2025京津冀广告业高质量发展论坛成功举办，共绘智能时代新蓝图

汇聚三地智慧，搭建协同平台，京津冀广告业以技术创新与生态共建迈向高质量发展新阶段。

2025年12月23日，北京国家广告产业园区内思想碰撞、智慧激荡。由北京广告协会、天津市广告协会、河北省广告协会联合主办的“新语·聚势：2025京津冀广告业高质量发展论坛”在此圆满落幕。本次论坛作为京津冀协同发展进入新十年的重要行业盛会，聚焦产业生态、技术创新、场景应用与人才培育，为区域广告业高质量发展注入强劲动能。

本次论坛得到了京津冀三地市场监管部门的高度重视与支持。北京市市场监督管理局、天津市市场监督管理委员会、河北省市场监督管理局广告监管处相关负责人出席论坛并致辞，从不同角度分享了推动区域广告业协同发展的务实思路。三地监管部门一致强调，将深化区域合作，促进资源整合与优势互补，并进一步明确了行业高质量发展的核心方向，令与会者对京津冀广告业协同升级发展充满信心。

首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆教授担纲论坛主持。政企学协四方联动的格局，为论坛奠定了坚实的交流基础。现场汇聚了来自政府部门、行业协会、知名企业、高校院所的近300位代表，共同见证京津冀广告业协同发展的重要时刻。

 

主旨演讲环节，首都经济贸易大学谭宇菲副教授带来《技术跃迁与规则重塑：智能时代的广告发展》的精彩分享。她指出，广告已从信息媒介演进为智能传播系统，AIGC、数字人等技术正推动产业系统性重塑。

“广告功能边界已突破传统商业范畴，延伸至文化构建、社会动员及国家治理体系。”谭宇菲强调，在智能化跃升中，需构建算法透明、数据合规、责任清晰的行业治理机制，为企业合规前行提供重要参考。

 

南中轴国际文化科技园招商经理李京毅从产业园区视角展现了区域协同实践。园区以“空间+服务+投资”构建雨林式产业生态，形成“技术研发—创意设计—营销服务—资源整合”完整产业链，展示了产业融合集聚的强大势能。

 

智能工具驱动体验升级

巨量引擎商业安全治理策略负责人郭泽斌提出的CCR指标体系，通过内容风控与履约风控双轮驱动，保障用户广告全链路体验。平台借助大模型机审+人工审核提升治理精准度，2025年至今CCR下降40%以上。此外，平台还针对“一老一少”群体推出专项服务保障，有效解决老年人、未成年人在维权操作、风险识别上易遇到障碍的痛点。

 

鸿蒙蝴蝶云技术总监张勇介绍的蝴蝶云广告DSP系统，实现程序化智能投放与全链路数据监测。其智网监测系统本地化部署方案，结合自主+DeepSeek双AI模型，有效解决传统监测漏检、误判等痛点。

 

老字号的内容创新之路

北京兑悦集文化传媒有限公司总经理王明分享了预算有限背景下的内容破局之道。他以全聚德博物馆为例，详解如何通过数字化手段与动画形式，让传统文物与历史故事生动呈现，精准吸引年轻一代关注。

“内容营销是老字号创新的核心关键。”王明提出融入文化热点、打造IP打卡场景、兼顾专业性与趣味性的创新路径，为传统品牌焕新提供可行方案。

 

天津壹刻幻象科技有限公司张亚飞展示了AIGC赋能校园文化传播的实践成果。通过AI生成IP形象、表情包、短剧等内容，构建“创意—实训—产品化”闭环，目前已合作全国220余所院校，带动千余名毕业生就业。

 

淘图腾科技有限公司总经理侯新民展示了下一代媒体资源管理与监测系统，通过物联网技术解决广告上刊的信任痛点；提升行业运营效率与投放精准度。

 

腾讯广告高级产品经理冯飞揭秘了数字人商业化落地路径。数字人在视频制作（3000+形象可选，人效比提升30倍）与直播经营（24小时不间断，成本直降90%）的核心应用显著，同时通过脚本可控、AIGC标识等机制筑牢合规传播防线。

 

地铁通成广告行业研究主管、程序化项目执行人张盟分享了中国内地首套地铁程序化交易平台实践案例。通过“时间—空间—人群”三维定向，助力麦当劳“88金粉节”实现高效曝光，相关搜索同比增长37.15%。该平台同步推动《程序化户外广告投放曝光测量技术要求》行业标准发布，为行业规范化发展奠定基础。

 

北京广告协会户外广告专业委员会副主任魏依然在论坛分享中指出，户外广告作为城市视觉的重要组成部分，面临数字媒体挤压与注意力碎片化等挑战，亟需向智能化、互动化转型。北京广告协会户外广告专业委员会将通过建设视频号、推行“美学伙伴计划”、整合媒体资源等六大举措，推动行业从“静态展示”迈向“动态事件”，构建共建共享的行业生态，助力京津冀户外广告高质量发展。

 

外挂市场部发起人杨康提出：AI时代重塑品牌传播逻辑，AI大模型正驱动新一轮信息革命，品牌话语权争夺的关键在于“AI搜索优化”（GEO）。他认为，通过权威内容构建、多平台信源优化、用户互动运营，让品牌成为AI时代的“标准答案”，可实现营销成本降低与决策链路渗透的双重价值。相关案例显示，某乳制品企业通过GEO策略，在DeepSeek、豆包等平台实现品牌推荐率从20%提升至96%。

 

首都机场集团传媒销售经理翟鹏赫以机场场景为例，分享“技术 + 场景 + 消费” 融合模式。通过数字化改造提升广告精准度，构建 “曝光 - 互动 - 转化” 全链路，为交通枢纽广告创新提供优质范例。

 

企企科技广告行业解决方案专家魏迪展示了ERP系统如何通过项目管理与预算分析，实现广告企业业财融合与风险可控。其动态利润表与项目看板工具，为企业提供了数字化决策支持。

 

好未来数字广告创新实践基地副主任金婷分享了“政府引领、校企协同、产教融合”的人才培育模式。基地提供1000+实践岗位，通过创新大赛、实务沙龙等形式，打通人才培育与市场衔接“最后一公里”。

 

北京工商大学樊安懿老师倡导“数字公益+实战教学”的育人理念。该校联合头部企业开设专项课程，指导学生运用数字工具为公益项目传播，累计募集善款70余万元，培养兼具技术能力与社会责任感的复合型人才。

 

作为论坛重要成果，北京广告协会联合中华广告网、中国青年报社等机构，正式发起“全媒融合传播联合体”倡议。该联合体旨在打破媒介边界，构建智能、共享的全媒体生态，通过AI技术实现供需精准匹配与数据赋能。

 

联合体将打造“全媒搜索集采服务平台”，整合报、刊、网、端、微、屏等全渠道资源，提升跨媒介触达效率。数据显示，融合渠道广告转化率较单一渠道提升30%—50%，有望成为行业增长新引擎。

中国银行商务区支行推出的“中银—广协优企贷”专项融资产品，为广告行业轻资产特性量身定制。额度最高1000万元，1年期利率不高于2.5%，10个工作日左右完成放款，为中小企业发展提供金融保障。这一金融创新产品有效解决了广告企业“轻资产、融资难”的痛点，为行业创新发展注入资金活水。

 

论坛重磅揭晓“2025京津冀广告行业杰出贡献人物”与“突出贡献单位”，36位人物涵盖企业领军者、学术专家、行业管理者等多元群体，与72家单位覆盖媒体平台、科技企业、高校院所、服务机构等全产业链主体。这些标杆力量以实践推动区域协同融合，成为构建广告业新生态的坚实支撑。他们的创新实践和成功经验，为行业高质量发展提供了宝贵参考。

论坛现场的互动体验环节同样精彩纷呈。协办单位中大伟业带来的“报纸头条”网红拍报机成为打卡热点，通过“体验触发器+情感连接器+场景赋能器”三重价值，让嘉宾生成专属纪念，感受科技与文化融合的魅力。

 

特色市集上，依文手工坊的匠心手作、北京珐琅厂、黛安娜小酒馆的经典产品精彩亮相，让参会者在交流学习之余，感受传统文化与现代创意的碰撞融合。这种沉浸式体验不仅丰富了论坛形式，更展现了广告业创新发展的无限可能。

 

论坛虽已落幕，但京津冀广告业协同发展的新征程刚刚开启。此次盛会搭建起的政府、企业、高校、协会高效沟通桥梁，将成为推动区域内资源共享、合作共赢的重要平台。

未来已来，京津冀广告业正以此次论坛为契机，持续深化技术创新、生态共建与人才培育合作，共同书写区域广告业高质量发展的新篇章。