曾良:技术驱动新广告狂人时代

源自:第一营销 作者:佚名 发布时间:2015-09-14 13:09
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所谓的新,代表着新的工作方法、新的思维方式

  《广告狂人》一部讲述了上世纪60年代美国广告黄金时代的经典美剧,在广告圈引发了大量的关注和讨论,剧中广告人的工作方式和那些让人惊叹创意让人印象深刻。但是镜头回到今天,广告人所处的环境已经发是了巨大的变化,广告狂人的定义已经发生了改变,那么什么是符合当今时代的标准的新广告狂人?新的媒介环境和创新科技对于广告又有什么样的改变?百度副总裁曾良,在“新广告狂人暨Baidu+数字营销创新赏”的启动仪式上分享了自己的观点。

  

  百度副总裁曾良

  什么是新广告狂人?

  曾良认为,所谓的新,代表着新的工作方法、新的思维方式。在新的环境下,广告人将有全新的姿态。百度推出“新广告狂人”的概念,并携手大中华区艾菲奖共同举办这样一个鼓励科技与创意融合的比赛,就是希望在媒体环境、产业生态、沟通方式早已发生巨变的今天,百度的创新科技能够助力到广告营销行业,让更多优质的创意落地,加速广告公司、广告主的数字化转型。

  无论是过去的几十年还是现在,如何把创意进行精彩的展示,一直是广告行业探讨的问题,而互联网技术已经可以帮助创意实现更好的呈现方式,但对于广告营销人来说,能够接触到最前沿科技的机会比较有限。

  曾良在会上表示,百度拥有很多的创新科技,包括机器学习、人工智能、大数据等,但实际上,广告营销人知道和了解的少之又少。从广告作业流程的角度而言,技术在创意过程中的地位和作用也有待进一步提升。“新广告狂人Baidu+数字营销创新赏”为大家搭建一个平台,百度愿意与大家一起去讨论和思考。

  技术+创意:探索未来广告

  技术推动了创意的落地,让很多天马星空的创意最终变为了现实,近两年百度在创新科技与创意结合方面做了很多探索,曾良在现场也分享了“百度筷搜”、“See you again加德满都”、“蒙牛云端牧场”等优秀案例。

  他介绍说,百度“筷搜”是一个技术与创意融合的典型例子,这个产品本来只是一个愚人节的概念,但是用户对于这个创意非常感兴趣,于是百度利用强大的工业检测技术和大数据分析能力,让它真正走进现实,而在不久的将来,用户就可以通过“筷搜”清晰掌握食品信息。在刚刚结束One Show“金铅笔”大奖上,百度“筷搜”一举斩获3项金奖和1项铜奖,成为中国创意人的骄傲。

  前一阵尼泊尔发生大地震,百度迅速发起“See you again加德满都,全景尼泊尔古迹复原行动”。曾良介绍到:“在活动过程中,我们将网友拍摄上传的2D照片聚合,进行科学比对,判断出照片拍摄的角度与时间,通过人工智能技术将这些照片合成古迹原貌。最终,这个活动引发了大量社会关注。”

  Baidu+助力广告行业转型

  在今年全国两会上,李克强总理提到了互联网+计划,鼓励传统行业与移动互联网、云计算、大数据等技术结合,改善和提升服务水平。其实,baidu+新广告狂人大赛也是互联网+理念在广告营销行业的落地。Baidu+代表着更多的可能性。曾良表示,百度在机器学习、人工智能、大数据等技术领域的卓越成果和合作机会远不止于这些。他期望能助力到广告营销行业的数字化转型,让更多的广告主和消费者从中获益。

 
源自:中华广告网
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