生存、突破、发展——2023（茅台镇）中国户外广告论坛于10月25-26日在贵州遵义茅台镇圆满落幕。本届论坛着眼于户外广告行业最为前沿的话题，总结行业发展势态，剖析行业危机与机遇。
本届论坛由中国广告协会主办，中国广告协会户外广告工作委员会、益世传媒科技有限公司承办，中国广告协会光影技术与广告设备工作委员会、中广共赢广告联播联展有限公司协办，仁怀市市场监督管理局、贵州金窖酒业（集团）有限公司特别支持。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，中国汽车工业协会副秘书长何毅，贵州省仁怀市政府党组成员、副市长程云胜等出席会议并致辞，各省市广告协会、部分城市市场监督管理局、城管局领导及业内专家、户外广告经营单位代表近700人到场。活动采用线下与线上结合的形式，行业媒体以及中广协官方媒体矩阵平台进行线上直播，线上参与人次总计破100万。
张国华会长对户外广告的发展前景给予肯定，他认为：当前的经济环境对户外广告的要求将更高，户外广告的生存也的确面临很大困难，但是户外广告这种模式并不会被取消，这种模式的终端仍然会存在。户外广告在欧洲、美国及全球市场仍具有相当高的地位。他对户外广告如何实现突破提出五点建议：第一，户外广告要有材质材料、展示终端等方面的升级，使广告主、品牌方更愿意选择。第二，户外广告要有技术上的升级，如程序化购买，高端互联网的技术植入、户外广告监测并自动化生成数据系统等。第三，户外广告设计要更加美观，与城市的调性、城市的改造升级更加符合。第四，户外广告要有思维模式、营收模式、营销模式的突破，利用现有资源找到合理、共赢的模式。第五，随着数字化的进一步普及，户外广告还会有更大的发展。大屏小屏的联动跨屏技术、如何利用人工智能赋予户外广告更大的价值、线上线下配合推送等都会使户外广告达到更好的效果和开拓新的机遇。
中国广告协会户外广告工作委员会主任、本届中国户外广告论坛组委会副主席郭力群宣布“2023（茅台镇）中国户外广告论坛”开幕。
论坛特别支持单位金窖酒业（集团）董事长宋显高致辞。
中国汽车工业协会副秘书长何毅在致辞中向大家介绍了中国汽车行业近三年的发展概况，提出中国汽车行业和户外广告行业合作发展的战略思路。
本届论坛的第一议题“中国户外广告的更新时代”由中国广告协会户外广告工作委员会秘书长王焕章主持。
央视市场研究股份有限公司副总经理李健用今年各行业逐步恢复的数据以及广告业的逐渐回暖数据给户外广告的从业者带来了新的信心。
阿里云智能集团瓴羊副总裁林鸣晖，以“户外媒体的数字时代”为题阐述了户外广告数字化时代即将到来的前景以及如何用数字赋能户外广告企业的具体方法。
清美道合规划设计联席院长王天、夏磊，分别以“城市更新背景下户外广告发展探讨”、“点晴城市之美——屏读时代的户外媒体创新”为题，展示了新城市、新户外的美景。
浪潮集团副总裁、浪潮智能终端有限公司党委书记、董事长孙业志介绍了建立“百城千屏”的宏观设想及同各户外广告企业的合作模式。
本届论坛的第二主题“户外广告营销新突破”由中国广告协会光影技术与广告设备工作委员会主任、中国广告协会户外广告工作委员会执行副主任、益世传媒科技有限公司总经理胡静主持。
嘉宾们对于户外广告如何实现突破与发展展开了深入的探讨与对话，为广告行业未来的未来提供了更多成长空间。
河南三星广告集团有限公司董事长刘延坤分享交流了河南头部户外广告企业的先进经验。
多位行业大咖参与了“户外广告如何实现突破与发展”为主题的圆桌会议。
本届论坛还完成了中国广告协会与浪潮集团战略合作签约仪式、中国广告协会酒类专业委员会（筹委会）授牌仪式等多项活动。同时，成立了“全国高速媒体创新发展平台”和“全国数智户外媒体发展平台”。这两个平台的建立，将推动全国高速公路广告的规范发展以及户外广告向数智化迈进的进程。
论坛期间，召开了《优化城市管理 推动媒体创新》座谈会，上海市、无锡市、常州市、海口市、江阴市、宜兴市、南通市、泰州市城市管理系统领导壹媒介、亲邻科技、祥云门等社区媒体经营单位代表共30多人参加了研讨。
中国广告协会户外广告工作委员会秘书长王焕章主持会议。他介绍了社区媒体经营单位遇到的实际问题，特别是门禁道闸媒体在许多城市被禁设缺乏依据、失控管理问题，提出了希望政府管理部门在办事处设置对专门人员进行登记管理，使这类媒体经营者合规经营的建议。北京清美道合规划设计院联席院长夏磊组织与会者进行了城市户外广告如何管理的经验交流。上海市绿化和市容管理局乐嘉骅处长做了《推进新型广告设置，提升市容景观品质》的专题分享；夏磊院长报告了清美道合院参与住建部相关课题研究进展情况。
海口市、无锡市等相关代表分享了各代表城市的户外媒体发展现状及创新模式。会议总结交流过程中，行业专家及领导们表示，对户外广告媒体发展及创新工作要加强沟通交流，互通有无，相互学习，相互借鉴。同时，在新型户外媒体领域不断开拓创新，积极推动户外广告行业的转型优化，助力城市更新与城市美学的战略性发展。
2023年是广告业重塑产业新格局，实现高质量发展的关键一年，也是推动户外广告业高质量发展再上新台阶的关键之年。面对数智化变革与消费新业态新模式的创新迭代，2023（茅台镇）第十届中国户外广告论坛邀请的户外广告行业高层及专家学者在论坛上分享了各自领域的智慧和经验，共同呈现了一场绽放市场活力、凸显品牌品质的行业交流盛宴。
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