10 月海外案例精选 Top 10
本期10月海外案例精选 Top 10 选取了剧情类、纪录片类、公益慈善广告、MV 广告等类型的海外案例。故事总是比广告更容易吸引人，如果能让广告披上故事的外衣，接受度会高出许多。如果把广告拍成电影，品牌的受众也许就会多出很多。拍电影也是当下品牌发力IP内容的主要方向，通过影视作品的内容形式传递抽象的品牌理念，区分于传统的广告，创造出全新的内容营销。本月榜单中的H&M、宝马以及福特的这三部广告影片在起承转合、剧情、台词丝毫不输于一部电影。
5大新媒体最火方向
在如今这个互联网时代，新媒体等新兴媒体已经代替了报纸广播等传统媒体成为现在大众的主流媒体，除此之外，还衍生出了许多其它媒体平台，自媒体和微媒体的产生也是现在移动互联网发展的一大进步，在这个大型网络时代，新媒体已经成为我们获取信息的新型渠道。传统媒体其实不存在谁死谁活的问题，就相当于广播没有颠覆报纸，电视也没有颠覆广播。所有的媒体未来就只有一种形态，就是社会化媒体，即我在NewMedia联盟定义的全媒体时代。比如说提到人民日报，原来就是一张报纸，但今天的人民日报是什么?它是一份报纸，是一个微博，一个微信，是一个全媒体平台，这构成了人民日报在移动互联网时代的立体的全面化的影响力。
双十一黑幕！吓死宝宝啦。
2016年“双十一”网络购物节快来了，还有几天时间，是否正忙着磨刀霍霍向左右手了吗?别急着剁。在各种“买买买”和铺天盖地的宣传广告之中，消费者们更应该理性，擦亮眼睛。愈是盲目，愈可能被宰。殊不知，这些商家在每年双十一期间挖好的大坑，正等着急于跳进去的消费者们，他们还好在背后笑哈哈数钱呢。本来城市就多套路，可这回农村也不闲着啊。每年的双十一你基本上是无路可退的。即使你不想买，身边的地铁广告、公交广告、户外广告、楼宇电梯广告无不在闪烁着你的眼。还有各位身边的亲朋好友，这位说、那边说，不由得你不动心。作为一名资深的双十一电商买手，这回儿当当揭秘者，为你揭秘那些双十一期间商家促销营销的一些骗局陷阱。各位长点心啊!
麦当劳在美国的定制汉堡业务悄悄关掉了 曾声称要在中国开150家
对于加盟商而言，经营自制汉堡业务需要付出更高的成本，但不一定带来更多的客流和现金流。根据BusinessI nsider报道，麦当劳正在悄悄取消美国地区的自制汉堡业务（CYT，Create Your Taste），取而代之的是今年2月在圣地亚哥推出的“精选菜谱”（Signature Crafted Recipes）。而在今年早些时候的媒体沟通会上，麦当劳中国区首席执行官张家茵称，将在现有的150家门店中加入定制汉堡业务。
99.9%经典文案传播的套路
打造品牌和做宣传的过程中，创意枯竭，想不到好的表达方式来传达产品功能和品牌形象，这是常见的问题。作为营销人又该如何用创意来打造自己的超级品牌，降低自己的营销传播成本这是经常要面对的问题。今天和大家探讨的就是：广告传播的套路。首先我们来看下这几个知名度高的广告。"今年过节不收礼，收礼只收脑白金。"怕上火，喝王老吉。"充电五分钟，通话两小时。看的出来，广告其实并不是追求写的有多优美，表达出多大的意境，而是这些广告语，易理解，便传播，从而形成一个产品和品牌的知名度。
在中国，为什么品牌成功这么难？
更多更普遍的是中国企业不了解品牌的规律，盲目的进入市场，投入大的弄得举国皆知，投入小的则招兵买马热血一番后，草草收场。这张图片上，三位伟人“代言”的是上海牌手表，这是新中国诞生的第一块手表，如今却被市场无情的淘汰了！曾经同样大名鼎鼎，今天却在感叹命运的还有：春兰空调、爱多VCD、太子奶、好迪洗发水、波导手机等。然而，以上品牌还毕竟“风光过”，我们身边更多数量的品牌是默默的来，又默默的消失的。
揭秘可口可乐营销：一个20年"老兵"的经验之谈
前可口可乐欧洲区营销主管Javier Sanchez Lamelas离开了服务了20年的可口可乐，作为主管品牌欧洲市场的营销人，他有哪些经验与心得？那个时候，可口可乐的销售在往下走，有猜测说是消费者因为饮料含糖而对产品产生了偏见，不过，这并不是真正的原因。如果对品牌有意见，消费者就会对产品不满意；相反，如果消费者热爱品牌，他们往往会原谅产品的一些小错误，例如穿起来并不那么舒服的Louboutin红底鞋，保时捷的噪音，重量不轻的劳力士等。
公益平面广告：非营利性公益广告的“营利”点在哪里？
公益广告，可以是说是服务于社会大部分成员福祉的免费宣传手段，也可以说是为社会少数成员或弱势群体发声的最佳媒介。不论着力点是众是寡，它最终造福的，必定是整个社会所有的成员。
再见4A，可是广告人还能去哪？
最近，一篇《再见了，4A公司》的文章刷遍了甲方和乙方的朋友圈。文中提到受经济下行预算缩减和数字化转型的影响，“去乙方化”风暴正威胁着广告行业的生死存亡。并曝出全球许多重量级甲方已经开始减少或终止与广告公司的合作，自营内容。而像Facebook、Youtube这类数字化媒体也开始自营广告，这些无疑都对广告行业产生了致命冲击。文中更毫不留情地指出4A广告公司“价值低”、“效率低”、“装逼”等弊病，尽管这些问题确实是大部分4A公司不可否认的事实，但事情却不应如此一概而论，对文中一些偏激的观点与定论我想提出质疑和不同意见。
一句就够！这些日本品牌广告文案能读出浓浓的人文味
广告对创作者来说，是在宣传产品，树立品牌；对生活者来说，是选择商品的指南，对买卖双方，都有其方便性。但是，不少广告常会出现卖瓜说瓜甜的情况，难有买瓜叹瓜甜的。广告对创作者来说，是在宣传产品，树立品牌；对生活者来说，是选择商品的指南，对买卖双方，都有其方便性。但是，不少广告常会出现卖瓜说瓜甜的情况，难有买瓜叹瓜甜的。那么广告如何做得让生活者有感？看日本企业如何从对人、对物、对事三大日常元素出发，用一句话让品牌深入人心。 /对人/我们的电视媒体，是否有这样的经营理念？以遗留文化给子孙的概念，来经营媒体！我们的电视台有没有这样的用心？
