地理标志提高农产品的美誉度和知名度

源自:中细软 作者:中细软 发布时间:2017-03-27 16:40
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我国著名的地理标志都以农产品居多,但不是所有地理标志都是农产品,所以,相对于农产品而言,地理标志才是提升增收和美誉度的重要途径。

三农问题一直是我国社会普遍关注的问题,中细软小知没有能力解决三农问题,但是可以根据各地区已有的做法结合知识产权的相关知识,或许能够提高农产品的美誉度和知名度。尤其是近年来,由于自然环境、雾霾天气等影响,使得人们对吃得好、吃得健康等观念看得尤为重要。在中细软接触的很多客户中也可以略见端倪,有机食品、新鲜果蔬电子商务平台的上线,都是在人们日益增长的健康需求下诞生的,而此时,恰恰给农产品提供了更好的舞台。

讲故事重要还是树立品牌重要?

大家都知道,东北有一个“五常大米”的品牌特别知名,然而,就是因为其太出名了,所以出现了各种假冒现象。面对市面上那么多假冒劣质米的出现,很多消费者已经产生了怀疑情绪,所以这种情况最难受的其实是商标品牌的关系人。那么此时怎样才能告诉消费者这是真的呢?

在小知接触的一个中,有一个是做东北大米的。店主在淘宝上经营一个网店,网店里卖的就是自己家乡生产的大米。由于店主是一个地地道道的农业生产者,所以对生产一事烂熟于心。于是他将自己从春天播种、到秋天收获的各个环节都拍成了图片放在网上,这样可信度就更高了。买家通常都会相信这样的事实。

最重要的是,店主还把自己的身份证照片放在网上,里面的地址显示确实是“五常”无疑。

这样就得到了很多消费者信赖。

然而是不是因此就能证明讲故事比树立品牌更重要?当然不是,恰恰相反,讲故事树立品牌中相对重要的一环,是让别人更加信赖你的品牌。如果,想要故事讲得精彩,就必须要以品牌为出发点。树立品牌,首要注册商标。

地理标志是提升农产品增收的重要途径

其实,注册商标也好,申请地理标志也好,都是增加农产品收入的重要途径。一旦农产品打上商标或者地理标志的标签,就代表着质量与安全、消费与信誉等。消费会更愿意商标或者地理标志的面子上为品牌买单,收入自然水涨船高。

实际上,地理标志保护的农产品,是一个表示农产品特征和地域特征的天然品牌,具有比同类农产品更高市场价值与市场推广效应。其内涵包括质量安全、消费信誉、人文内涵、产业价值、知识产权、生态环境与非物质文化遗产等相关内在因素。

同样是生产苹果,有地理标志保护的苹果就可以有效促进特色优势农产品的标准化生产与品牌差异化,形成不同风格,各具特色的农产品生产与销售格局。而没有商标或者地理标志保护的苹果就只能依靠苹果的外形和大小来说话了。

话说回来,地理标志实际上是由农产品无人问津或鲜有人问津,到供不应求的内在转变。没有地理标志的保护是农产品找销路的一个过程,而有地理标志的保护,继而提升了产品美誉度的同时其实也是问市场要销量的过程,供应商也会看中这些选择货品。

从大的方面说,地理标志其实是提升地区经济的有利杠杆。我国著名的地理标志都以农产品居多,但不是所有地理标志都是农产品,所以,相对于农产品而言,地理标志才是提升增收和美誉度的重要途径。

源自:中华广告网

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