「深度」商战风云实录,品牌抄袭伤了谁?

源自:中细软 作者:中细软 发布时间:2017-07-17 11:05
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互联网江湖暗流涌动,产权保护正经历“成长的烦恼”。

中国互联网在过去几十年走了一条“Copy to China之路”——几乎所有知名互联网应用都可以在美国找到它的影子。

在互联网行业从无到有野蛮生长的十几年里,披着“微创新”外衣的发展策略福泽了一代互联网人,没人觉得这有什么不好。

但是最近,情势也许正在发生一些微妙变化,互联网公司曾经一日千里的发展速度逐渐放缓。而局势逐渐明朗的互联网江湖中,品牌资源也成为企业花大价钱和力气维护的资本。

商战堪比宫斗,抄袭本身也许再难轻易许诺新玩家入场逆袭的机会,但对于原品牌的伤害却须令人警醒。

如有“巧合”纯属“雷同”?电商权威平台遭抄袭事件始末

此次,我们从国内从事商标交易的中华商标超市网被抄袭事件说起。中华商标超市网是我国最早进行商标交易的权威电商平台之一,隶属于中细软网络科技集团。这样的背景可以说是产权保护行业根正苗红擅长拼爹的网站。尽管如此,“被抄袭”仍未曾幸免。

中华商标超市网成立较早(2002年),在行业内拥有极高知名度和影响力,拥有海量商标资源,服务过百万级的客户群体。域名、logo、商标、网站设计几经打磨,版式风格数十名互联网设计专家经手,资讯内容更是十几年行业经验长期深耕细作,这些都构成中细软集团品牌软实力的一部分。

2015年初,中细软发现劲标网对中华商标超市网进行全面抄袭,其域名、网站源代码、运行界面、网页内容等都极其相似,相关链接直接连接的是中细软网站的相关页面。甚至,两者域名高度相似,中华商标网为http://www.gbicom.cn,劲标网为http://www.gblcom.cn,只有一个字母之差;并且在劲标网网站上,查看源代码,能见到“gbicom.cn”和“欢迎来到细软中华商标超市网”等很多与中细软相关的内容。诸多方面,很容易给广大用户造成“劲标网”就是“中华商标超市网”或者与其有某种联系的错觉。

众多行业领军企业,都曾经历过类似的“被抄袭”:从企业名称、产品、商标、网站设计风格,到域名、APP、企业盈利模式,甚至公司总裁名字都成为后来者“学习”和“借鉴”的对象。尤其是当今“互联网+”电商平台崛起的新时代,网络信息资源丰富、传播速度快、范围广等优势给互联网公司带来了高于传统企业的高曝光率和知名度,也给模仿、泄密、抄袭提供了土壤。

如此事无巨细的“雷同”早已逾越“巧合”所能解释的范围。中细软随即将“劲标网”告上法院,深圳市中级人民法院于2015年9月29日立案后进行公开审理,最终法院判决扬帆起航知识产权不正当竞争成立,并赔偿中细软经济损失4万元。

劲标网最终停止了对中华商标超市的侵权,而经历了半年之久抄袭的中细软也风声鹤唳此次“冒牌”给品牌可能带来的纠纷和伤害。

反抄袭大战不难打,姿势正确是关键

中华商标超市网被抄袭之争只是互联网电商行业的一个缩影,鹬蚌相争,也怕两败俱伤。反抄袭大战不难打,电商行业应该如何提高自身素质,应对反抄袭呢?

对此,小知查阅“大宗典籍”,为大家汇总反抄袭大战企业维权的三段式。

“诚惶诚恐”,做好尽量全面的知识产权保护日常储备

商标注册中,互联网公司除了尽可能全面注册核心业务类别之外,还应考虑到对有可能拓展的业务进行注册。另外,对于涉及到公司品牌形象的重要信息,如公司名称、主打产品等,互联网创业公司则应选择注册防御商标的方式保护自己的合法权益。对于著作权,要保留原创的相关证据。同时,还要注意对代表商业优势的专利进行维护和反不正常竞争,防止核心专利的流失。

侵权“零容忍”,取证是关键

然而,即使做了全面的知识产权保护,也难以避免侵权来敲门。其实,被侵权者一般都是知名品牌或者行业领袖,这就是我们通常所说的“傍名牌”。这时,就需要原创者拿出打击侵权者的准备,不要因为怕麻烦、怕维权成本高而放任侵权者,对侵权“零容忍”。

被侵权了,取证是关键。很多企业和品牌产权意识较为淡漠,在还没有进行保护时就已经被人侵权了,但只要能证明自身是知识产权的创造者就无需害怕。保留自己作为创造者的证据,关键时刻以自证,后续再补充公证也能起到保护效果。

维权到底,杜绝后患

很多时候,企业在争夺市场或者建立品牌的过程中,没有拿出强硬的态度来制止,导致侵权者泛滥。在这方面,老干妈辣椒酱品牌就显得非常强势,不仅处于商标保护策略先注册保护了“老干爹”商标,并且把已经获得商标注册的“老干爹”也纳入维权范畴。

互联网江湖暗流涌动,产权保护正经历“成长的烦恼”。在众多品牌崛起,群雄逐鹿的现在,能日常经营中“有心”未雨绸缪,在遭受侵权时“有种”站得出来,正是互联网企业能够升级打怪的修炼之道。

源自:中华广告网

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