红牛商标到期面临消失,会不会成为下个加多宝!

源自:中细软 作者:中细软 发布时间:2017-06-19 10:48
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中国红牛到底应该何去何从?

它是中国最成功的饮料品牌之一,20年来一直独占功能饮料的头把交椅,无人撼动。它拥有全国各地逾300万个销售网点,铺设出了世界上最强大的商业网络之一。2015年,它的营收超过可口可乐,达到230.7亿元,成为全中国销量第一的饮料单品。

然而最近,它的盛世不太平。尤其是商标授权到期问题,可能让它成为下一个加多宝。中国红牛到底应该何去何从?

在饮品界小知就服两个红,一个是“红牛”,一个是“红罐”。

红牛填补了中国功能性饮料的空白,王老吉是中国凉茶饮料的代表性产品。

同时,小知也最替他们感到惋惜,这两个“红”都面临相同的命运,商标都是被授权,都同样遭遇了商标许可到期,为他人做嫁衣的困扰。加多宝在前,红牛在后。

由于20年的商标授权在2016年年底到期,目前中国红牛与泰国红牛的合并经营陷入僵局。

今天,小知简要分析一下,以红牛为代表的饮品应该从哪方面入手,保护自己的知识产权不为他人做嫁衣?

这头“牛”创自泰国,“红”在中国

红牛是泰国人许书标创造的,他1966年创办的企业,红牛诞生。因为红牛在泰国大卖,许书标还一度成为泰国福布斯第2位富豪。

红牛的品牌有天然的优势,从名字上就可以看出,“红”与“牛”本身就是充满力量和能量,符合消费者对能量的认知。并且,红牛的品牌故事与背景图,其实是代表的是泰拳,而泰拳本身是相对凶猛的拳种,代表无与伦比的能量。

所以,其品牌名称及品牌定位都很突出,正好弥补了当时功能性饮料的空白,容易在营销上取得成功。

1982年,到泰国出差的奥地利人马特希茨,意外发现红牛对缓解时差有很好的效果。随后,他找到许书标,两人一拍即合,于1984年各投50万美元,各自持有49%股权(剩下2%由许书标的儿子持有),共同创建了奥地利红牛公司。虽然在股份上略微让步,但马特希茨却是这家公司的实际运营者,也是红牛走向国际市场的真正推动者。

中国红牛,比奥地利红牛晚了整整11年。

1984年,严彬他在泰国创办了华彬集团,通过授权经营把红牛正式引进,红牛于1995年正式入驻中国。1995年12月,中国商人严彬拥有了红牛商标在中国的经营权,在深圳设厂并成立红牛维他命饮料有限公司。当年春节联欢晚会后的一句广告“红牛来到中国”,将其拉入国人视野。

随后,中国红牛采用当时中国最为流行,且立竿见影的打法——持续在电视台投放黄金时间广告。其广告语“汽车要加油,我要喝红牛”“渴了喝红牛,累了困了更要喝红牛”等深入人心。

其后的红牛就在“你的能量超乎你想象”的劲头中一直开挂。

凭借广告的强势拉动,中国红牛在短短一两年时间里,就建立了全国的代理经销制度,并牢牢抓住了驾驶员、学生、企业老板、白领以及夜生活人群,成为了中国功能饮料的第一品牌。

商标授权到期,中国红牛陷入被动

直到2016年,传出华彬集团陷入了商标授权到期,续期谈判陷入僵局的消息。

而这背后,却有着长长的故事和伏笔。

长话短说,我们接起上面提到的奥地利红牛。

在中国红牛红遍中国的同时,奥地利红牛则在国际市场上开疆拓土。可以说,奥地利红牛在国际市场上真正打响了红牛品牌,其足迹遍布全球168个国家,是名副其实的“饮料大王”。

从商标授权的角度来看,中国红牛和奥地利红牛,都是泰国红牛商标的被授权方。它们本是两条永远不会相交的平行线,在各自的战场,各自安好。

但现实情况则不会如此。

一方面,中国红牛“利用”了奥地利红牛在国际上树立起的品牌影响力,一定程度上让消费者误解“两个红牛”是“一个红牛”,尤其是中国红牛也推出与奥地利红牛相似的装潢包装饮料,并采用与奥地利红牛相似的营销策略(主要指赞助体育赛事和运动队)时,作为消费者,难免会将其误以为是奥地利红牛的国产版。

另一方面,奥地利红牛于2014年3月进入中国,“潜伏”下来,“在下一个很大的棋”。

奥地利红牛进入中国,成立了瑞步饮料贸易(上海)有限公司。可以说,奥地利红牛在中国市场称得上是“无声无息”,没有进行太多的市场推广、品牌推广以及渠道拓展和团队扩张,销量也一直不温不火。

2016年底,中国红牛商标授权到期。

当泰国红牛、奥地利红牛、中国红牛这几头“牛”都坐在谈判桌前,“真相”似乎才浮出水面。当然,关于谈判的细节,外人不能察其全部,但从传出的消息来看,中国红牛确实非常被动。

如果商标授权不能得到延续,中国红牛的市场,则很可能会被奥地利红牛“接盘”;如果商标授权得以延续,中国红牛估计也必须让出不少的利益,奥地利红牛自然会从中分一杯羹,不是一次性的,而是持续“分”哦。

如何可以,企业优选商标转让

在此,小知要提醒知己的是,商标授权可以让企业把商标变成财富,但是由于被授权方需要承担的风险,从这点看,双方进行商标转让风险低一些。

当然,前提是能够有这个选项才行。

具体到红牛商标授权这个个例来看,当时其能够选择商标转让的可能性也是非常小的。但这依然提醒所有的企业经营者,如果可以选择,一定要优选商标转让这条路,这样可以明显降低“为他人作嫁衣裳”的几率。

商标转让的好处很多,小知在这里说三点。

第一,时间短。商标转让只需要半年左右的时间,比商标注册花费的时间短很多(商标注册最短的也要1年以上。)

第二,一定能成功。商标转让不像注册那样,还有驳回的风险。因为商标转让都是已经申请的商标,所以不会面临注册那些查询、盲期等问题。

第三,一定是自己的。商标转让后的商标就变成自己的了,其实这主要是针对商标许可的,因为商标许可是别人的商标,做得好了会为别人做嫁衣,加多宝就是例子。

所以,表怪小知劝你去买商标,因为确实很多好名字别人提前注册过了,想要的话,买不是更直接?中华商标超市网,海量商标等你挑!

中国红牛都有哪些商标专利?

小知查询了“红牛”的商标注册情况,发现大多数的“红牛”商标的注册人都是“泰国天丝医药保健有限公司”,而中国“红牛维他命饮料有限公司”申请的“红牛”的商标不是已经无效就是被驳回。

此外,中国红牛公司还注册了“有能量翼起来”、“翼起来”、“辉煌之星”等跟“能量”相关的商标。

其申请的专利共有65个,其中包括争金夺银饮料罐、红蓝饮料罐、包装盒、标贴、包装箱、手提袋等,以外观设计专利居多。这些专利让红牛的品牌形象在大众眼中留下了深刻的印象,并且因为专利保护的原因,其它红牛公司也无法侵权,所以,泰国红牛、奥地利红牛的外观设计完全不同。大家就是通过此外观来区分三个红牛的。

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食品饮料行业主要申请商标的类别

最后再来一波福利,知己收好不谢。

关于食品饮料行业,应该申请哪些类型的商标呢?都在这里了。

第29类:肉类加工熟食,加工水果,蔬菜,奶制品,食用油等;

第30类:茶叶,糕点,糖果,非医用营养品,调味品,调料等;

第31类:活的动物,新鲜蔬菜,水果,种苗等;

第32类:啤酒,矿泉水,汽水,水果饮料及果汁;

第33类:洋酒,白酒,果酒;

第5类:药品,医用营养品,婴儿食品等

第35类:特许商业经营管理(即加盟连锁),市场营销,替他人销售,广告宣传等;

第39类:产品贮藏,运输,礼品包装等;

第40类:食品,饮料加工,空气净化,污物处理等;

第42类:技术研究,质量检测,包装设计,计算机搜索服务;

第1类:食品用化学品(包括食品用防腐剂、食品用果胶、糖精等)

源自:中华广告网

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