“金鼎奖”大赛： 打造中国广告产业面向“一带一路”的辐射平台

2017年5月26日，依托于“金鼎奖”大赛的云南公益广告大赛新闻通气会在昆明国家广告产业园举行。除掉宣布“金鼎奖”大赛为云南公益广告大赛提供全国的宣传推广和作品征集平台之外，“金鼎奖”大赛组委会还对外宣布了大赛致力于广告创意服务“一带一路”的创新项目的挖掘和推广的最新定位。

 

2016年9月8日，昆明国家广告产业园承办了由全国广告产业发展联盟主办的第二届全国广告产业发展联盟大会，并协同32个园区发布了“金鼎共识”，倡导32个广告产业园区协作，共同推动创新创业在园区的落地和实践，打造中国广告新业态创新孵化平台和生态圈，抓住供给侧改革和中国消费升级的机遇，提升广告产业在地方经济结构转型中的驱动作用，用广告的力量，推动品牌基础工程建设，让更多地域品牌走向世界，共同打造以园区为聚集，以创新、创意、创业为核心的园区新时代。

国家工商总局副局长甘霖(左二)、云南省人民政府副省长董华(右二)、云南省工商局局长张荣明(左一)和昆明市人民政府副市长孟庆红(右一)共同为“金鼎奖”大赛揭幕

同时，大会宣布，由昆明国家广告产业园、北京国家广告产业园牵头，协同更多的广告产业园区打造一个基于全国广告产业园区协同交流、资源共享和推动创新的活动平台的“金鼎奖”大赛正式启动。国家工商行政管理总局副局长甘霖、云南省人民政府副省长董华、昆明市人民政府副市长孟庆红出席大会，与200多位来自全国32个国家广告产业园及试点园区的管委会、运营公司、入园特色骨干企业及南亚东南亚广告互联网企业的高层次负责人一同见证了大赛的启动仪式。

但是，如何能够真正让广告产业服务于国家战略，真正打造一个全国广告业的创新平台，“金鼎奖”大赛启动后，组委会也一直在思考其核心定位，大赛组委会主任，中国广告协会学术委员会常务委员，北京知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超先生，一直在与多个广告产业园区的负责人以及行业内的专家走访交流。最后经过专家的意见和指导，最终形成了“金鼎奖”大赛的定位：有效整合32个广告产业园区的资源和特色，通力协作打造以创意为核心，创新为驱动，技术为引擎，金融为推手，园区为支撑的中国广告产业面向“一带一路”的辐射平台。

 

国家提出一带一路战略3年以来，不仅掀起了沿线国家务实合作的新高潮，取得了一系列丰硕成果，同时也为中国经济增长注入了新动力，而国内专注于广告创意产业服务一带一路的平台还比较缺乏，如何应用广告创意服务的力量，推动中国文化、中国特色的创意、中国领先的新媒体与互联网的发展模式、中国品牌走出国门，这是“金鼎奖”大赛肩负的使命。而近些年中国广告产业园区的发展，也很好的为“金鼎奖”大赛的落地提供了落地的平台，可谓是天时地利人和。

 

“金鼎奖”大赛目前面向全国征集围绕“一带一路”为主题的创意与创新项目，包括以“一带一路”为主题的影视、微电影作品(含纪录片)、围绕中国各区域民族民俗特色产品和地域文化元素进行挖掘、创意而形成的平面设计、产品包装设计作品、面向“一带一路”沿线国家市场的文化创意、新媒体项目、内容版权、文化输出、跨境电商和跨境金融服务等项目。

同时，“金鼎奖”大赛还积极搭建平台，为更多推动广告创意产业创新的机构和大赛等提供服务，助力云南公益广告大赛的举办就是一个例子。大赛组委会主任肖明超表示，中国广告产业正处于创新变革阶段，而紧紧围绕中国的产业升级，中国品牌的转型升级以及中国文化走出去，广告产业还有很多事情要做，“金鼎奖”大赛是一个开放的平台，希望聚合更多的力量，共同挖掘“一带一路”相关的创意和项目，“金鼎奖”大赛还是一个帮助品牌提升影响力的平台。

大赛组委会主任 肖明超先生

作为全国广告界的知名专家，肖明超也是昆明国家广告产业园的首席顾问，并是广告行业内很多大奖的评审专家。而在“金鼎奖”大赛之前，他已经帮助昆明国家广告产业园先后策划了2014 “七彩云南，梦想家园”创意云南广告大赛和2015 “彩云之南，创意之滇”创客大赛，并在全国广告界取得了较大的影响，尤其是通过大赛挖掘的“行走云南，我为滇狂”的金奖文案，如今已经被作为一个创意案例，进入到中国很多高校老师的课堂。

“金鼎奖”大赛虽然启动于昆明国家广告产业园的金鼎山，但是，“金鼎”已经不是一个地理标志的概念，代表的是广告创意创新的制高点。因此，金鼎奖的组委会的阵容也越来越庞大，北京国家广告产业园成为联合承办单位，长沙国家广告产业园、成都国家广告产业园、重庆国家广告产业园、大连国家广告产业试点园区都成为大赛的联合协办单位，“金鼎奖”大赛还将在以上这些园区举办以“一带一路”为主题的相关沙龙和研讨活动，并将中国广告业的创新在各个广告产业园区落地。

 

文化上的互通是共建“一带一路”的粘合剂，而“金鼎奖”大赛就是希望通过广告文化创意，推动文化共通，引导产业创新。