悠易互通CEO周文彪:“程序化购买+户外”时代到来

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2015-05-21 16:19
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如何将程序化购买与户外媒体相结合?悠易互通CEO周文彪针对这个问题在第十二届中国户外传播大会上做了“程序化购买+户外”的主题演讲。

  2015年5月21日,第十二届中国户外传播大会在上海举行,本次大会首次将“程序化购买”作为单元议题进行讨论,多屏程序化购买引领者悠易互通成为首家受邀的DSP平台并参与会议重要议题。
 
  悠易互通CEO周文彪在演讲中提到,在中国,越来越多的户外广告公司开始重视创意、策略等服务,甚至通过更高端有效的技术手段提供更加专业化的服务,在互联网时代大背景下,户外媒体同样面临数字化挑战。而程序化购买作为营销圈的热门,无论在国外还是国内,都一直保持飞速增长,越来越多品牌广告主开始大幅增加程序化购买方面的预算,实现更高效的品牌营销。
 


悠易互通CEO周文彪
 
  程序化购买与户外的碰撞
    
  对于户外媒体与程序化购买的融合与碰撞上,国外户外媒体的转型进程早已加速,去年澳大利亚数字户外广告公司Val Morgan宣布,旗下PumpTV加油站媒体网络已实现程序化购买,所有媒体可以基于实时的受众测量来进行自动化的交易;在今年5月,视频DSP公司TubeMogul也宣布与户外广告交易平台Site Tour合并,至此,数千块跨国户外电子屏参与到程序化购买中,数字户外的程序化购买时代已然来临。
 
  在中国,程序化购买也更多的将触角延伸到传统媒体。周文彪介绍到,自2012年悠易互通推出中国首个DSP平台开始,一直引领整个行业的趋势发展。2月4日,悠易互通与广州报业集团粤传媒合作,成立悠广通广告技术公司,利用程序化购买将数字营销和传统媒体整合。而在刚刚结束的全球移动大会(GMIC)上,悠易互通再次提出引领行业的趋势概念:程序化购买+,将整合包括PC、移动、视频平板、户外、平面以及电视等资源,用数据打通,全方位整合所有资源,更立体的为品牌主筛选目标受众,打造更完整的营销生态链。
 
  程序化购买+户外大幕开启
 
户外媒体一直以来因媒体资源的独占性、大画面震撼、实场景互动、必停留场所、聚消费路径、超链接平台优势,使得户外广告的价值还在不断增长。在与多家户外广告公司代表的互通讨论中,悠易互通上海总经理雷景生表示,户外大屏之所以吸引受众,是因为它们是人们视线离开手机之后最可能触达的媒体,能够在碎片化时间覆盖行走的人们的关注度,因此也是程序化购买最重视的媒体之一。然而户外广告行业具有重要价值的广告资源还有待整合,而以程序化购买为代表的新技术将是户外广告发展的重要力量。
 
  程序化购买+户外的价值如何发挥?周文彪认为,在中国程序化购买的生态体系中,DSP相当于整个链条的大脑,是整个投放过程中的决策者。程序化购买的关键是技术和数据,其中大数据解决了找人的问题,技术平台解决了速度和规模化。悠易互通的两大产品:DSP平台和数据银行2.0,则有效整合了PC、移动、视频、智能电视等多方数据。而户外媒体作为重要的媒介资源,融合到悠易互通的程序化购买+体系中,会助力品牌更高效的触达目标人群,扩大受众范围,将线下媒体与线上媒体相结合,打造跨媒体、全方位的广告营销平台,并将弥补户外媒体在效果和实时互动上的不足,使户外广告真正走入精准时代。
 
  周文彪表示,悠易互通作为程序化购买的代表企业亮相户外传播大会,也标志着中国程序化购买+户外的进程已从概念走向真正的实战阶段。 
 
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