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2026年9月5日，文旅拓界 户外升维——2026京津冀户外广告与文旅融合暨资源对接会在天津梅江会展中心成功举办。本次会议是2026中国文化旅游产业博览会重点配套特色活动，由北京广告协会牵头，联合天津市、河北省地广告协会主办，北京广告协会户外广告专业委员会承办。本次会议得到了中国广告协会的大力支持和指导。来自文旅主管部门、行业协会、户外传媒企业、科技公司、媒体机构的百余位嘉宾齐聚一堂，共探文旅与户外广告跨界融合新路径，共商区域协同发展新机遇。
领导致辞，擘画跨界融合发展方向
会议由中国户外广告资深专家、本次会议主持人王焕章拉开帷幕，他代表主办方向到场各位嘉宾表示热烈欢迎，阐释本次大会以文旅融合、合规自律、资源协同、数智升级为核心目标，正式开启全天研讨交流。
天津市文化和旅游局二级巡视员周建军代表属地文旅主管部门致辞。她指出，本届文博会增设“文旅+广告+品牌”跨界融合创新板块，精准把握媒体传播与产业生态共建。户外广告是城市公共空间的重要组成部分，也是文旅形象传播的“第一窗口”。文旅的生命力在于特色，影响力在于传播，户外广告是文旅品牌宣传最直观、最高效的传播载体，助力文旅产业从“资源出圈”走向“品牌出彩”。她诚挚邀请广大广告企业深耕天津，携手打造城市文旅名片，实现双向赋能、互利共赢。
天津市市场监督管理委员会广告处处长宗红哲应邀出席本次会议。
中国广告协会户外广告与数字光影工作委员会主任委员郭力群到场并致辞。他在致辞中提到，一方面户外媒体是文旅宣传不可缺少的传播渠道，应当以创新形式、优质内容赋能城市形象塑造；另一方面行业要跳出同城内卷，打破地域壁垒，推动跨省市资源共享、协同创新，在服务城市更新的过程中开辟全新增长空间。
北京广告协会常务副会长、秘书长丁彦丰在致辞中谈到，京津冀协同发展十余年间，三地广告行业持续发挥要素流通的“润滑剂”与“放大器”作用。迈入AI时代，户外媒体正在从单一“展示屏”进化为“智能传播节点”，本次会议紧扣“文旅拓界·户外升维”转型核心。三地协会未来将通力协作，打造跨区域、跨行业、跨场景的广告生态共同体，推动行业抱团突围。
天津市广告协会秘书长李洪浩在致辞中指出：借力京津冀协同优势，打通三地文旅与户外媒体资源，将交流共识转化为实实在在的合作项目。
河北省广告协会常务副会长、秘书长董飞在致辞中强调，倡导合规自律、推动产业融合、共探协同共赢的创新路径。
前沿分享，聚焦AI赋能与文旅破圈实战
在行业经验分享环节，五位嘉宾带来丰富实战干货。
分众传媒技术副总裁宁玉杰以《AI时代的全域营销-户外广告如何成为品效协同的关键》为主题，介绍AI重构营销逻辑，依托“众小智”智能体、千屏千面智能投放等创新实践，推动户外广告从单纯广告位升级为可计算的线下营销基础设施。
北京城市视觉规划设计研究院院长张文庆聚焦区域性广告传媒企业生存难题，以《区域性广告传媒公司的生存与发展》为主题，提出“1+N”发展战略，围绕精细化运营、媒体形态创新探索突围路径。
中大伟业创始人、CEO 华少带来《定义AI文旅新纪元》主题分享，深度解读人工智能和文旅场景的融合方向。
兆讯传媒品牌总监胡菁芳以《文旅推广破圈到底破的是哪个圈》为主题，针对六类人群打造差异化传播策略，展示“线下造势+线上扩量+私域沉淀”一体化营销模型。
上海艺柏商务负责人高翔则以《一站式AI能力，让大模型从概念走向业务》为主题，介绍AIGC技术落地广告创意与内容生产的实操方案。
重磅启动：发布自律倡议，共建两大行业平台
为引导行业规范健康发展，大会现场发布京津冀广告行业合规自律倡议。北京广告协会户外广告专业委员会副主任委员魏依然、天津市广告协会副秘书长李宁、河北省广告协会常务副会长高珍共同登台，号召全体从业者严守内容导向，坚守合规底线，扛起正向价值引领使命，推动行业行稳致远。
拓界合作启动仪式紧随其后。总台电视节目制片人、《美在东方》融媒体负责人宿修贤，上台宣讲文旅融合美好品牌计划。该计划面向文旅产业征集优质案例，依托全媒体矩阵进行品牌传播，搭建京津冀文旅宣传服务平台，助力城市品牌出圈。
北京广告协会AI专委会副主任委员闫立鸿宣讲京津冀户外广告资源共享平台共建项目。平台依托“百业广联”（微信小程序）行业数字化平台，汇聚地标商圈、轨道交通、社区楼宇六大类媒体资源，面向全产业链企业免费入驻，打破地域信息壁垒，实现供需精准对接。
资源专场推介，搭建务实合作桥梁
大会特设媒体资源对接专场，多家优质资源方登台推介项目。铁路12306文旅商务经理齐乐、昆仑产融营销总监宫建、天津世纪扬名客户经理张晶、天津中鼎集团业务经理袁正依次上台，推介铁路文旅独家资源、加油站媒体、人行天桥、道路站牌等稀缺户外媒体，为文旅品牌提供从出行场景到城市动线的多元化传播选择，促成现场多方洽谈对接。
协同共建，致谢伙伴聚力长远发展
会议尾声，三地协会向助力京津冀户外广告活动的重点协同单位予以致谢。分众传媒、兆讯传媒、商安普广告（北京）有限公司、天津市公交文化传媒发展有限公司、乐活其广告传媒（天津）有限公司、天津世纪扬名广告传媒有限公司、天津市晟捷广告传媒有限公司、天津中鼎集团、天津盛世通达广告创意有限公司、河北冀广协文化传媒有限公司、廊坊市公交运业广告有限公司、河北凯传文化传媒有限公司等单位代表登台合影留念。
道阻且长，行则将至。本次对接会围绕合规自律、AI创新、文旅融合、资源对接、区域协同多个维度完成深度研讨，两场重磅启动仪式与多场前沿分享，为京津冀户外广告、文旅产业高质量发展注入全新动能。
下一步，三地广告协会将持续以户外为媒、以文旅为介，深化跨区域常态化协同合作，在服务城市更新与区域发展的过程中，书写广告行业高质量发展崭新篇章。
衷心感谢商安普广告（北京）有限公司、中大伟业（北京）科技有限公司、天津大时广告传媒有限公司对本次会议提供有力保障，助力本次大会圆满举办。
