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《家之旅》——“阅读+资讯=价值”的商旅文化体验

2013-11-13 11:08
来源:中华广告网   作者:佚名

  为期三天的第20届中国国际广告节在南京顺利落幕,作为国家级广告行业年度盛会,本届广告节充分顺应中央勤俭节约的要求,在招展组织、展区布局、展台搭建等方面强调简约风格与交流功能的结合,除电视与报业联展统一搭建外,参展单位也各施巧心思,充分利用展台的空间,从提升互动性、观众参与性。

  南京门东传媒机构作为南京的一家新锐传媒机构,独家运营江苏省广播电视总台,江苏省广播电视总台报刊中心,东方文化周刊社旗下的《家之旅》杂志,期刊以如家、莫泰168连锁酒店客房为核心发行渠道,以庞大的商旅白领人群为目标受众,以“休闲、潮流、轻松”为办刊理念,深度进行“阅读+资讯=价值”的推广。

  作为首次参与广告节展览的传媒机构,门东传媒别出心裁地将自己的展位布置成快捷酒店的样板房,将《家之旅》巧妙地融入酒店客房环境,为现场参与者带来真切的商旅阅读环境体验,巧妙的构思与文化主题吸引了大量观众驻足交流,探讨合作。

  随着近年数字新媒体的崛起,报刊的发行量普遍下降,广告份额连续多年下滑,投资运营期刊具有较大的风险。在这样的媒体环境下,门东传播为何会有勇气投资《家之旅》。作为门东传媒总裁、《家之旅》杂志的出品人黄文瀚先生表示:他的信心来自于《家之旅》拥有的如家、莫泰168等快捷酒店渠道的近40万发行量优势;其所影响的商旅白领对文化、信息需求的洞察以及巨大消费力;特别是商旅出行、服务类、休闲娱乐期刊市场具有较大的市场空间,以及门东传媒团队在渠道拓展、专题策划与内容编辑方面优势与整合能力。他为《家之旅》的发展设定的目标就是着力打造中国最具影响力的连锁酒店阅读杂志,不断推出新的商旅出行模式,为客户带来大的商业传播价值。

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