程宏：供给侧改革与广告业发展
当前，中国社会发展深度转型，消费经济快速升级，媒体融合发展日新月异，广告的供求关系、发布样态、社会效果都在产生巨大的变革。本届广告节与本次论坛的主题与国家发展战略高度契合，供给侧结构性改革，一带一路，这些具有鲜明时代特色的命题，值得我们集思广益，认真研讨。希望能够通过战略对话、供需见面，促进中国的广告业进一步发展繁荣，推动我国经济进一步企稳回暖。
2016年11月公关日历表，新鲜出炉！
作为一个广告/ 媒体 / 公关人员，如果能对即将到来的重要节日、事件时间点，提前做到心中有数，无疑会使你的企业品牌宣传工作事半功倍。Socialmarketing 最新整理了2016年11月份公关日历，并列举了相关节日的营销切入点以及优秀营销案例，以期帮助企业宣传和公关人士在实际操作中，结合自身，发现好的新闻点。论造节，我只服马云。09年以来，“双11促销”已经走入了第八个年头，交易额从5200万元、9.36亿元、52亿元、191亿元、362亿元、571亿元，上升到去年的912亿元。其影响力覆盖线上线下，拓展至海外全球，延伸至县域农村。这两年阿里更是办起了双十一晚会，将消费娱乐化到底。
泰国震撼公益广告：跟酒驾者求情，是多余的！
这部震撼人心的反酒驾广告来自泰国，广告中的受害者在车祸发生前试图向酒驾者求情，但酒驾者早已被酒精麻痹丧失了理智，车祸不可避免的发生了，受害者惨死街头，让人心痛！
在跨界营销中，可口可乐这个老司机攒的局越来越大
在大数据的时代，流行文化更迭飞速，消费者的需求越来越个性化，如何直击消费者的需求，辐射更多的消费群体，成为商家的营销需求，而跨界营销也成为越来越多商家的选择。作为跨界营销中的“老司机”，从时装到饰品，从电竞到科技，可口可乐堪称跨界之王。可口可乐定位年轻的消费群体，选择实力相当的品牌合作，参与不同领域的跨界，共享渠道，在用户体验方面得到了互补。
华为海外惊艳宣传片，看得我泪流满脸……
从一开始就知道自己要什么、且不断为之努力人，我真的很敬佩！这是由华为与好莱坞影视制作公司Wondros共同打造的国际版推广短片，背景音乐来自华为手机品牌音乐《Dream It Possible》，超好听！
深圳“鸽笼房”被罚60万 2句广告词均违规
“中国空前 深圳绝版”、“6平米精装极小户”是前段时间在深圳赫赫有名的“鸽笼房”营销广告，经深圳市市场和质量监管委南山局调查取证，这两句广告词均为违法广告，广告发布主体因此被罚60万元！10月28日，深圳市市场和质量监管委在其官方公众号公布违法广告三典型案例。记者在深圳了解到，进入10月以来，针对房地产市场行业乱象，深圳市市场和质量监管委连续开展专项行动，重拳出击。
6秒钟的超短视频广告会成为流行吗？
6秒钟的视频有多长？也许长不过一个GIF动图。不过，把这种超短的视频做成广告，可能会有出人意料的效果。最近，在新加坡举办的Spikes Asia创意大奖期间，谷歌旗下的YouTube就赞助了一项特殊的赛事——为新加坡旅游局制作宣传广告，而且只能使用新的视频广告格式Bumper ads。Bumper ads是谷歌在今年4月推出的、时长6秒的全新视频广告格式。它通过AdWords销售，按广告展示量计费(CPM)。
传统广告与H5广告的差别在哪里？
传统广告与H5广告的差别在哪里?互联网发展到今天，已经彻底改变了人们的生活方式。想当年，一台收音机、一部旧电视、一份散发着打印机墨香的报纸、一把藤椅就能把爷爷辈的生活填满。而现在，手机几乎成了人类业余生活的全部，更有调侃声称“如果有来生，愿做你的手机伴你左右”。用户习惯变了，广告的形式也发生了翻天覆地的变化。传统的电视、报纸、广播、海报等广告摇身一变成了人们掌心一幕幕有趣的H5场景，每秒都出现在不同人的朋友圈。H5广告用其强大的魅力，正在试图颠覆广告行业。在传统广告与H5广告之中，超过70%的企业更偏向于投资打造H5广告。传统广告与H5广告的差别到底在哪里呢?
如何让投放的广告收益最大化
年初的时候我接手了一个项目，这是一款企业级应用，收费软件。TOB市场的硬伤比较多，购买者决策复杂，广告难以抵达决策者，市场推广成本高，销售队伍建设难等。我在网上找了很多资料，最后决定采用salesforce的数据进行参考，Salesforce.com拥有104,000个客户和超过210万的订阅用户，付费比例为4.95% ，结合自身品牌与国内市场成熟度及购买偏好等，我认为付费率在2~3%之间，结合我们产品的单价与续费率，可以测算出LTV，由此我测算出CAC，结合付费率，推算出了单个注册用户成本，继而根据总的付费数目标得出总预算与总注册用户数。
