微言微语
文字行业的挣扎与衰退会很快出现在电视媒体行业，再过几年，可能会有很多电视台过得非常艰辛，就像如今的报社一般。在媒体竞争的‘风暴眼’中，我们已经退无可退。
周五
头条事件
2016年湖南台广告创收110亿
1月17日，湖南广播电视台召开了2016-2017年度总结表彰暨工作会议。湖南广播电视台台长吕焕斌在讲话中说到，湖南广电在2016年“经受了大考、立住了阵脚”。全台广告经营部门在内容植入、活动营销上求新求变，实现全年广告创收110.25亿元。
A网辣评：110亿不是一个小数目，电视媒体人不要被数据的表象所麻痹，电视业真正的好日子没几天了。
短视频公司二更B轮融资1.5亿：靠广告变现
昨天(1月19日)，短视频公司二更宣布完成B轮融资，融资金额为1.5亿人民币。
短视频的商业逻辑非常简单，只要拍摄成本与播出成本相加，小于广告或电商成本，就可以实现盈利。单从商业逻辑判断，短视频平台想要实现盈利并不困难。在此前虎嗅的报道中显示，二更一支普通短视频的拍摄成本大约控制在为1万/分钟，整个视频的成本在3-5万元。而策划类、定制类的视频则在20-50万之间。而二更2016年的收入构成，依然是“广告占比较多”。
A网辣评：风口上的短视频生产者，也仍然面临着变现的压力。
陌陌十大主播2016年吸金1.15亿 广东用户最爱看直播
日前，陌陌科技在其官方微博上公布了陌陌直播平台上2016年度十大主播数据，这十位主播年收入总额达到了1.15亿元，人均月收入在75.7万元，其中，粉丝数量排名第一的阿冷年收入达到了1600万元，媲美一线明星。截止2016年12月31日，阿冷、古筝灵儿、沈玮琦、张多金等10大播主共创造了近1.15亿人民币的收入。据陌陌公布的数据，最爱看直播的用户广东最多，其次是江苏、浙江的用户。以城市看，北京、深圳、上海、广州的直播用户渗透率最高。
A网辣评：平均月薪75.7万，等于一线白领工作10年，大家随意感受一下。。。
微软12月份为Xbox电视宣传广告投入3140万美元，远超索尼
根据调查机构GamesBeat联合电视广告追踪机构iSpot.tv做出的调查，微软Xbox成为去年年底12月广告投入最多的游戏品牌，远超其竞争对手索尼PlayStation、任天堂、移动游戏等等。根据调查结果，在整个12月期间，Xbox的广告投入高达3140万美元，占到了整个市场投入的36.5%，比竞争对手索尼Playstation的广告投入高出近70%。而索尼PlayStation广告投入为1870万美元，占到整个市场投入的21.8%，排名第二，另外一个主机厂商任天堂的广告投入仅占整个市场的5.2%。
A网辣评：在游戏主机市场，微软、索尼和任天堂并称为三大巨头，不过对于这三家来说，每家在电视广告方面的投入却大不相同，微软也是下了大手笔。
快播正式回归，熟悉的味道但不是原来的配方
快播是大部分中国网民的集体性回忆，而它的轰然倒下也留下了许多唏嘘和不甘心。如今它又再度归来了，仍然是由原快播团队打造，只不过换了一个名称——新华云帆。该公司是由原快播团队在2014年11月4日登记成立，前几天，新华云帆还举行了2017年年会，熟悉的快播人都参加了这次年会，而公司CEO则发表了主题为“不忘初心”的年度总结报告。可是一开屏就给用户推送了两三个广告，并且还无法手动关闭，毫无用户体验可言。PC端应用安装则强制捆绑了“格斗之神”、“沙城霸业”两款游戏以及腾讯系的三款应用，作为一款应用它本身自带的分发能力就能让新华云帆大赚一笔。除了分发外，快播5.0还整合了网游及直播平台，这两项业务本身就是吸金大户。面对这样的快播，你还愿意还上一个会员吗?
A网辣评：对于快播来说，它最大的价值可能就是这两个字，换句话说就是一个大IP，只要它回归就必然能吸引大量的流量，而流量则是变现的先决因素。
搜狐视频诉暴风影音侵权 终审胜诉获赔12.5万元
1月19日，北京知识产权法院就搜狐视频诉北京暴风科技股份有限公司(以下简称“暴风公司”)网络剧作品《高品格单恋》信息网络传播权侵权二审一案，作出终审判决，搜狐视频终审胜诉，认定暴风公司主观恶意程度较高，构成直接故意侵权，判决暴风公司赔偿搜狐视频经济损失及合理费用共计125，000元。
A网辣评：法律是最后底线，行业还需要自律。
头条观点
江南春：新手，什么样的广告划算、效果好?
对于新品牌来说，什么才是好的广告传播呢?成功的传播有以下三种方式：
融入重大话题：可遇不可求
融入社会重大事件、重大话题，可以借助微博微信。这是现代人为获取信息花费最多时间的社交媒体。在微信和微博中创造可以被传播的内容，是最重要的手段。
融入重大娱乐：成功率高、成本高
加多宝和中国好声音、立白和我是歌手，这是融入社会重大娱乐做冠名赞助商，这件事情成功率比较高，但成本也极高。
融入生活空间：围捕消费者最简单
实际上，围捕消费者最简单的就是围捕其最核心的生活空间。神州租车当年就是公寓、写字楼、机场，八千万一个月做起来的。这是在今天的市场上必须做传播环节。你如果有钱可以三个都做。
A网辣评：新品牌是要把自己功能卖点，用最有力的钉子，最强型的榔头，打进消费者的心智，暴力刷屏。
