七匹狼总经理闫军:重构连接中国时尚

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2015-12-17 10:49
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中华广告网作为媒体支持单位,对大会进行全程图文直播。

  12月13日,2015年中国企业领袖与媒体领袖年会在北京万达索菲特酒店盛大开幕,本届论坛包括政府领导、专家学者、媒体与企业的领袖等名流荟萃的开幕式、主旨演讲、经济视点、艺术视点、业内最具影响力和权威性的企业与媒体互动论坛、腾讯广告论坛、奥美传播论坛、年度品牌贡献榜发布仪式、明星红毯仪式等丰富的内容。中华广告网作为媒体支持单位,对大会进行全程图文直播。



七匹狼实业股份有限公司副总经理闫军(中华广告网配图)

  非常高兴,有这样一个机会跟在座的来宾一起分享一些七匹狼这两年的实践,今天演讲的题目叫做重构连接中国时尚,像今天大会的主题品牌+跟互联网+,对于传统服装品牌大家可能会忽略掉其实在中国跟世界之间一个关系,就是中国的时尚在全球的时尚应该说目前还是相对来讲没有被认同的,从这个角度来讲未来中国的服装企业、服装品牌需要的是重构自己的设计能力、竞争能力,连接从另外一个角度讲连接的不仅仅是互联网,更多是来自于中国跟西方、中国跟欧洲、中国跟美国的时尚产业的资源嫁接。所以今天的主题是重构连接中国时尚,希望七匹狼在过去一年里边做的实践给与会的嘉宾带来一些启发。

  这个图上大家会看到,为什么中国很多企业不擅长做时尚品牌的包装,为什么中国的服装的竞争还是比较低层次的竞争,在这张图上大家可以发现,核心的包装的方式在于屏蔽方,第一品牌应该回到自己的基因,就是什么代表这个品牌的设计,什么代表这个品牌的认知,它的核心表现做服装的核心体现就在于你的设计有标志性图形以及围绕设计师的故事、设计师的传奇以及在这个行业里边如果定位是做时尚产业,最重要的就在于是不是能够获得一个国际认可的时尚地位,所以什么能够代表中国品牌或者服装品牌的时尚地位,就是能够在四大国际服装周被认可,有了这些背书这些核心竞争力,其他资源延展不管是嫁接互联网还是传统线下电子户、体验提升、未来推出子品牌一系列产品开发其实都会变的比较容易。大家知道七匹狼过去老标志是奔跑的狼的LOGO有很多朋友问,到底七匹狼是什么样起源,狼在文化里边代表的是男人的意思,七匹狼就是25年前七个男人创业的故事,今天我们的自己品牌已经老化了,去年我们结合了很多国际设计师摧出了在大屏幕上有的狼文化系列,重新用一个时尚视角解构新的狼的基因。这四张设计是非常有设计感的,我们借鉴了,大家如果了解的话会知道麦昆,有个时间标志就是骷髅头,每一季都围绕骷髅,一季蝴蝶、一季蜻蜓、一季花草,我们用这样的方法把狼头作为特殊识别标志跟品牌连接度非常强。同时用中国56个民族这样的设计灵感一季推出一个中国民族的设计,在最左边叫苗族、第二个藏族,第三个在意大利走秀的傣族,第四个蒙古族,这4个图形背后代表了对中国民族文化的理解,七匹狼也有一个自己品牌的使命就是用时尚传递经典让品牌记忆人生,为什么选择苗族大家看到苗族代表了中国穿衣文化的史诗,是穿在身上的史诗,苗族民族文化里面有很多的刺秀,我们都融入了设计。藏族是宗教信仰最虔诚的民族,在服饰跟宗教文化里面有很多灵感,在设计里面融入唐朝文化、宗教文化、传经筒服饰上的色彩跟服饰。在米兰走秀的傣族是用了孔雀,大家也知道孔雀是所有动物里面唯一雌性动物开屏的现象,表达了男人品牌的理念。这次在米兰走秀获得了非常多的认同感以及非常好的报答,在这里先卖个关子请放一段视频让大家现场感受一下这次在米兰带来的全新的设计的形象。

  (视频)

  有了这种在国际舞台上漏面的机会,我特别愿意跟大家分享一些故事,在里边有很多文艺的内容,应该说有很多借鉴的意义,在这里自豪的讲几个我们做到的事情,第一在中国男装领域是第一个受到米兰时装周邀请的品牌,可能在过去中国有设计师去米兰走秀,但是不是作为品牌方邀请的,23号时装周期间是非常重要的时间,前一场是6月21号,在走秀完欧洲的时尚杂志把我们在走秀当中设计的产品归纳进2016春夏流行趋势发布,这张粗上可以看到,这也是中国男装品牌唯一一个做到的,第三个走秀之后进入米兰的收入并且获得了几百件订单,值得自豪的是在订单之后在欧洲的定价零售价一件T恤126欧元在中国卖499,在欧洲做到了在中国没有做到的事情,在走秀之后得到了很多意大利媒体的报道,跟新浪微博做了很好的互动,在量上、榜单上以及整个跟粉丝互动得到了非常好的曝光效果,当然还有很多内容在这里面就不讲了。

  回到今天大会的主题是说重构和连接在新的常态下品牌+和互联网+的思想,想引发大家的思考,不管在中国的哪个行业,其实中国现在制造水平和设计水平都还是远远低于国际认同感的,所以在中国男装我们思考的是未来怎么嫁接国际资源重构中国男装产业的未来,以及怎么通过互联网嫁接中国跟西方的桥梁以及在未来国际时装的舞台上更好的表现中国的男装文化以及男装的设计,最后我再请导播放一个视频作为七匹狼对大家支持品牌的感谢!谢谢大家!

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