《奇葩说》第四季重金来袭——聚焦广告权益回报诸多亮点

源自:尼尔森 作者:尼尔森 发布时间:2017-06-14 16:03
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在其背后,有着几大“金主”在鼎力支持。

2014年,爱奇艺成功打造了中国首档说话达人秀——奇葩说,凭借三位娱乐大咖(蔡康永、高晓松、马东)和十八位“奇葩”辩手,吸引了众多80、90后的追捧。

之后的第二、三季无论在关注热度,还是吸金能力上也都水涨船高、一路走红。在这种持续不减的热情当中,《奇葩说》第四季于上周五,即3月31日正式上线。《奇葩说》第四季播出时间选在每周五、六的晚8点,声势直逼电视台周末黄金时段的各档综艺娱乐节目。本季节目形式延续”辩论赛”风格,并将目标直接定位为华人世界最先行、最勇敢、最新锐的人群观点碰撞。

在其背后,有着几大“金主”在鼎力支持。本季小米以1.8亿的金额成功冠名,《奇葩说》也凭借着这一赞助刷新了网络综艺的广告招商记录。从另一面,这也注定着戏里戏外的“广告大战”必将更加激烈。

戏里:赞助不含糊,回报要求高

“掏出来搞事情”小米曝光高频度 。作为最大金主,“小米”全程获169次曝光,位居广告曝光榜首位。“产品摆放及产品或品牌露出”形式的广告曝光总时长43分21秒,占节目总长的71%。最长的一段曝光出现在节目的25´28´´处,8分44秒的品牌露出足以让观众产生深刻的印象。

报告数据节选自尼尔森网联AIS全媒体广告监测

而角标广告凭借“无法规避且可长时间出现”的物美价廉特点,向来深受广告主钟爱。小米自然更也不例外,其动态角标贯穿整个节目,霸屏超60分钟。此外诸如片头片尾、口播、压屏条、花字、互动等广告形式也都为小米带来了丰富的品牌曝光。

报告数据节选自尼尔森网联AIS全媒体广告监测

“奶后吐真言”,纯甄有的赚 。纯甄酸奶这句口播可算是亮翻全场的神文案,让其品牌植入实现了过耳不忘的好效果。在节目中,《奇葩说》确实也不遗余力地为纯甄酸奶提供了充分的曝光,所有广告形式总曝光149次,时长总计17分23秒。

此外其他各位金主的报告长度多保持在一分钟以上。

“玩的不够大,别喝美年达”的美年达果味汽水:曝光1分15秒

“别让你的头屑陪我过夜”的海飞丝:曝光1分23秒

“我X,这也能卖出去”的闲鱼APP:曝光1分15秒

从前两期的热播情况看,观众对于第四季的期待远超过早前预期。根据《奇葩说》的热度指数、全网信息量、微博和微信提及量等参数对比:奇葩说节目开播前一个月,其热度指数仅为2.95,在开播后便激增至10.05,而全网信息量仅在开播4天内就达到21.5万条。

戏外:年轻一族不离弃,二次传播多获利

历来年轻多“奇葩”。通过尼尔森网联媒介研究与微舆情针对《奇葩说》引发的网络热议研究:在《奇葩说》各个年龄段的观众人群中,19-35岁年龄段最易与节目内容发生互动,针对不同的广告主都有话题代入和自发评论等不同形式的二次传播。此外,与节目覆盖年龄段占比不同,如小米、纯甄和闲鱼等品牌的传播力在25-34岁人群中更加有效。

热议“达人秀”,巾帼胜须眉。综合本档节目引发的网络舆论,一档比拼逻辑、表达、反应等个性的“辩论赛”,却在娱乐属性上得到凸显,还原受众属性不难发现,女性受众远远多于男性。

“奇葩”旁边爱好“吃喝玩乐”。通过对于节目及品牌受众的舆情分析,我们发现热爱《奇葩说》、关注“赞助品牌”的受众普遍更聚焦于“吃喝”:美食 和“玩乐”:旅游,这两个属性。

随着《奇葩说》植入的良好开局,本季仍旧会在导师阵容、嘉宾话题等方面博得更多关注。在雄厚的资金保障和日益成熟的制播班底支持下,《奇葩说》或将在商业运作模式上为网综娱乐带来更多教科书式的开拓与提升。

源自:中华广告网

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