2016年7月8日，国家工商行政管理总局印发《广告产业发展“十三五”规划》，提出“十三五”时期，要把创新放在广告业发展的首要位置，要推进“创意、创新、创业”为核心的广告产业创新发展，加快创新成果转化，实现创新成果共享。 2016年9月8日，由全国广告产业发展联盟主办，全国广告产业发展联盟秘书处、昆明国家广告产业园管委会承办的第二届全国广告产业发展联盟大会在昆明国家广告产业园顺利召开，32个广告产业园区代表在大会上共同发布了“金鼎共识”，呼吁全国的各个广告产业园区之间通力协作，在“大众创业、万众创新”的背景下，培育与我国经济文化特征相适应的广告业创新文化和理论，推动创新创业在园区的落地和实践，打造中国广告新业态创新孵化平台和生态圈。 作为园区之间协作的先行者，北京国家广告产业园与昆明国家广告产业园，已在2015年12月正式签署了战略合作框架协议，两个园区将在文创、广告产业联动、资源共享、信息互通、人才培养、平台共建等更多领域开展合作，共同推进广告产业园区之间“互通、互联、互融”的建设之路。 为积极响应国家“十三五”规划，推动中国广告业的创新发展，促进广告园区之间的要素的流动，相互整合资源，共同推动广告业的创新发展，由全国广告产业发展联盟主办，北京国家广告产业园、昆明国家广告产业园、陕西国家广告产业园等广告园区联合承办的“金鼎奖”大赛也正式启动。 “金鼎奖”大赛不仅是全国广告产业发展联盟发起的推进中国广告业创新创业的重要平台，同时，大赛以北京国家广告产业园与昆明国家广告产业园为主要的承办主体，不仅能辐射全国，同时，还将走向南亚东南亚，打造一个以广告产业园区为枢纽的中国元素国际化的创意推广平台。