会已成为中国国际广告节上备受瞩目的重要活动和主流媒介的重点项目。

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