登录
登录
忘记密码??
用户名:
密码:
验证码: 看不清?点击更换
资讯中心

帷千动媒CEO谢大新:移动广告平台下一步

2014-04-25 15:22
来源:中华广告网  作者:佚名

更多


帷千动媒CEO 谢大新
 

  我提前先讲一讲,我准备话题听起来有点问题,移动广告我们面临的挑战。这个是今天我想跟大家分享的主题,我们在行业里边看到移动广告里边面临的挑战,大家经常在媒体里边有一句话“什么很性感、什么很骨感”,中间肯定有原因的。讲后边的东西想跟大家说三个观点,今天的移动黄就是智能终端广告,媒体导向思维在移动广告不完全适用,而今天往往面临的思维广告,移动广告其实没有把中国数字广告进行到底,移动广告进一步推动。

  挑战主要来自于四个挑战:

  1、业态挑战。这个图可能大家看我到过,我觉得错的,过分简单了。我们大家看一看真实的世界怎么样?移动广告的世界里都有谁?广告投放端有黄主、代理、中介、DSP、监测,媒体端更加复杂,包括用户、APP、SSP、RTB等。

  那我们会说那么复杂,他们需要什么东西?其实他们需要的就是右边,我有没有效果、能不能看得到、能不能控制、还有价格。用三个词形容大家想要有可信、可行、有效的效果投放,下边图才是真实世界里边的图,在移动广告领域按照角色的划分应该是这样的图,大大小小的从业者,各个不同角色的从业者,请问您信哪一个公司?我们挑选移动合作伙伴的时候,他们往往面临一个问题我试一试,那么长的供应链链条究竟有多少可行性。就像击鼓传花的游戏,从我们左边用户一直传递到右边,这个过程中可能传递各个不同的公司领域,从最左边到最右边的时候,这个东西有多可信、多可靠、多高的效率,这个非常值得质疑也非常大的挑战,这就是我们所说的业态挑战。

  2、技术挑战,这个地方可能更加大,而且很多东西云里雾里,个人的信息我们叫PII,移动广告是以个体为中心,但是PII非常有挑战的事情,还有大量的类型还会干扰,还到达率、碎片化,还有今天大家经常会想的,怎么样通过技术做人口特征的诠释,包括预估这个人中高端人士、还是男性还是女性等,究竟技术上面怎么实现?这是很大的挑战。这个地方我可以详细讲一下,这个在我眼里边看来,移动广告最大的挑战,以往广告不出现过的,就是高度碎片化,我们可以理解时间碎片化,就像今天使用手机非常碎片化,还有行为的碎片化,我们媒体渠道非常碎片,媒体导向思维在移动思维往往不适用。

  很多时候我们投放的时候,左边问广告主我帮你做匹配,你觉得怎么投放比较好?他说我喜欢某某APP,你帮我投了吧。我们必须高度的媒体整合才能达到诉求。有使用APP的时候是一线状态,我们怎么做呢?大家会知道一个词延伸广告,延伸跟一线非常大的挑战性,假设我们点击某一个网站,弄移动小的门户网站,后边非原生,原生广告体验比这个好的多,传统转化率下降七倍以上,原生广告就是我们上新闻端的时候突然之间出现广告,内容和APP相连接。后边事情是我们业界需要面对的。

  3、整合性挑战。媒体太多了,非常多,每个都往前边三个媒体抢,后边怎么办?有超过10万用户,还有超过数百个SSP渠道,DSP为什么重要?其中一点渠道太多,更何况你还有数万、十万APP,通过以往的思维很难做的。还有我们媒体的价格是海鲜价格,我们需要实时过程里边,必须锁定价格低的媒体。

  技术,怎么跨平台?怎么协调?另外标准和数据环节。很多朋友可能关注大数据,大数据产生真正的效率,就是你的量足够大。产业链条长度决定数据的分割性,怎么样有效的贯穿所有数据,今天面临很多的问题大数据不是一个神话,不是我做大数据的东西,明天什么都可以。其实是目标导向性的工作。当我们用大数据的时候,前提条件明确知道达到什么目的,并不是以收入的纬度进行人群的分析,往往我们前提条件需求并不明确。

  4、实践性挑战。我PPT下边有一个橙色,想让大家思考的,今天移动互联网正在产生跨界竞争,品牌广告主和互联网广告主之间的竞争,大家慢慢发现今天执行一个品牌上边的移动广告价格在飞速的上涨,这个原因是什么?因为其实在我们品牌广告端没有意识到,今天互联网需要同样的渠道进推广。跨界流程以往很难受到的假设有充足的媒体做。

  那么多挑战,这个就是为什么我们要做品牌整合?作为一个移动广告平台,基本的价值首先让移动广告有执行力,让移动广告市场可执行。没有平台移动广告就没有这个执行力?我可以讲一两个可能有执行力,但是整个行业来讲的确没有执行力。另外移动广告需要提供增值的东西。移动广告平台其实要做的事情,整个链条里边打造开放性的平台,并且提供在关键领域、关键环节里边核心的问题。从图里边可以看得到,右边这个地方对接所有的媒体,中间是广告主,中间有若干的环节需要我们解决媒体的问题、数据的问题、投放的问题、客户服务的问题。根据整个供应链,以及我们认为需要实现的关键能力。第一的关键能力,第二必须有好的系统,还有投放能力,有人曾经问中国有可能独立存在EAP五?我没有足够大的覆盖率没有天然的数据,一手数据来自移动广告商。

  有两个能力必须在业界很好的:一个智能媒体系统,还有数据为核心的平台。下面分享我们曾经做过的东西,为了解决我们千千万万手机电子化推送,我要说投精准人群一切都是空话的。背后的意思充分优化媒体的使用,维护良好的用户体验,基于大流量并且实时管理的媒体,比如我们投放之前可能投一千个媒体,但是我投一个小时以后一千的媒体产生的效益和动态变化是不断变化。这是大数据的平台,是我们公司建立的大数据平台。大概预知你投多少设备,给广告主很好的前瞻性。

  我今天很快分享一下挑战和解决方案,最后祝所有的同行把移动广告往纵深化领域推进,谢谢大家!

新闻投稿

北方国联信息技术有限公司 版权所有 copyright 网络广告 京海工商广字第0416号

京ICP证08009032 电子公告审批[2002]字第6号

北京市公安局海淀分局登记备案号 1101084037

互联网信息服务审批[2001]字第361号