巅峰对话:地标大户外的冲击力与扩散效应

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2015-05-21 17:11
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在“地标大户外的冲击力与扩散效应”板块,与会嘉宾就“大户外的独特气质如何凸显,通过怎样的创新可制造城市新地标”展开了热烈讨论。

  5月21日,第十二届中国户外传播大会在上海盛大举行,为期两天的会议吸引了广告行业的数百位精英前来参会。下午,在“地标大户外的冲击力与扩散效应”板块,与会嘉宾就“大户外的独特气质如何凸显,通过怎样的创新可制造城市新地标”展开了热烈讨论。
  


主持人:清美道合城市视觉设计机构联合创始人 夏磊

 

广州市城市管理委员会副主任鲍伦军
上海市容局景观处处长丁勤华
BBDO(天联广告)首席创意官赖致宇
凯帝珂中国总经理庄烈泳
博睿户外总经理欧润生
北京北广传媒城市电视有限公司董事长罗艳红
重庆天地广告文化传播有限公司总经理张力
滨江星传媒董事总经理李定真
山东润色文化传媒有限公司总经理张敏
 
  讨论重点如下:
 
  广州市城市管理委员会副主任鲍伦军分享了在地标宏观管理的看法。广州市城市管委会近几年采取了重点突破的方式,目前已经完成了两批规划。效果比较明显,三个地段九块广告,收入3.8亿。另外,整治非法广告也一并实施。除了监管之外,还引入一些新的技术。另外,广州从去年开始启动了广州塔、天河新中轴等地标媒体的规划、招标与建设,城市管理者非常重视城市形象,在搞地标的时候,城市规划、尺度、价值观都是要考虑的因素。
 
  上海市容局景观处处长丁勤华对于怎样看待地标媒体对提升城市形象、打造城市名片的价值与机遇发表了自己的看法。他认为,地标媒体是城市形象的缩影,我们呼唤也期望更多的地标媒体崛起。一定要符合两方面的标准,一是对城市形象的作用的正能量的,二要包含巨大的广告价值。只有这两方面的结合才能让地标媒体更符合社会广告发展的要求。
博睿户外总经理欧润生从上海世博馆的建设讲述了地标媒体建设的创新应用。
 
  BBDO(天联广告)首席创意官赖致宇从创意角度谈了在移动互联网环境下,地标媒体的新价值,他认为,地标媒体可以凭借优秀大创意迅速引爆、制造轰动传播效应。
 
  庄列泳从客户角度谈了移动互联网环境下,地标媒体的新价值。
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