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81年后,李奥贝纳还留给我们什么?
“铅笔营销”事件之后,李奥贝纳中国似乎在悄悄改变。从多年来的低调到现在三不五时的新闻和好消息,一个拥有深厚底蕴的国际广告公司,在这个百家争鸣的营销时代,使命之翼已经逐渐张开,指引着新一代摘星人,走出属于自己的创意轨迹。
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双十一是我的节日,你们都给我滚开
2016年10月18日下午,京东集团在北京举办“双11”媒体沟通会,京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷表示,在经过了多年的市场培育之后,消费者对于“双11”的态度越来越回归于理性。喧嚣娱乐和冲动消费将不再是“双11”的主流,京东将通过“好物低价”、“极致服务”和“智能体验”三大举措为消费者提供更好的选择,倡导消费者理性购物。
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这个双十一,谁在你身边?
分类:案例标签:双十一 京东 180导语:今年双十一京东出街的第一组海报,没有促销标语,也没有花式炫技,而是讲述京东快递小哥的温情故事,给消费者灌了硕大一碗鸡汤,双十一的内容营销突然有了人情味。近期,大家的朋友圈都在被上面一组海报刷屏,这是今年双十一京东出街的第一组海报,没有促销标语,也没有花式炫技,而是讲述京东快递小哥的温情故事,给消费者灌了硕大一碗鸡汤,双十一的内容营销突然有了人情味,此举堪称一股清流,迅速引起刷屏。这是180和京东一起经历的第N个双十一。180是一家以技术为驱动,以创意为导向,移动互联网时代是创意技术型公司,是国内著名的独立传播集团,专注于用最新锐的想法和技术帮助品牌在如今的跨媒体传播中实现价值提升。在今年的调研中,180发现,面对双十一消费者已经开始趋于理性,对千篇一律的促销广告逐渐失去热情。所以除了大促以外,这一次想要讲点不一样的。 在双十一期间,有一
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揭露那些营销骗局的伎俩,不要做月入百万的梦了
近日,微信团队官方账号之一“微信视界”发布了一篇《严打网络传销不手软,腾讯配合工商部门封停“云在指尖”等相关账号》的文章。微信方面表示,“云在指尖”是广州云在指尖电子商务有限公司(以下简称云在指尖)通过链接微信公众号“云在指尖”自定义菜单,自行设立开发的电商平台。其假借“消费资本论”、“消费是投资人人是老板”、“全新商业模式”、“分享赚钱”等噱头,吸引了大量人员传播和参与,导致非理性消费、过度营销分享,使微信平台中充斥“云在指尖”传销信息,正常使用微信的人群被恶意推广,破坏了互联网环境、社会经济秩序,违法了国务院《禁止传销条例》第七条所指的传销行为,也同时违反了《微信公众平台服务协议》、《微信公众平台运营规范》。
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Snapchat不想再与媒体公司分享广告收成
“阅后即焚”照片分享应用Snapchat称,其不再与媒体公司分享广告收入。当下如日中天的Snapchat称,对于向其“Discover”提供内容的媒体合作方,该公司希望就现有的分成模式进行大规模调整。Snapchat称,该公司希望不再与合作方分享“Discover”栏目所产生的广告营收,而是向媒体合作方预先支付一定的内容授权费,自己则独占所有的广告收入。这不同于Snapchat在2015年推出“Discover”栏目时所制定的营收分成条款。目前,Snapchat允许发布商在其内容产品中出售广告,并保留所创营收的七成。如果是Snapchat的销售团队卖出广告,则双方对于广告收入对半分账。
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苹果和微软广告大战了30年,精彩绝伦!
苹果和微软广告中长达 30 年关于“什么是电脑”的争论,是一部覆盖了 PC 行业黄金时代的技术迭代史。不过这场对决还没有结束。“不存在最后的失败。”时任百事可乐有限公司可乐分公司的总监理兼行政总监罗杰·恩里科(Roger A.Enrico)对发生在 1960 年代百事和可口可乐之间的“广告大战”如此总结道。但也正如罗杰所说,诀窍是“可乐大战”必须有趣。如果这场战争看上去有一个公司已经岌岌可危,厄运连连,而且已无回天之力,游戏的气氛马上就会急转直下。
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汉威士创意集团任命Mike Amour为亚太地区董事长兼CEO
纽约,2016年10 月17日——汉威士创意集团日前宣布Mike Amour将出任集团亚太地区董事长兼首席执行官,本次任命自10月17日生效。上任后,Amour将负责引领汉威士集团最具活力的区域之一,推动集团内的持续合作与不断发展。汉威士集团正致力于打造灵活的团队并构建整合的架构,期待为客户带来最好的帮助,此次任命对于集团当下工作的重心具有里程碑式的意义。Amour将常驻新加坡,并直接向汉威士创意集团全球首席执行官Andrew Benett汇报。
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揭秘「高能段子手」杜蕾斯背后的死忠粉:他们到底是谁?
中国人向来崇尚含蓄、内敛的美,多数人对于“安全套”这个词都曾羞于出口。如今,随着社会风气日渐开放,人们对于“套套”的话题讨论也越来越多。而作为套套届的老司机,杜蕾斯更是玩得一手好social,借助社会化营销重阵地——微博,小杜杜可谓是名利双收。以iphone7发布为例,新创意、借势文案百家争鸣,其中不乏海飞丝、脉动等新面孔出现,最后论创意仍是小杜杜认第二、没人认第一。
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从植入到内容营销 广告转型还要迈几步?
硬广告的时代可能过去了,植入以及内容营销已经成为未来广告主的投资方向。同时对于电视媒体而言,也正在进行着各种各样的营销转型,无论是与新媒体的接触,还是与互联网做联动。只不过,想要真正做到内容营销,或许还要走上那么几步,不是简单地来个三九真人或者是中插广告就是内容营销。越发五花八门的植入方式从今年起各种五花八门的广告植入出现内容中,其中最让广告主侧目的包括像是《老九门》《青云志》等花式植入,一时间甚嚣尘上。
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大家都有病的时代,好的营销应该是一剂药
航班管家这个公司,最近很有趣。一是早前与新世相联手操作的营销事件“4小时后逃离北上广”,在社交网络中引爆,制造了大规模刷屏;二是国庆假期之前又搞出了“三万英尺的光合作用”,甚至撬动了一贯特立独行的和菜头在槽边往事微信公众号首次“下海”进行“赤裸裸”的商业背书。不禁让人好奇,作为一个为商旅人群提供出行服务的工具型APP,为什么会策划出这样的营销活动。