2017年中国广告市场的十大预测
传媒大势纷繁复杂，变化之快让人心莫及。局座秉承坚持出干货的理念，今日如约奉上《2017中国广告市场的十大预测》上。预测1：中国广告市场媒体创收将形成传统电视媒体、互联网新平台/媒体、生活圈媒体三足鼎立的头部媒体阵营格局。今日头条、分众传媒2017年的广告收入将超过任一单一电视频道，中国广告创收最大的媒体集团或综合平台将分别是阿里、百度、中央电视台、腾讯、湖南广电、今日头条、浙江广电、分众传媒。
一起来聊聊，阿里和京东究竟有什么区别？
互联网究竟是你的表面还是你的灵魂，决定了你的毛利率！近几年阿里毛利率一直维持在70%左右，最高时甚至达约78%。而京东毛利率直到去年才提升到约9.9%……前几日，双十一如火如荼，京东和天猫都使出了吃奶的劲！把整个娱乐圈都带动了。但是我相信还是有很多人搞不懂天猫好京东这两大平台有什么区别。这得先从刘强东的“十节甘蔗”理论说起，他认为：一个产品从创意、设计、研发、制造到定价五个环节应该由品牌商来做。然后接下来的营销、交易、仓储、配送到售后这五个环节应该由零售商来做。
这一碗毒鸡汤写给大多数广告狗
大多数广告狗，尽管没什么本事，但好在有自知之明----Dav .Olive1大多数广告狗在广告业干的其实是体力民工的活，没什么光鲜的!2大多数创意人职业生涯都只是在复制粘贴，所以大可不必把扮得那么另类，太累!3大多数广告狗一辈子成就/拯救不了什么品牌，反倒是要靠着大公司/大客户成就自己! 4大多数广告狗过了30岁后发现，除了腰间盘，没啥突出的;除了血压，没啥增值的!5大多数广告狗单身并不是因为工作忙没时间谈恋爱，而是根本不会谈恋爱!
出事啦？网红将成为媒介！
移动互联网终端成为用户接入互联网的第一选择，移动设备的便携性，铺天盖地的信息流，让过去只靠审丑或审美走红的网红昙花一现。此时作为专业生产内容而存在的网红便应运而生。UGC的内容生产模式丰富了用户的信息选择但是也掺杂着良莠不齐的信息，PGC的内容生产模式因为对信息的生产者首先做出了筛选因此能保证内容的优质。UGC内容生产模式能让更多用户参与到内容的生产中。
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利用特朗普当选做飞机稿的广告
川普成功当选了美国总统，终于，DT(Donald Trump) in the house(白宫)，原来蔡依林才是预言界的老前辈。不仅如此，动画片《辛普森一家》也早在2000年第11季第17话中成功“预言”了川普当选，而且剧情是总统川普把美国财政搞得严重赤字而导致国家破产。嘿嘿，特朗普的成功当选至少让全球股市动荡了一番啊。作为一场全球瞩目的IP事件，广告商家们的营销也是如火如荼，脑洞齐发，创意横生，一点也不输给两位的辩论。且看，那些品牌商们是如何蹭这飞机稿的。
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