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又到一年盘点时。回顾这一年，营销圈的2017年无疑是热闹的，有些人中规中矩，为拉流量拼尽全力；有人示范正确的营销玩法，成为品牌传播利器；有人剑走偏锋，在观众的掌声和口水中无所适从。在产业升级的大格局下，可谓“群星闪烁”，多头并进。正是这些走过的时光，勾勒出属于你我那一份独特的“气质”。有多少个热点浮现，就有多少个追热点的营销人和不眠夜。愿你我的2018，追高兴的热点，做喜欢的事情，去想去的地方，活出自己想要的模样。
最interesting无聊限制了我的想象力
杜蕾斯，一个借势届的老司机、文案届的杠把子，它这些年的营销套路简直让人膜拜。就在刚过去不久的感恩节，杜蕾斯放了一个大招，一口气撩了13个品牌。在感恩节当天，杜蕾斯官方微博在没有通知任何品牌的情况下，从上午10点开始到晚上11点，每隔一个小时发一张海报，海报风格依旧是内涵图片和文字，“风骚”的向绿箭口香糖、德芙巧克力、士力架、李维斯牛仔裤等13个品牌隔空喊话。被撩的品牌们也纷纷创意十足，机智回应，直至后来不少品牌主动加入，可以说是一场文案的狂欢了。
去年模仿苹果走性冷淡风格，今年东北大棉袄配红绿小碎花进军时尚圈，卫龙在戏精这条康庄大道上越走越远了。今年双11，卫龙推出1.8米超长辣条，甚至还搬上了鉴宝节目，本以为卫龙在年前不会再“疯癫”了，没想到这个国产老品牌如此不甘寂寞，在双12来临之际，卫龙官方旗舰店将整个店面换成了外国时尚模特+东北乡村大袄的风格，干净的页面配上红绿碎花居然有一丢丢的时尚感。卫龙店铺没有固定的设计风格，一般是流行什么就跟进什么，利用这种无规则无限制的方式来达到出其不意的效果，一个字，服！
10月25日，多家媒体报道称麦当劳（中国）有限公司更名为金拱门（中国）有限公司。麦当劳改名金拱门事件一出，几乎立刻引得全网狂欢，吐槽段子满天飞。网友们纷纷表示乡土气息如此浓厚，麦当劳改个这么接地气的名字大概是要向央视大裤衩大楼看齐了，除了调侃，也有网友怀疑这是一起营销事件，当晚20时10分，麦当劳在其官方微博表示，麦当劳中国确实已经改名金拱门，但改名只是证照层面，门店还叫麦当劳，然而这依然无法阻挡网友们评论和创作的热情，金拱门也作为一个梗瞬间走红网络。
最low营销本无错，但手段却有高低之分。
每年双十一，各商家都会使出浑身解数吸引顾客，营销大战更是如火如荼，然而，绝味鸭脖却因为一则大尺度文案被推上风口浪尖。在绝味鸭脖官方旗舰店双十一促销海报中，一名女子身着红色内裤，双脚带着锁链，文案充斥着“抵不住的诱惑”等暗示性字眼，画面十分低俗。这则海报引发了众多网友的吐槽，认为绝味鸭脖公开开黄腔，涉嫌消费女性。绝味鸭脖很快就此时公开道歉，表示自家从来都是一个尊重女性的企业。然而就在第二天，绝味鸭脖推送的文章中依然充斥着低俗不堪的内容。除了挑战道德底线，绝味鸭脖此举甚至还可能触犯了相关法律。
今年7月，奥迪一个二手车广告在各大影院上线，结果却犯了众怒，获得口水无数。在该广告中，以为疑似婆婆的人物，在结婚典礼现场，粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口，最后做出OK手势。随后出现奥迪二手车介绍界面，广告配音“重要决定必须谨慎”，“奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心”。网友认为奥迪这种广告严重侮辱中国女性的尊严和地位，把女性当做牲口这是极其不负责任的行为。被狠狠地口诛笔伐之后，奥迪发布致歉信并向公众道歉。
一向喜欢在节日扎堆出现的H5，今年第一支刷屏的居然是在清明节当口。此处故意留白凭借对“广告狗”生活的真实写照挑逗着一部分人的神经，迅速引起朋友圈的一阵小高潮。然而在泛起涟漪之后，反转来的猝不及防。这则H5不论是在角度、画风还是背景音乐，都和国外的一个APP Phallaina几乎一模一样。从被大家追捧到万人唾骂，直至最后整个H5下架，其实也才经历了没多久。
最乌龙有栽花花不开，无心插柳柳成荫。
每年都会有几个话题成就n多十万+，支付宝扎心文案算是今年最有话题性的一个了。9月底有文章称，支付宝联合16家基金公司发布了16句文案，每一个文案对应一个生活的场景，对于当下的年轻人而言可谓是句句扎心。在有人发出“基金公司收着管理费却嘲讽持有人，支付宝怎么可能让这样的广告过审”的质疑之后，支付宝直接否认了宣传文案的真实性，要求相关方删除文章并消除影响。然而有趣的是，这些海报中的配角，各大基金公司们却跳出来说这些宣传就是支付宝做的，目的是为了推广蚂蚁财富号。支付宝强势甩锅，就不知道蚂蚁财富心里是怎么想的……
在2月27号上午，在第89届奥斯卡金像奖颁奖典礼现场上演了史诗级尴尬。在颁发压轴大奖“最佳影片”时，颁奖嘉宾把原本属于《月光男孩》的奖项，颁发给了《爱乐之城》。一时间，各位抢发新闻推送、微博微信的新闻编辑和影视大V们都哭了：我都说人家《爱乐之城》实至名归了，怎么还变卦了？这么大的乌龙，各大品牌也坐不住了，纷纷化作P图高手，将自家品牌P到主持人手中的信封上，玩得不亦乐乎。
一年一度的315打假日，很多被央视点名的企业一落千丈，但今年无印良品好像成了其中最独特的一员。央视在晚会上曝光一批来自涉核污染区的日本食品，无印良品躺枪。在接受了近14个小时的口诛笔伐之后，无印良品回应称是央视错把公司地址当产地，自家产品并无问题，声明发出后瞬间刷屏，剧情逆转。就连上海出入境检验检疫局也确认无印良品未发现有来自于日本核辐射地区的产品，为自己工作正名的同时，继续打脸央视315。
最传播真正的刷屏不是人人都在转发，而是人人都在参与评论。
作为为数不多的能够二次回春的老品牌，百雀羚近几年的营销玩的非常6。今年上半年，86岁的百雀羚脑洞大开，用一则一镜到底、美感十足的长图文广告惊艳了不少人，再次开启刷屏模式。但随后不久，这则广告因涉嫌“移花接木”蹭电视剧热点、侵犯肖像权被网友热议，而公关界的007发布推文称百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008，再次将这则广告推上高潮。
8月29日，一个名叫“小朋友画廊”的H5在很多人的朋友圈悄然传播开来。这个H5展示了36幅画作，用户点开H5可以购买自己喜欢的画作得到电子版。值得注意的是，这36幅画作均由患有自闭症的特殊人群创作而成，也正因为如此，这些画作也别具吸引力。这个公益H5到底有多火？除了刷屏朋友圈，微博半天多个话题超2亿阅读，据第三方数据显示，该项目前5个小时募集资金1500万。在大品牌背书下有一场让更多人加入进来的公益，何乐而不为呢？
江湖有传言：十年文案老司机，不如网易评论区，这句传言足以证明网易云音乐乐评的地位，这么好的资源，网易这个戏精公司当然不会错过。于是在3月20号，网易云音乐精选网易云音乐点赞数最高的5000条优质乐评，铺满了杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。粉丝们也买单，表示很喜欢“乐评专列”的创意，纷纷要求把这场营销带来北上广等地铁中，甚至有人期待乐评能整理成书。刷屏级营销易造，获好评如潮难为，将音乐做成社交，将乐评做成广告，网易这次真的赢了。
最会玩什么是会玩？能抓住年轻人的注意力才叫会玩！
去年有网友恶搞Prada出了一款装尸体的包包，尽管是恶搞但还是一下子在朋友圈传开了，甚至有网友开玩笑，大概还要有香奈儿的死人化妆品、爱马仕的寿衣，而LV、Gucci负责棺材……结果LV真的就出了一款棺材。外国潮流杂志Hypebeast也证实了此事，这款奢侈棺材是LV联合Supreme一起出的联名款。LV用事实告诫各位网友，调侃需谨慎，你看现在连死都死不起吧……
遍布街头巷尾的沙县小吃，对国人来说太亲切、太接地气了，有人甚至调侃其是检验一个楼盘周边配套是否成熟的最低标准。地道的中国式装修，不一般的老土旧，直到去年一组沙县小吃进军日本的海报刷爆朋友圈才让人惊觉，原来沙县也可以这么小清新！今年，沙县小吃再次转型升级，摇身大变“沙县轻食”，如此接地气的小吃都能玩出新花样，看来现在的小吃江湖再也不是原来的那个江湖了。
9月中旬，应该有很多人都在微博、朋友圈、豆瓣等社交平台看到了这句话：“淘宝搜白夜追凶，有惊喜”。 搜索之后，淘宝界面会突然变成视屏通话界面，同时手机震动，铃声突然响起，着实让人没有防备。这支H5,其实就是优酷携手淘宝进行的一次联合营销，虽然形式和创意并不是很出彩，但凭借阴森惊悚的入口图却成功让大家产生了强烈的吐槽欲，并引发了广泛传播，即使营销没有获得非常好的口碑，却让我们看到了淘宝对于H5入口营销的成功尝试。
最撕逼撕逼年年有，今年花样特别多。
5月23日晚间,一个自称为“毛巾哥”的80后创业者、最生活毛巾创始人朱志军,发表了一篇名为《致丁磊：请给创业者一条活路》的文章,该文章控诉网易严选所销售的“阿瓦提长绒棉毛巾”侵犯了最生活毛巾的权益。因为一条毛巾，网易严选陷入了一场纠纷。剧情几经反转，双方你来我往，观众看得津津有味。这场纷争中，有人看到了创业者的艰辛，有人在纠结侵权产品的法律界定，有人忙着科普ODM模式(原设计制造商模式)，有人从中谈论消费的升级与降级。但大家都忘了，最后的赢家其实是孚日集团（的股票）……
iPhone X大卖可能让三星坐不住了，这次它拍了一对情侣(分别用 iphone 和三星手机)从 2007年一直到2017年的故事，分别比对了内存、手写、防水、无线充电等各方面，最终男孩子(在羡慕了十年后，呃)把手机也换成了三星，里外都透漏着：何必装x，你家每一代都比我落后。广告也算是有理有据，可以说是非常锲而不舍的嘲讽广告案例了。
同样是多事的五月，广告代理公司Karma在公众号上发布了两篇文章，《当一条接近完工的广告被客户抛弃》上篇和下篇，讲述了KARMA为甲方小猪短租提供了一系列创意作品，但在广告片即将出街时，却意外被“叫停”，并且甲方还明确提出拒绝付款叫停TVC之前产生的费用。此事在行业内掀起轩然大波，一度对甲方的控诉又达到高潮，但戏剧性的是又有不少看客在对比了创意内容之后又改站队小猪短租。掐来掐去，营销公众号恐成最大赢家。
最热词娱乐至死的年代，很能说明问题的热词好像成了这个时代的问题。
大家肯定知道这里说的吃鸡并不是普通意义上的吃鸡而是出自游戏中的一句台词，当你击杀其他玩家获得第一的时候就会有一句话出现“大吉大利，晚上吃鸡”。 相信很多普通玩家在游戏中拿第一肯定是少有的事情，因此关于“吃鸡”梗更多的是从直播间们主播的口头禅中听来的。虽然中文翻译比较直接，成了“大吉大利晚上吃鸡”，不过好在顺口，而且成为了一种代表《绝地逃生：大逃杀》等游戏的通俗说法。而吃鸡游戏，将是继王者荣耀之后再度火遍全国的一款游戏类型。
这是吴亦凡在爱奇艺网络综艺节目《中国有嘻哈》中作为明星制作人，海选时向部分有实力但没发挥好的选手加试时提问“你有freestyle吗”因而产生的一个梗。也由此延伸出了不少表情包和文章使用热潮。从而相应的，全国掀起一股嘻哈热潮，用rap歌手做广告成为行业主流，但凡我们耳熟能详的广告主几乎全军覆没。
“人工智能”已经成为热词走入大众视线其实已经有一段时间了，但在今年这依旧是一个逃不开的热门课题。各大科技巨头在人工智能领域的布局早已开始：Facebook 成立了 FAIR 和 AML； Google 前后并购11家 AI 公司，更以4亿美元巨资收购 DeedMind；Microsoft 雇用的人工智能科学家和工程师高达数百位，囊括人工智能领域数十个分支； Amazon、IBM、Uber、Tesla 也各自在人工智能领域投入巨资。在国内，腾讯广招人才构建 DI-X 深度学习平台；阿里成立了 iDST 部门并于年初发布“NASA”计划，为人工智能招兵买马；百度挖角陆奇，将自身定义为人工智能企业，以全部身家压注人工智能。未来AI战场，刀兵相接的日子即将到来。
最争议总有一些事物，在伴随着热度的同时还要聆听另外一些声音。
滴滴万万没想到自己的广告还能“这么”出名。由著名泰国广告导演Thanonchai Sornsriwichai操刀的广告在网上被骂红了。鬼才导演用5个泰式幽默混搭中国本土特色的故事，分别告诉你滴滴的“五大安全黑科技”到底是什么。但太现实的表现手法，让这支主打“安全牌”的广告给了很多人大大的不安全感。
这是一款微整形APP更美的第一支品牌宣传片，用六个现实生活中的故事，输出了各种扭曲变形的价值观。#人生不是天生#，是karma为一个整形APP拍的TVC，不同于“自律给我自由”得到的一致好评，KARMA这条广告的评价褒贬不一，并且，讨厌它的人占多数……在社交网络上，差评的不绝于耳，大多都在批更美app“三观不正”。在小编看来，这支扎心广告的错误就在于，它是一支广告。
广告圈里有一个不成为的规律：如果你的朋友圈里，有三个以上非广告人转同一条广告，那就说明这个广告火了。按这个标准，番茄炒蛋肯定是火了。但它火的原因却有点尴尬，网友痛批这个广告片宣扬的看起来是温情，里边却各种三观不正。这一盘番茄炒鸡蛋的温情，其实是建立在家庭教育失败的基础上。不知道广告主招行信用卡心里是什么滋味儿。
最扎心原来有些优秀的作品会让我们在物欲横流的社会中回归广告的本质——直击人心的力量。
这年头，能够让观众掉泪的广告已经不多了，但999感冒灵这次确实戳到人的心窝子里去了。几个不同的故事片段，展现的都是来自陌生人的善意。这个世界没有那么好，但也没你想的那么糟糕。无论什么时候，总有人在偷偷爱着你。冲它这立意，必须给100个赞！
京东白条形象广告，准确定位这样一群人——还没毕业的，即将毕业或刚进入职场的热爱生活，努力拼搏的年轻人。广告整体看来，在谈年轻人所面临的压力和困难，其实隐含了很多自己的商品且诱惑满满，年轻人受不了这种诱惑。没有说教没有劝导，这样一个短片直击心灵。在所有不能忍的背后，京东帮助年轻人，在不该忍的时候学会不忍。
生而为人，总会面临一些“人生的意义”之类的终极问题，摆在创业者面前的终极问题，大概就是“为什么这么辛苦，还是要创业？”钉钉在最新推出的一波的地铁广告里，给出了答案——灌完毒药，再奶一口鸡汤，“因为，坚持很酷”。扎心了，所以，广告很酷。
最公关公关是一门学问，每年总有人会给我们上几课。
8月25日上午，一篇名为《暗访海底捞：老鼠爬进食品柜 火锅漏勺掏下水道》的新闻刷爆朋友圈。8月25日傍晚，海底捞发出处理通报，公布了详细的整改计划以及责任人名单，包括聘请第三方公司排查老鼠、实现厨灶网络化监控以及系统的整改方案等。海底捞还称，涉事停业的两家门店干部及职工无需恐慌，公司董事会将从管理层面承担问题。由于其长期以来在消费者心目中塑造了负责任的形象，食品安全事件爆发之后，海底捞反应及时处理得当，口碑回升迅速，并在一定程度上得到了消费者的称赞和重新认可。
在国内外引起轩然大波的北京红黄蓝儿童教育科技发展有限公司于2017年11月24日郑重发表声明，众多看客本以为该公司会诚恳道歉，痛心疾首地承认自己的不足，谁知该声明择词闪烁，避重就轻，多少还有一些火气，这让人听了十分不爽。专家马未都：红黄蓝的公关可以100分，但是人性0分以下！
一家名为A&A Communication的公关公司发表了《黄老师，黄小厨方案的钱我们不要了》的文章，此文在朋友圈疯转，文中直指黄磊创办的黄小厨在noob市集的活动现场抄袭己方创意，侵犯该公司知识产权。黄磊第一时间回应，公关回应文章有理有据，可圈可点。自此，力挺和叫屈两派各执一词。好了，这要是个公关策划该多好！比活动本身的影响力还大！
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